tag:blogger.com,1999:blog-35835009699172177382024-02-08T03:57:33.576+01:00DAIR Media : Online Marketing Technology BlogSuchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google AdWords, Web Analytics, Conversion Optimierung und mehr...
DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.comBlogger33125tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-81563299541412561212017-01-13T11:30:00.000+01:002017-01-16T00:06:02.105+01:00Google: Änderungen bei Telefonnummern in AdWords AnzeigenIn den letzten Tagen hat Google gleich mehrere Änderungen bei der Darstellung von Telefonnummern in AdWords Anzeigen angekündigt. So will Google bei den Anruferweiterungen künftig die lokale Rufnummer anzeigen, die in den Daten der Standorterweiterung enthalten ist. Eine weitere Neuerung: Selbst, wenn keine Anruferweiterung eingerichtet wurde, will Google auf den Mobilgeräten eine Rufnummer anzeigen. Diese will Google von der Zielseite der Anzeigen holen. Schauen wir die Neuerungen genauer an.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhShTR2d1T9fUcg8cuL29yrf5q6pRpRNP-8L-4kjZthuZvov9x7wSkyYd06MM9dTV5JqM4lgs4D-PRDbFBk8IhR9PoqWMYxzuPB4XIIlT2glBIr6Xv-Bqhqa-OGk2bHdfAIrQVbFORvZV0/s1600/adwords-call-extension.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhShTR2d1T9fUcg8cuL29yrf5q6pRpRNP-8L-4kjZthuZvov9x7wSkyYd06MM9dTV5JqM4lgs4D-PRDbFBk8IhR9PoqWMYxzuPB4XIIlT2glBIr6Xv-Bqhqa-OGk2bHdfAIrQVbFORvZV0/s400/adwords-call-extension.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<h2>
Standort-spezifische Rufnummern statt Anruferweiterung</h2>
Die erste Änderung betrifft die Nutzer, die sowohl eine Anruferweiterung als auch eine Standort-Erweiterung in ihren AdWords Kampagnen nutzen. Werbetreibende, die ein lokales Geschäft oder ein Büro haben, richten bei AdWords Kampagnen meistens auch eine Standorterweiterung an. Damit können potenzielle Kunden auch die Standorte des Unternehmens sehen. Angezeigt werden diese zum Beispiel neben den Anzeigen im Suchnetzwerk und in Google Maps. Meistens beinhalten die Standorte auch eine Telefonnummer.<br />
<br />
Daneben gibt es bei AdWords auch eine Anruferweiterung, bei der das Unternehmen seine Telefonnummer für Kontakte über Anzeigen angeben kann. Die Rufnummer hierfür kann direkt im AdWords Account festgelegt werden.<br />
<br />
<h3>
Standort-Telefonnummer vs. eigene Eingabe</h3>
Interessant wird es, wenn in einer Kampagne beide Erweiterungen eingerichtet sind: Welche Rufnummer zeigt Google dann neben der Anzeige? Bislang hatte die Anruferweiterung den Vorrang. Das hatte den Vorteil, dass Werbetreibende damit selbst entscheiden können, welche Rufnummer dem potenziellen Kunden angezeigt wird. So könnte zum Beispiel die Zentrale alle Anrufe entgegennehmen, ohne dass die Standorte sich um Anrufe kümmern müssen. Künftig will Google dies anders machen.<br />
<br />
Per E-Mail kündigte Google an, dass ab dem 19. Januar 2017 die Rufnummer aus der Standorterweiterung angezeigt werden kann. Dies gilt auch, wenn in der Anruferweiterung eine andere Rufnummer definiert ist.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6Qp23MdR90UIjaK_HE5ueOi3U-yTIWw0HZ331FsriN4t9Oj5ltOwAOsKTLSi7z97x0YHqRrbATpr8uQtivzd6EW97Q_ryQX-d6lIyXNMpci6lnp4HTfIsWuAKH2FEAEb69N7quoJAEKg/s1600/adwords-location-call-extension-email-010517.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh6Qp23MdR90UIjaK_HE5ueOi3U-yTIWw0HZ331FsriN4t9Oj5ltOwAOsKTLSi7z97x0YHqRrbATpr8uQtivzd6EW97Q_ryQX-d6lIyXNMpci6lnp4HTfIsWuAKH2FEAEb69N7quoJAEKg/s320/adwords-location-call-extension-email-010517.png" width="217" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">E-Mail zur lokalen Anruferweiterung (Bild: <a href="http://searchengineland.com/google-adwords-click-to-call-location-extensions-change-267184" rel="nofollow" target="_blank">Search Engine Land</a>)</td></tr>
</tbody></table>
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<br />
<br />
<h3>
Widerspruch möglich</h3>
Werbetreibende, die eine Standorterweiterung für ihre AdWords Kampagnen eingerichtet haben, sollen also (über Google MyBusiness) prüfen, dass die zugehörige Nummer korrekt ist. Wer diese Änderung nicht möchte, kann auch widersprechen. Google stellt ein entsprechendes <a href="https://services.google.com/fb/forms/local_phone_optout/" rel="nofollow" target="_blank">Opt-Out-Formular</a> bereit. Gleichzeitig warnt Google davor, dass der Widerspruch negative Auswirkungen auf Anzeigenschaltungen haben könnte.<br />
<h2>
Automatische Anruferweiterung</h2>
Eine weitere Neuerung betrifft die so genannte Automatische Anruferweiterung (englisch: „automatic call extension“). In einer weiteren E-Mail hat Google angekündigt, in bestimmten Fällen automatisch Anruferweiterungen zu mobilen Suchanzeigen hinzufügen zu wollen. Damit sollen Nutzer auf Mobilgeräten öfter die Möglichkeit haben, das werbende Unternehmen direkt anzurufen.<br />
<br />
Laut Google betrifft die Änderung mobile Suchanzeigen, die Nutzer auf Zielseiten mit deutlich sichtbaren Telefonnummern weiterleiten. Und dies nur dann, wenn noch keine eigenen Anruferweiterungen definiert wurden. Ab 6. Februar 2017 werden Anruferweiterungen automatisch zu diesen mobilen Suchanzeigen hinzugefügt, heißt es in der E-Mail. Um Fehler zu vermeiden, nennt Google in der E-Mail direkt die Telefonnummer, die beim betroffenen Account angezeigt wird.<br />
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<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk8spoYg4YNhYrKoszH1HlVi6qAhIZnl_4p9ub-OYUr5CtAXR4_W6WCY2LIZ3hcBVvstypsA8yDGD4Y4r2YtGHUaYnf-1P610LktMbLuRFv8eHib7Dda11hmwZyOalZ8NfAv14I1k8V7M/s1600/adwords-automatische-anruferweiterung-mail.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgk8spoYg4YNhYrKoszH1HlVi6qAhIZnl_4p9ub-OYUr5CtAXR4_W6WCY2LIZ3hcBVvstypsA8yDGD4Y4r2YtGHUaYnf-1P610LktMbLuRFv8eHib7Dda11hmwZyOalZ8NfAv14I1k8V7M/s320/adwords-automatische-anruferweiterung-mail.png" width="188" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">E-Mail zur automatischen Anruferweiterung</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h3>
Und wenn ich das nicht möchte?</h3>
Manche Unternehmen wollen nicht aus den Anzeigen heraus angerufen werden. Sie können diese Funktion in AdWords auch abschalten:<br />
<ul>
<li>In der AdWords Oberfläche unter „Anzeigenerweiterungen“ können sie im Drop-down-Menü „Anzeigen:“ die Option „Bericht: Automatische Erweiterungen“ auswählen.</li>
<li>Klicken Sie hier auf den Link „Bearbeiten“.</li>
<li>Unter dem Punkt "Keine spezifischen automatischen Erweiterungen für dieses Konto verwenden" lässt sich die Option "Automatische Anruferweiterungen" auswählen. Ist diese angeklickt, werden keine neuen automatischen Anruferweiterungen mehr erstellt, so Google.</li>
</ul>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghkWCzlNMC4O4Z0W42Q54bA7CflUIcFbb8Kf-8Ukd-HF7-wtqZD_FeMBcIb9jSR2wou_tXxDikD_NUaQoUEeJ5NcN8iISsP5lpnQqlfWuwp38kw7myFYGiO2Xlb9TPGP4xEKkN_j6TcqU/s1600/adwords-automatische-anruferweiterung-einstellung.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="257" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghkWCzlNMC4O4Z0W42Q54bA7CflUIcFbb8Kf-8Ukd-HF7-wtqZD_FeMBcIb9jSR2wou_tXxDikD_NUaQoUEeJ5NcN8iISsP5lpnQqlfWuwp38kw7myFYGiO2Xlb9TPGP4xEKkN_j6TcqU/s320/adwords-automatische-anruferweiterung-einstellung.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Einstellung für "Automatische Anruferweiterungen"</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Nach der Umstellung am 06.02.2017 sollte es ausreichen, selbst eine Anruferweiterung anzulegen, um eine andere Rufnummer zu definieren, als die von Google automatisch ermittelte. DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-43111650455644145812017-01-11T14:25:00.000+01:002017-01-15T19:47:04.419+01:00Google AdWords: Neue Gutscheine für das neue JahrZum Start in das neue Jahr gab es gleich mehrfach Post von Google. Zum einen kam das aktuelle AdWords Experte Zertifikat an. Dieses bestätigt die Qualifikation als AdWords Experte für alle AdWords-Disziplinen: AdWords Grundlagen, Werbung in Such-Werbenetzwerk, Displaywerbung, Videowerbung, Werbung bei Google Shopping und Mobile Werbung. Und zudem schaut so ein Zertifikat auch Klasse aus.<br />
<br />
Außerdem hat Google den Vorrat an AdWords Gutscheinen für 2017 aktualisiert. AdWords-Neukunden erhalten damit bis zu 200 Euro Guthaben.Wer also in diesem Jahr Werbung mit Google AdWords ausprobieren möchte – als <a href="http://www.dair-media.net/adwords/" target="_blank">zertifizierte Partner-Agentur</a> unterstützen wir euch sehr gerne.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVbDZKvn6_RoDiVQVmTi7HJS9M5ubss2VtwvP4a8oPBM9UZnpGjOcP8SFhZSOrxPH8mrpU88P-KUa-EHPSCBF3VxQlVCDUWcjTRcazaYtezPODMpnioP606YU9uses-gxnUkbkpyud0mo/s1600/IMG_20170113_120417_1980.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhVbDZKvn6_RoDiVQVmTi7HJS9M5ubss2VtwvP4a8oPBM9UZnpGjOcP8SFhZSOrxPH8mrpU88P-KUa-EHPSCBF3VxQlVCDUWcjTRcazaYtezPODMpnioP606YU9uses-gxnUkbkpyud0mo/s400/IMG_20170113_120417_1980.jpg" width="400" /></a></div>
DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0Düsseldorf, Deutschland51.2277411 6.773455600000033950.909617600000004 6.128008600000034 51.5458646 7.4189026000000338tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-57828540213334874302016-08-02T16:30:00.000+02:002016-08-05T16:13:44.554+02:00Google AdWords: Expanded Text Ads ab sofort für alle verfügbarDie neuen Erweiterten Textanzeigen (Expanded Text Ads, ETA) sind ab sofort für alle AdWords Werbetreibende verfügbar. Google hat das neue Anzeigenformat am vergangenen Dienstag offiziell freigeschaltet. Wir fassen zusammen, was die neuen AdWords Anzeigen bringen und worauf Sie beim Erstellen der neuen Anzeigen achten sollten.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVe7jdPtcnypB4zYPjfiT3uJ_0Y457uJIs5QF2YZMtWxZqd7lN4S7Ug9z6PywojCGDmIYX2npTTpaElEYZxcWZQ3FYZRit9tU8woyjGFiLy3-8Nmmq8J3xhJRsCdDY5dHDaYCCw2yhCT4/s1600/google_guitar_mock3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVe7jdPtcnypB4zYPjfiT3uJ_0Y457uJIs5QF2YZMtWxZqd7lN4S7Ug9z6PywojCGDmIYX2npTTpaElEYZxcWZQ3FYZRit9tU8woyjGFiLy3-8Nmmq8J3xhJRsCdDY5dHDaYCCw2yhCT4/s400/google_guitar_mock3.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Expanded Text Ads (ETA) in Google AdWords (Bild: Google)</td></tr>
</tbody></table>
<h2>
Was sind erweiterte Text-Anzeigen?</h2>
Google hat die Erweiterten Text-Anzeigen, auch Expanded Text Ads, kurz: ETAs genannt, auf dem Performance Summit 2016 <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2016/05/google-anderungen-bei-adwords-2016.html" target="_blank">angekündigt</a>. Sie sollen das bisherige Anzeigenformat, das seit 15 Jahren im Einsatz war, ablösen. Sie bieten mehr Platz für den Text in der Überschrift und der Beschreibung und sind damit knapp 50% großer, als die bisherigen Anzeigen.<br />
<br />
Im Detail gibt es folgende Änderungen:<br />
<ul>
<li>Die Überschrift besteht im neuen Format aus <b>zwei Zeilen mit jeweils bis zu 30 Zeichen</b>. Diese werden auf den Suchergebnisseiten zu einer Zeile, getrennt durch einen Strich, zusammengefasst. Bisher war nur eine Überschrift-Zeile mit 25 Zeichen möglich.</li>
<li>Die zwei Textzeilen mit je bis zu 35 Zeichen im alten Format werden zu einer <b>Beschreibung mit bis zu 80 Zeichen</b> zusammengefasst.</li>
<li>Die Domain der Finalen URL wird automatisch ein Teil der Anzeige-URL. Davon profitieren vor allem Websites mit längeren Domain-Namen, die bisher wegen der Zeichenbeschränkung kaum Anpassungsmöglichkeiten bei der Anzeige-URL hatten.</li>
<li>Zusätzlich können für die Anzeige-URL bis zu <b>zwei Pfad-Bestandteile</b> mit jeweils maximal 15 Zeichen angegeben werden. Hier lassen sich also weiterhin Keywords unterbringen.</li>
<li>Die bisherige Option, ob die Anzeige bevorzugt auf mobilen Geräten geschaltet werden soll, entfällt - Google schaltet die neuen Anzeigen auf allen Geräten und gleicht damit die Anzeigendarstellung auf Desktop und Mobile ab.</li>
</ul>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQhExLOry3LIlaURr40ZcO2gdcXJy7X_vsCAV9LaFwbmoJ2dOdoptggHa3E4IfYJgiMyPrvQ61WhMzWpP44s6q9UWQhw5Kux2r5oXyiAOBLdIzZFmz7oMhoTk25uF5_Xynfz5TyoganbI/s1600/erweiterte-textanzeigen-interface-final.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="248" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQhExLOry3LIlaURr40ZcO2gdcXJy7X_vsCAV9LaFwbmoJ2dOdoptggHa3E4IfYJgiMyPrvQ61WhMzWpP44s6q9UWQhw5Kux2r5oXyiAOBLdIzZFmz7oMhoTk25uF5_Xynfz5TyoganbI/s400/erweiterte-textanzeigen-interface-final.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Erweiterte Text-Anzeigen im Web-Interface</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Insgesamt bietet das neue Anzeigenformat also mit <b>140 Zeichen</b> deutlich mehr Platz, als die bisherige Standard-Textanzeige mit maximal 95 Zeichen. Die zusätzlichen Zeichen in den ETAs können also besser für eine Beschreibung der Angebote, die Call-to-Action und das Unterbringen von relevanten Keywords im Anzeigentext genutzt werden, die ja auch für den Qualitätsfaktor wichtig sind.<br />
<br />
<h2>
Wie erstelle ich eine neue Erweiterte Textanzeige?</h2>
Nach einer Beta-Phase sind die <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544" target="_blank">erweiterten Anzeigen</a> jetzt für alle AdWords Nutzer verfügbar. Wer eine neue Textanzeige in AdWords erstellen möchte, bekommt direkt das neue Format zu sehen. Wie gewohnt können die Bestandteile der neuen Textanzeige in die Maske eingegeben werden. Eine Vorschau zeigt, wie die neue erweiterte Anzeige dann als mobile Anzeige auf einem Smartphone und als Anzeige auf einem Desktop-Computer aussehen wird.<br />
<br />
<br />
Noch ist das Erstellen von Textanzeigen im alten Format ebenfalls möglich. Nutzer können in der AdWords Oberfläche über einen Link zum alten Format wechseln. Zu beachten ist dabei: Offiziell sollen AdWords Nutzer <b>ab dem 26. Oktober 2016</b> keine Standard-Textanzeigen mehr erstellen können. Dies hat Google zum offiziellen Start der ETAs <a href="https://adwords.googleblog.com/2016/07/three-ad-innovations-for-mobile-first-world.html" target="_blank">angekündigt</a>. Danach sollen die Standard-Anzeigen weiter parallel zu den Expanded Text Ads ausgeliefert werden. Google empfiehlt jedoch, jetzt schon ETA Anzeigen in alle Anzeigengruppen einzufügen. Damit sollen die Kampagnen schon vor der Umstellung eine gute Historie aufbauen.<br />
<br />
<h2>
AdWords Editor und erweiterte Text-Anzeigen</h2>
Passend zum offiziellen Start der erweiterten Text-Anzeigen hat Google auch eine neue Version vom AdWords Editor veröffentlicht. Ab der Version 11.5 können die Nutzer auch ETAs offline erstellen und bearbeiten. Neben einer vollständigen Unterstützung für Expanded Text Ads hat das Tool auch weitere Neuerung parat, zum Beispiel die Bearbeitung von „Sturctured Snippets“ und verbesserte Such- und Filter-Funktionen. (<a href="https://adwords.googleblog.com/2016/07/adwords-editor-expanded-text-ads-mobile-app-engagement.html" target="_blank">weitere Details zum AdWords Editor 11.5</a>)<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSWB2g9SGa9CJYV_Ve41SOsOfd4syrIEotSDYpA7PC8XGDoccc4EpAtj9vT2Dp91SfzqzjynV6FrL5DmTSd8Z4KpWBlbazjzp4YwUIWbYZV5yBpG6jpRRCbIJydlDgmsAIXGNLo4CniFY/s1600/eta-adwords-editor.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="83" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhSWB2g9SGa9CJYV_Ve41SOsOfd4syrIEotSDYpA7PC8XGDoccc4EpAtj9vT2Dp91SfzqzjynV6FrL5DmTSd8Z4KpWBlbazjzp4YwUIWbYZV5yBpG6jpRRCbIJydlDgmsAIXGNLo4CniFY/s400/eta-adwords-editor.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Erweiterte Text-Anzeigen im AdWords Editor</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h2>
Externe Tools und AdWords Scripts</h2>
Wer auf externe Tools für die Verwaltung von AdWords Anzeigen setzt, soll darauf achten, dass diese das neue Format unterstützen. Bei den größeren Anbietern soll dies kein Problem darstellen. Wer eigene Tools einsetzt, die die AdWords API nutzen, oder mit AdWords Script arbeitet, wird den Code anpassen müssen. Die <a href="https://developers.google.com/adwords/api/docs/reference/#expanded-text-ads--responsive-ads-for-display" target="_blank">aktuelle AdWords API</a> nutzt für die Expanded Test Ads andere Klassen und Funktionen als für die bisherigen Standard-Anzeigen.<br />
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<h2>
Was muss ich beim Erstellen von Erweiterten Textanzeigen beachten?</h2>
Grundsätzlich gelten für die neuen Erweiterten Textanzeigen die gleichen Regeln wie auch für die Standard-Anzeigen. Google verweist auf die eigene Seite mit den Best Practices für die Erstellung von Anzeigen. Inhaltlich hat sich hier nichts Wesentliches geändert. Dennoch gibt es einige Punkte, welche die Werbetreibenden beachten sollen.<br />
<br />
<ol>
<li>Da das neue Anzeigenformat viel mehr Platz für Produktbeschreibungen, Vorteile, Call-to-Actions etc. bieten, sollten die neuen Anzeigen am besten neu geschrieben werden. Einfach nur eine zweite Überschriftzeile einzufügen wird in den meisten Fällen kaum in die gesamte Botschaft passen. Auch das Zusammenfassen der beiden Text-Zeilen zu einer ist nicht immer optimal. Denn durch mehr Platz lässt sich die Produktbeschreibung und die Call-to-Action oft besser formulieren.</li>
<li>Die beiden neuen Headlines werden bei den erweiterten Text-Anzeigen noch wichtiger. Sie nehmen jetzt viel mehr Platz auf den Suchergebnisseiten ein und spielen nun eine noch wichtigere Rolle bei der Entscheidung, ob der Nutzer auf die Anzeige klickt oder nicht. Beim Texten sollte man also genau darauf achten, welche Produkt-Eigenschaften oder Botschaften in der Überschrift genannt werden. </li>
<li>Die Google-Richtlinien für Anzeigen-Texte sind mit der Einführung von Extended Text Ads sind unverändert geblieben. Das heißt, dass zum Beispiel Ausrufezeichen in den Überschriftzeilen weiterhin verboten sind. Auch andere redaktionelle Richtlinien gelten unverändert.</li>
<li>Die erste Headline bleibt etwas wichtiger, auch wenn die beiden Überschriftzeilen nun direkt hintereinander eingeblendet werden. Denn je nach Endgerät des Nutzers können die beiden Headlines entweder ein einer Zeile erscheinen oder die zweite Überschrift wird auf die zweite Zeile umgebrochen.</li>
<li>Es kann auch passieren, dass Google einen Teil der zweiten Überschriftzeile abschneidet! Dann passt die gesamte Überschrift weiterhin in nur eine Zeile. Leider ist es nicht eindeutig definiert, wann dies passieren kann. Noch kurz vor dem offiziellen Start der Expanded Text Ads hat Google empfohlen, in den beiden Überschriftzeilen zusammen nicht mehr als 33 Zeichen zu nutzen. Ginny Marvin hat dies ausführlich <a href="http://searchengineland.com/google-expanded-text-ads-avoid-headline-truncation-254700" target="_blank">im Search Engine Land Blog beschrieben</a>. Auch hat die Vorschau in Google AdWords das Abschneiden der zweiten Headline beim Bearbeiten von ETAs angezeigt. In den letzten Tagen nach dem offiziellen Start des neuen Anzeigenformates haben wir eine solche Anzeige allerdings nicht mehr gesehen. Vorsichtshalber gilt: Anzeigen im Vorschau-Tool prüfen und ggf. die Texte anpassen, damit die angezeigte Botschaft für den Nutzer immer noch relevant erscheint.</li>
<li>Die neuen Pfad-Felder der Anzeige-URL können weiterhin so verwendet werden, wie die Anzeige-URL bisher: Hier lassen sich gut wichtige Keywords unterbringen, die vielleicht auch die Produktkategorien im beworbenen Shop wiederspiegeln. Hier ein Beispiel:</li>
</ol>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK-UvnfZTV67XFNcS_HSGch_fYoiEfO6E7K1tXXCf9Xg5xcywvObFnN00xAZiu4cmFxazcmypu1bszc33VDnj6HbdLypkQdWAS2HjlKq3vTYXt2pIZS_Fywje3YEVYYJ7HJSCCNMsXPdo/s1600/eta-anzeige-pfade2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="90" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjK-UvnfZTV67XFNcS_HSGch_fYoiEfO6E7K1tXXCf9Xg5xcywvObFnN00xAZiu4cmFxazcmypu1bszc33VDnj6HbdLypkQdWAS2HjlKq3vTYXt2pIZS_Fywje3YEVYYJ7HJSCCNMsXPdo/s320/eta-anzeige-pfade2.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Darstellung der Pfade in Erweiterten Text-Anzeigen (ETA)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h2>
Wie ist die Performance von Erweiterten Textanzeigen?</h2>
Bei dieser Frage schieden sich die Geister. Bei der offiziellen Vorstellung des neun Anzeigenformates sprach Google von einer Steigerung der Klickrate um bis zu 20%. In den letzten Tagen haben mehrere Agenturen verschiedene Statistiken zu den ETAs veröffentlicht. Diese basieren auf den von den jeweiligen Agenturen betreuten AdWords Accounts und sollen die Unterschiede bei der Leistung der Anzeigen im neuen Format mit den bisherigen Standardanzeigen vergleichen.<br />
<br />
Die Ergebnisse sind unterschiedlich. Einige Agenturen berichten von Steigerungen der Klickrate (CTR) um 4 bis 16 Prozent bei Non-Brand-Anfragen und gleichzeitigem Rückgang der CTR um bis zu 4 Prozent bei <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2015/08/branding-anzeigen-in-adwords.html" target="_blank">Brand-Anzeigen</a>, etwa in der <a href="http://searchengineland.com/expanded-text-ads-ctr-early-results-merkle-254766" target="_blank">Untersuchung von Merkle</a>. Auch PPC Hero hat die ETAs getestet und Zahlen insbesondere mit Blick auf verschiedene Endgeräte <a href="http://www.ppchero.com/expanded-text-ads-7-million-clicks-say-theyre-underperforming/" target="_blank">veröffentlicht</a>. Hier überzeugt die Performance der erweiterten Textanzeigen noch nicht. Auch bei Martin Röttgerding finden sich viele interessante <a href="http://www.internetkapitaene.de/2016/07/28/erweiterte-textanzeigen-sind-da-die-ersten-ergebnisse-auch/" target="_blank">Zahlen zu der Performance des neuen Anzeigenformates</a>. Er kommt zum Schluss, dass die ETAs zumindest zum Teil und den Daten nach schlechter als die alten Anzeigen sind.<br />
<br />
Auch bei unseren Kampagnen, bei den bereits seit einiger Zeit die neun erweiterten Anzeigen aktiv sind, haben wir Unterschiede in der Performance festgestellt. So laufen einige der neuen Anzeigen deutlich besser, als die bisherigen Standardanzeigen. Einige der ETAs sind allerdings viel schlechter als die bisherigen Anzeigen.<br />
<br />
Es kann mehrere Gründe für die Performance-Unterschiede geben. Hier sind einige davon:<br />
<ol>
<li>Einige der Agenturen haben bereits seit April am Beta-Test für die ETAs teilgenommen und werten auch diese Zahlen aus. Das Problem dabei: Wenn die neuen längeren Anzeigen noch unbekannt sind und bereits optisch sich von den anderen Anzeigen im Standard-Format abheben, werden sie wahrscheinlicher eine höhere CTR haben. Dies sagt jedoch wenig darüber aus, ob die gleichen Anzeigen langfristig mit anderen ETAs immer noch die gleichen Werte zeigen werden.<br /> </li>
<li>Die Anzeigenrotation, also wie oft Google die neuen erweiterten Textanzeigen im Vergleich zu den Standardanzeigen ausgespielt hat, wirkt sich auf die Auswertung aus. Während der Beta-Phase war der Anteil von ETAs relativ gering und sollte laut Google bei maximal ca. 20 Prozent liegen. Mittlerweile nehmen die erweiterten Textanzeigen ca. 95% des Traffics ein, wenn sie bei den Suchanfragen angezeigt werden können, so die jüngste Aussage eines Google-Mitarbeiters. Dies beeinflusst die Auswertungen und die Performance natürlich sehr stark.<br /> </li>
<li>Ein weiterer Faktor, der nicht vernachlässigt werden darf, ist die Anzeigenqualität bzw. die Anzeigentexte selbst. Bei den Standard-Anzeigen haben wir alle uns bereits daran gewöhnt, die kurzen Texte zu schreiben. Und durch permanente Tests haben sich bei den meisten auch die besten Anzeigen bereits etabliert. Beim neuen Format müssen sich einerseits die Texter auf das neue Format gewöhnen und neue ansprechende Text-Varianten für eigene Zielgruppe erst durch Tests neu finden. Denn die Test-und Optimierungs-Ergebnisse bei den Standard-Anzeigen lassen sich nicht 1:1 auf die erweiterten Textanzeigen übertragen.<br /> </li>
<li>Weiterhin wird die Relevanz der ETA-Texte für die Suchanfragen auch von Google neu bewertet. Eine neue ETA ist für ein bestimmtes Keyword und eine bestimmte Suchanfrage vielleicht weniger oder mehr relevant, als die bisherige Standard-Anzeige. Dies beeinflusst den Qualitätsfaktor und auch die CPC-Gebote und die Positionierung der Anzeigen. Und letztere entscheidet auch mit über die Klicks.</li>
</ol>
<br />
Alles in einem: Die erweiterten Textanzeigen (ETAs) sind ein spannendes neues Kapitel in AdWords. Werbetreibende und Agenturen werden sich etwas umstellen müssen. Wir haben nun die Möglichkeit, ansprechendere und informativere Anzeigentexte zu erstellen. Und wir müssen noch schauen, wie die Nutzer die neuen Anzeigen annehmen werden. Also neu lernen und neue Erfahrungen sammeln. Auf jeden Fall bleibt der Markt dynamisch, was allen Teilnehmern zugutekommt. In diesem Sinne: Viel Erfolg mit den neuen Textanzeigen!DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-13593163341284847352016-07-20T10:45:00.000+02:002016-07-21T18:32:22.704+02:00Google Keyword Planer Update zeigt zusammengefasstes Suchvolumen<br />
Mit dem AdWords Keyword Planer bietet Google ein Tool, mit dem Nutzer das Potenzial von Keywords abschätzen können. Neben Ideen für Keywords liefert das Tool auch Daten zum Suchvolumen und Wettbewerb. Die Zahlen waren bereits nicht immer sehr genau; nach dem letzten Update des Google Keyword Planer sind die Angaben zu Suchvolumina noch einmal ungenauer geworden.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_Up8nlMDTz7rBlZ58pKT1a9u8NQAyH7Lh3JeEMin50wPVYHOJHIfmlPH-On3uL1yss3A6nC4rdFaCNpKXvJVOkE3OIxVHQPduXUuxLv8wJ4R5_Vm86f9_Sn_XNyzJmYLxQTn-cE-hA04/s1600/keyword-planner-startseite.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="305" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_Up8nlMDTz7rBlZ58pKT1a9u8NQAyH7Lh3JeEMin50wPVYHOJHIfmlPH-On3uL1yss3A6nC4rdFaCNpKXvJVOkE3OIxVHQPduXUuxLv8wJ4R5_Vm86f9_Sn_XNyzJmYLxQTn-cE-hA04/s400/keyword-planner-startseite.png" width="400" /></a></div>
<br />
<h2>
Google Keyword Planer kurz zusammengefasst</h2>
Der Google Keyword Planer ist ein beliebtes Tool, um neue Ideen für Keywords zu sammeln. Das Tool schlägt verwandte Suchbegriffe vor und zeigt auch Daten zum Suchvolumen und Wettbewerb an. Damit ist es seit langer Zeit ein beliebtes Instrument, um nach Keywords für die Website, den Blog-Artikel und natürlich auch für die neue AdWords Kampagne zu suchen.<br />
<br />
Der Keyword Planer lässt sich über <a href="http://adwords.google.de/keywordplanner" target="_blank">http://adwords.google.de/keywordplanner</a> aufrufen. Um das Tool zu nutzen, wird allerdings ein Google AdWords Account benötigt. Aktuell scheiden sich die Geister, ob dafür auch aktive Kampagnen benötigt werden, oder ein nicht (mehr) aktives AdWords Konto ausreicht (mehr dazu im <a href="https://seo-portal.de/keyword-planner-nur-noch-mit-aktiver-kampagne/" target="_blank">SEO-Portal</a>). Wer Werbung bei Google schaltet, hat auf jeden Fall Zugriff auf das Tool – über den Reiter „Tools“ in der obersten Menü-Zeile.<br />
<br />
<h2>
Die Daten im Keyword Planer</h2>
Für die selbst eingegebene oder vom Tool vorgeschlagene Keywordliste zeigt der Keyword Planer Statistik-Daten zum Suchvolumen und dem Wettbewerb an (<a href="https://support.google.com/adwords/answer/3022575?hl=de" target="_blank">mehr dazu</a>). Dabei wertet Google durchschnittliche Suchanfragen im Zeitraum von 12 Monaten aus und gibt einen durchschnittlichen Wert pro Monat an. Die Werte basieren dabei auf genau passenden Suchanfragen für die im Planer ausgewählte Standorte und Suchnetzwerk.<br />
<br />
<br />
Bereits diese Angaben zu den Suchvolumina waren nicht sehr genau. Zu einem sind die Daten gerundet. Zu anderem zeigt Google einen monatlichen Durchschnitt für einen Zeitraum von 12 Monaten an. Warum dies ungenau bzw. wenig aussagekräftig ist, <a href="http://neilpatel.com/2016/07/19/5-ways-keyword-research-can-mess-up-your-seo/" target="_blank">erklärt Neil Patel in seinem Blog</a> sehr gut.<br />
<br />
Nun hat Google mit einem <b>Update</b> Ende Juni die Zahlen im Keyword Planer noch einmal ungenauer gemacht.<br />
<br />
<h2>
Aggregierte Daten zum Suchvolumen im Keyword Planer</h2>
Ab sofort gibt Google für einzelne Keywords keine genauen Werte zum durchschnittlichen Suchvolumen (Average Search Volume) mehr aus. Stattdessen werden die Suchvolumina ähnlicher Keyword-Varianten <b>aggregiert</b>. Das bedeutet, dass Google nahe Varianten wie Singular- und Pluralformen, Schreibfehler sowie Wörter mit oder ohne Leerzeichen zusammenfasst. Hier einige Beispiele:<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5Zldq42r765h5e5yO_2MUOwyjeJLd3WpvV1tDSHO8yT_ZJ9AhCjLysReX_d1MbLUfZ2zbPSOQ2ANMglCPbIvYg-9-5ILCEwYJLUa7faDGCGW1F2FdmE_jhI3LLFUckYS0tQpwqksdZFM/s1600/suchvolumen-trends-seo.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="278" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh5Zldq42r765h5e5yO_2MUOwyjeJLd3WpvV1tDSHO8yT_ZJ9AhCjLysReX_d1MbLUfZ2zbPSOQ2ANMglCPbIvYg-9-5ILCEwYJLUa7faDGCGW1F2FdmE_jhI3LLFUckYS0tQpwqksdZFM/s400/suchvolumen-trends-seo.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Suchvolumen Trend für "SEO"-Begriffe (Screenshot: Keyword Planer)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Bei den Suchbegriffen wie „seo“, „search engine optimization“ und „search engine optimisation“ handelt es sich um das gleiche Thema. Google erkennt dies und fasst sowohl unterschiedliche Keywords als auch unterschiedliche Schreibweisen (American English und Britisch English) zusammen.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO4DfgiZHxkWVNi0lYW8vxEhDoFw7InqAMMbNaqx93CxLbzhb123_8EZu6sVM9Gc77hJKx3ok0SO5SNEMidtpfEHE5zuigfMefj1TPkUwMDk1PP7AyIBRTl8KU9egWVLcBnpnPSkP0Xsc/s1600/suchvolumen-trends-steuerberater.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="305" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjO4DfgiZHxkWVNi0lYW8vxEhDoFw7InqAMMbNaqx93CxLbzhb123_8EZu6sVM9Gc77hJKx3ok0SO5SNEMidtpfEHE5zuigfMefj1TPkUwMDk1PP7AyIBRTl8KU9egWVLcBnpnPSkP0Xsc/s400/suchvolumen-trends-steuerberater.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Suchvolumen Trend für "Steuerberater"-Begriffe (Screenshot: Keyword Planer)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Auch die verschiedenen Schreibweisen bei der Suche nach einem „Steuerberater“ oder auch „Steuerberatung“ und Austauschen von Umlauten (hier: „ü“ vs. „u“) fasst Google bei der Schätzung des Suchvolumens und der Gebote für die Werbung via AdWords zusammen.<br />
<br />
<h2>
Auswirkung auf Keyword-Analyse</h2>
Die neue Darstellung des Suchvolumens macht die Einschätzung von Keywords deutlich schwieriger. Denn je nach Keyword wird nun zum Teil ein deutlich höheres Suchvolumen angezeigt, als es tatsächlich der Fall ist. Insbesondere „Shorthead“ Keywords seien davon betroffen, wie die <a href="http://www.performics.de/blog/google-keyword-planner-update" target="_blank">Auswertung von Performics</a> zeigt.<br />
<br />
Die Änderung hat auf jeden Fall einen Einfluss auf die Keyword-Recherche für die organische Suche. Aus SEO Sicht wird es nun schwieriger werden das Potenzial der einzelnen Keywords einzuschätzen. Hier werden die Nutzer wohl über neue Methoden für die Keyword-Analyse nachdenken müssen. Außerdem stehen ja auch noch weitere Tools zur Verfügung, die Suchvolumina zeigen. Allerdings werden auch Tools, die auf den APIs von Google aufsetzen, von den Änderungen betroffen sein.<br />
<br />
Gleichzeitig muss bedacht werden, dass Google in letzter Zeit immer mehr von den einzelnen Keywords und Suchanfragen weg hin zur Intention der Nutzer geht. Und hier liegt die Vermutung nahe, dass ähnliche Suchbegriffe das gleiche Ziel haben. Aus dieser Sicht gibt es wohl weniger Unterschiede zwischen den nahen Keyword-Varianten.<br />
<br />
<h2>
Suchvolumen für nahe Varianten und AdWords</h2>
Aus Sicht der AdWords Kampagnen scheint die Neuerung konsequent zu sein. Google schaltet die Anzeigen bereits seit längerer Zeit auch bei Suchanfragen, in denen Begriffe verwendet werden, die dem gebuchten Keyword sehr ähnlich sind. Hierzu gehören etwa Varianten fehlerhafter Schreibweise, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme (z. B. <i>italien</i> und <i>italienisch</i>), Abkürzungen und Akzente (vgl. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497825?hl=de" target="_blank">Google AdWords Hilfe</a>). Diese so genannten <b>„nahe Varianten“</b> sind bereits seit fast genau zwei Jahren Pflicht (vgl. <a href="https://adwords.googleblog.com/2014/08/close-variant-matching-for-all-exact.html" target="_blank">Google-Ankündigung aus 2014</a>) und lassen sich nicht mehr über die Kampagnen-Einstellungen auszuschließen.<br />
<br />
Da der Keyword Planer in erster Linie immer noch ein Tool ist, um Werbetreibenden in Google AdWords die Kampagnenerstellung zu erleichtern, insbesondere die Keyword Recherche und Einstellung der Gebote für die Anzeigengruppen, scheint es konsequent zu sein, dass hier die Daten des Planers zum Suchvolumen von Keywords angezeigt werden, die auch in der Kampagne zu erwarten sind.<br />
<br />
Allerdings müssen Kampagnen-Manager auch folgendes <b>beachten</b>: Der Keyword Planer zeigt nun ein höheres Suchvolumen und auch einen höheren Vorschlag für das Gebot an. Folgt man dem Google-Vorschlag, setzt der Werbetreibende seinen CPC bei zwei Keyword-Varianten auf den höheren Wert. Insgesamt kann dies zu höheren Ausgaben führen.<br />
<br />
Daher sollte man die CPC-Gebote, die aufgrund der Empfehlungen im Keyword-Planer eingerichtet wurden, während der Kampagnen-Laufzeit genauer beobachtet und angepasst werden. Wer also <a href="http://www.dair-media.net/adwords/" target="_blank">eine neue AdWords Kampagne starten</a> möchte und noch keine historischen Daten hat (dann braucht man den Keyword Planer ja kaum), sollte die verschiedenen Keyword-Varianten testen und diese dann anhand der Performance-Werten optimieren.<br />
<br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-89403878943987515472016-07-04T17:05:00.000+02:002016-07-06T12:45:06.214+02:00Google Partner: Neues Logo mit Spezialisierungen - Unternehmensleistung wird wichtigerGoogle hat das Google Partner Badge überarbeitet und gleichzeitig neue Bewertung für die AdWords™ Partner Agenturen eingeführt. Agentur-Kunden sollen damit einfacher die Spezialisierung der Agentur erkennen und die bessere Agentur für eigene Bedürfnisse aussuchen können, so die Idee. Denn nun bewertet und zeigt Google getrennt, ob die Agentur sich auf das Suchnetzwerk, Mobile, Display-Netzwerk, Shopping-Kampagnen und Video-Anzeigen spezialisiert. Durch die differenziertere Bewertung der Agenturleistung sollen die Agenturen dazu gebracht werden, eine noch bessere Betreuung für ihre Kunden anzubieten und sich auch mehr um neue AdWords Kunden zu kümmern. Schauen wir also an, was die Neuerungen bringen und worauf die Partner Agenturen künftig achten sollen.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTHqStFFn8KYGXSm1wq_tcvXwRxXXGtFvkagoBIZjPepRwXVOV8LwbVFQUfxJg23_1jUtCKW8MsZe2q9RX8yx40CwdQ_X8LAE2HDGDaFAJ511HBEywmM-g4wFFv_lcMqts_K0v7_NnhMs/s1600/google-partner-badges-teaser.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTHqStFFn8KYGXSm1wq_tcvXwRxXXGtFvkagoBIZjPepRwXVOV8LwbVFQUfxJg23_1jUtCKW8MsZe2q9RX8yx40CwdQ_X8LAE2HDGDaFAJ511HBEywmM-g4wFFv_lcMqts_K0v7_NnhMs/s400/google-partner-badges-teaser.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Bild: Google Agency Blog</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<h2>
Neues Google Partner Logo</h2>
Google Partner Agenturen erhalten ab sofort ein neues Logo, auch als „Badge“ bekannt. Das hat Google <a href="http://adwordsagency.blogspot.de/2016/06/its-now-easier-than-ever-to-find-right_51.html" rel="nofollow" target="_blank">im Agentur-Blog angekündigt</a>. Optisch bleibt alles beim Alten, allerdings werden nun zusätzlich die so genannten Spezialisierungen mit angezeigt (gleich mehr dazu).<br />
<br />
Wird das neue Logo in die eigene Website eingebunden, werden die Spezialisierungen angezeigt, wenn die Besucher mit der Maus über das rechte obere Ecke des Logos fahren. Den passenden Code können sich die Agenturen im Google Partner Bereich unter „Partnerstatus“ – „Logo abrufen“ holen. <br />
Alternativ wird auch weiterhin ein statisches Logo angeboten, bei dem unter dem bisherigen Logo noch die Icons der einzelnen Spezialisierungen angezeigt werden. Diese Variante ist sowohl für Websites als auch für Druckwerbung gedacht.<br />
<br />
Der Code für die dynamische Ansicht ähnelt dem Badge zum Beispiel für Google+ und basiert auf einem Javascript. Da diese Variante, ähnlich dem G+ Badge und Facebook-Profilbanner, aus Datenschutzsicht fraglich sein kann, wäre die statische Einbau in die Website empfehlenswert.<br />
<br />
Neben dem bisherigen Google Partner Logo wird auch der neue „Premier Google Partner Badge“ eingeführt:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
“The new badge is designed to recognize Partners who manage a substantial portfolio of Google advertising campaigns and deliver great results for their customers. Premier Partners will be required to maintain additional certification requirements and will receive increased support from Google.”</blockquote>
<br />
Für den Premier Status muss eine Agentur mindestens zwei zertifizierte Mitarbeiter haben und höhere Mindestanforderungen für Ausgaben für Ihre verwalteten Konten erfüllen. Genauer Details zu der Höhe der Ausgaben verrät Google allerdings nicht. Nur so viel: „Das Mindestwerbebudget richtet sich nach dem Land und dem Marktbereich.“<br />
<br />
Einzelheiten zum neuen Partner-Logo und Richtlinien zur Verwendung hat Google auf den Hilfe-Seiten zusammengefasst: <a href="https://support.google.com/partners/answer/3164957" rel="nofollow" target="_blank">https://support.google.com/partners/answer/3164957</a> .<br />
<br />
Außerdem hat Google für die Verwendung des Partner Logos und die generelle Ansprache der Kunden eine Broschüre mit Richtlinieren und Empfehlungen erstellt. Das (derzeit nur) auf Englisch verfügbare „Brand Playbook for Agencies“ ist im Partner-Bereich verfügbar: <a href="https://goo.gl/DkU80P" rel="nofollow" target="_blank">https://goo.gl/DkU80P</a> .<br />
<h2>
Unternehmensleistung als Partner-Anforderung</h2>
Bisher waren in erster Linie Qualifizierung von Mitarbeitern (durch Bestehen von Prüfungen) und Verwalten von bestimmten Budgets in den Kundenkonten die Hauptkriterien für eine Google Partner Agentur. Seit einigen Monaten wurde auch die Einhaltung von so genannten „Best Practices“ für die (interne) Bewertung der Agenturen eingeführt. Jetzt wird die Unternehmensleistung die Anstelle der Best Practices eines der Kriterien, nach denen der Partner-Status vergeben wird. Google schreibt dazu:<br />
<blockquote class="tr_bq">
„Wenn wir die Unternehmensleistung beurteilen, betrachten wir das Umsatzwachstum der Kunden, die Kundenbindung, das Umsatzwachstum insgesamt und die Frage, ob die Zahl der Werbetreibenden gestiegen ist.“ (Quelle: <a href="https://support.google.com/partners/answer/3126965?hl=de" rel="nofollow" target="_blank">https://support.google.com/partners/answer/3126965?hl=de</a>)</blockquote>
Der aktuelle Stand wird im Google Partner-Konto unter „Partner-Status“ angezeigt.<br />
<br />
<h3>
Unternehmensspezialisierungen als weitere Kriterien</h3>
Neben der gesamten Unternehmensleistung werden auch die Leistungen in den einzelnen Spezialisierungen getrennt betrachtet. Ob eine Agentur also eine Spezialisierung in einem der Gebiete erhält, hängt auch von der Leistung in dem jeweiligen einzelnen Gebiet ab.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZJROhyphenhyphenh78j7M0szrqQYykgcoJzsYsjCGhehOM0eU9WsVZg1tMVGvqjRXjrmYMKTHlmLFf1PHDoqdwy3mJmjrsjbJBk4ozTYTrcdaQNTWYHhM0ClWEAjSVrNDNo5-8imHyM7lFTjF7SUA/s1600/unternehmensspezialisierungen.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjZJROhyphenhyphenh78j7M0szrqQYykgcoJzsYsjCGhehOM0eU9WsVZg1tMVGvqjRXjrmYMKTHlmLFf1PHDoqdwy3mJmjrsjbJBk4ozTYTrcdaQNTWYHhM0ClWEAjSVrNDNo5-8imHyM7lFTjF7SUA/s400/unternehmensspezialisierungen.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Anzeige von Unternehmensspezialisierungen im Partner Account</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Google beurteilt dabei nach eigenen Angaben, ob die Agentur „über Produktkenntnisse im entsprechenden Fachgebiet“ verfügt:<br />
<br />
<blockquote class="tr_bq">
„Dazu gehört unter anderem, wie effektiv Sie AdWords-Produkte in den Kampagnen Ihrer Kunden einsetzen, ob Sie eine stärkere Nutzung in Ihrem Produktbereich erzielen konnten und wie es mit der Kundenbindung in Ihrem Produktbereich aussieht.“ (Quelle: <a href="https://support.google.com/partners/answer/6370157" rel="nofollow" target="_blank">https://support.google.com/partners/answer/6370157</a>)</blockquote>
<br />
An einer anderen Stelle heißt es auch:<br />
<blockquote class="tr_bq">
„Wenn wir die Unternehmensleistung beurteilen, betrachten wir das Umsatzwachstum der Kunden, die Kundenbindung, das Umsatzwachstum insgesamt und die Frage, ob die Zahl der Werbetreibenden gestiegen ist.“ (Quelle: <a href="https://support.google.com/partners/answer/3126965" rel="nofollow" target="_blank">https://support.google.com/partners/answer/3126965</a>)</blockquote>
<br />
Diese Beurteilung ist eines der Kriterien für die Vergabe der Spezialisierung, neben der Zertifizierung und den Werbeausgaben für einen AdWords-Produktbereich. Somit kann es passieren, dass eine Agentur trotz zertifizierter Mitarbeiter und genug Ausgaben in einem Bereich dennoch keine Spezialisierung in diesem Bereich erhält, weil die Unternehmensleistung nicht genügend ist.<br />
<br />
<h3>
Alte Kundenkonten beeinflussen die Leistung</h3>
Bei der Beurteilung der Unternehmensleistung, welche hier auch als Agenturleistung verstanden wird, spielt noch ein Faktor eine Rolle. Laut Google werden die Kundenkonten ab dem Zeitpunkt der Verknüpfung mit dem <a href="https://support.google.com/adwords/topic/6031997" rel="nofollow" target="_blank">AdWords-Verwaltungskonto</a> (MCC) überprüft.<br />
<br />
An dieser Stelle müssen die Agenturen genau aufpassen, welche Kundenkonten sie in ihrem MCC verknüpft haben und wie gut diese performen. Einige (auch große) Agenturen haben früher Kunden in ihrem MCC behalten, auch wenn die Kampagnen nicht mehr aktiv betreut werden. Damit können sie dem Kunden zum Beispiel bei Bedarf bei einzelnen Fragen helfen, wenn der Kunde sich selbst um seine AdWords Kampagnen kümmert.<br />
<br />
Performen diese Kampagnen jedoch nicht gut, haben solche Konten einen negativen Einfluss auf die Leistungsbewertung der Agentur. Damit kann am Ende die Leistung in den einzelnen AdWords-Produktbereichen unter das geforderte Minimum fallen und gar den gesamten Partner-Status der Agentur gefährden.<br />
<br />
Insbesondere wenn die neue Anzeige der Unternehmensleistung schlechtere Werte anzeigt, als man selbst vermutet, sollte die Agentur sich fragen, ob solche Konten-Verknüpfungen noch sinnvoll sind. Eine Möglichkeit wäre, nicht mehr aktiv betreute Konten in ein neue MCC auszulagern, welches nicht mit dem Haupt-MCC verknüpft ist, welches für den Partner-Status bewertet wird.<br />
<br />
Alternativ können die betroffenen Kampagnen auch mal wieder optimiert werden, was wiederum im Sinne der Kundenbindung wäre. Weiterhin schreibt Google, dass die Agenturen die Unternehmensleistung verbessern können, „wenn Sie sich der Marketingziele Ihrer Kunden bewusst sind und deren AdWords-Kampagnen so optimieren, dass diese Ziele erreicht werden“.<br />
<br />
Das wichtigste dabei: Die kontinuierliche <a href="http://www.dair-media.net/adwords/optimierung.html" target="_blank">Optimierung der AdWords Kampagnen</a> bringt Vorteile vor allem für die Kunden und zeigt diesen auch, dass ihre AdWords Agentur sich gut mit dem Bereich auskennt und für ein Wachstum sorgen kann.<br />
<br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-52739639848252523222016-05-25T16:32:00.000+02:002016-05-29T23:31:35.423+02:00Google: Änderungen bei AdWords 2016Google hat am Dienstag zum Performance Summit 2016 geladen. Wie schon in den Jahren zuvor, hat das Unternehmen die bevorstehenden Änderungen bei Google AdWords und Google Analytics vorgestellt. Besonders das AdWords Werbeprogramm soll ein umfassendes Update erhalten. Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce bei Google, spricht von der "größten Veränderung der Text Ads seit AdWords vor 15 Jahren gestartet ist“. Schauen wir also auf die Änderungen, die uns in den kommenden Wochen und Monaten erwarten.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_PdiEMjmTJxiAYxKkecbTQQpTdNdPUILWTdiHSSYMPuSHHxDBxLZzuA_JtciH-pXFa7xioVRi63RerQ403a2Gm6TKOQFab-R9A2ytHDn-sYpUSWbPMuzRp4N1eADGmMKP08gytJkOHAk/s1600/gps-2016-logo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="175" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_PdiEMjmTJxiAYxKkecbTQQpTdNdPUILWTdiHSSYMPuSHHxDBxLZzuA_JtciH-pXFa7xioVRi63RerQ403a2Gm6TKOQFab-R9A2ytHDn-sYpUSWbPMuzRp4N1eADGmMKP08gytJkOHAk/s400/gps-2016-logo.jpg" width="400" /></a></div>
<h2>
Mobile-First Strategie auch bei AdWords Anzeigen</h2>
Google geht weiter in Richtung „Mobile First“. Denn mittlerweile komme die Hälfte aller Suchanfragen bei Google von mobilen Endgeräten, so Ramaswamy bei der Präsentation der Neuerungen. Bereits im Februar hat Google die <a href="https://dairmedia.blogspot.de/2016/02/google-adwords-anzeigen-auf-rechter-seite.html" target="_blank">rechte Anzeigenspalte auf Desktop-Computern entfernt</a> und das Aussehen der Suchergebnisseiten auf Desktop, Tablet und Mobile aneinander angeglichen. Vor einigen Tagen haben organische Suchergebnisse mehr Breite erhalten, so dann nun mehr Text bei der Überschrift und der Beschreibung angezeigt werden kann. Nun folgen auch die bezahlen Anzeigen.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj8YsYbrKwiUPUJ611aSmAJA9Anl-U5bgX9LMpiRLLQg8MQ_JnVeonS7NYaF1g9zYib_iP8N9eonT0vYPFCzKi0f_0_-Ph_Qok2SdJSCdayphEFvYc44Ls-Baz7vZXvEiAf0VjzZa4bLM/s1600/gps2016-mobile-first-world.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="202" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgj8YsYbrKwiUPUJ611aSmAJA9Anl-U5bgX9LMpiRLLQg8MQ_JnVeonS7NYaF1g9zYib_iP8N9eonT0vYPFCzKi0f_0_-Ph_Qok2SdJSCdayphEFvYc44Ls-Baz7vZXvEiAf0VjzZa4bLM/s400/gps2016-mobile-first-world.jpg" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
<h2>
Expanded Text Ads – längere Anzeigentexte kommen</h2>
Bereits seit einiger Zeit <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2016/05/google-testet-lange-anzeigentexte.html" target="_blank">testet Google längere Anzeigentexte</a>. Wir haben über diesen Beta-Test bereits geschrieben. Nun ist es offiziell: Zum ersten Mal in 15 Jahren ändert Google das Format für die Textanzeigen.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjN4G23CMg1zcmDE73TfG_QaJ0ZRdSAET7Xi609MWdW0DOiah22B6jPP2GlEQpF1MovplS4OFPzSYPYbHwwMCggunKMn6H0D2pSgh2fhb3Ozvd8MG7rtSVuhEyry0fMC9bG1V0CDVfnMIA/s1600/adwords-expanded-text-ads.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="137" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjN4G23CMg1zcmDE73TfG_QaJ0ZRdSAET7Xi609MWdW0DOiah22B6jPP2GlEQpF1MovplS4OFPzSYPYbHwwMCggunKMn6H0D2pSgh2fhb3Ozvd8MG7rtSVuhEyry0fMC9bG1V0CDVfnMIA/s400/adwords-expanded-text-ads.png" width="400" /></a></div>
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<br />
Mit mehr Text für die Überschrift und den Beschreibungstext werden die neuen Anzeigen knapp 50% größer. Konkret heißt es:<br />
<ul>
<li>Statt der bisherig einer Überschrift mit maximal 25 Zeichen wird es künftig zwei Überschriften mit je 30 Zeichen geben.</li>
<li>Die beiden Beschreibungstexte mit je 35 Zeichen werden zu einer Zeile mit insgesamt 80 Zeichen zusammengefasst.</li>
<li>Bei der Anzeige-URL wird die Domain automatisch gesetzt und entspricht der Domain der <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2015/06/adwords-url-umstellung.html" target="_blank">finalen URL</a>. Dafür lässt sich der angezeigte Pfad hinter der Domain mit zwei jeweils 15 Zeichen langen Blöcken anpassen.</li>
</ul>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinFss8Q9JFhJHB7HqgjKnYVlE5Ds8NVAddZIwSmLAqRgbmNgikWbw44UpxIcxGT9HBGQ4JYiQMamyL2OT9ZsbM4YmBCjuh2zDE4TB9-zqEDSlSdT-tnNMtivaKUnTcbqKxv9cnmUQGt74/s1600/adwords-expanded-text-ads-details.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="136" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinFss8Q9JFhJHB7HqgjKnYVlE5Ds8NVAddZIwSmLAqRgbmNgikWbw44UpxIcxGT9HBGQ4JYiQMamyL2OT9ZsbM4YmBCjuh2zDE4TB9-zqEDSlSdT-tnNMtivaKUnTcbqKxv9cnmUQGt74/s400/adwords-expanded-text-ads-details.png" width="400" /></a></div>
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<ul>
</ul>
Frühere Tests hätten gezeigt, dass die erweiterten Textanzeigen bis zu 20 Prozent höhere Klickraten haben, so Google in der Ankündigung. Werbetreibende sollen sich bereits auf das neue Anzeigenformat einstellen, bevor es später in diesem Jahr ausgerollt wird.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCk5oEx15teZKzoEv0zbr5Uva2SloAx4XlOqsqTh2eliToGM0OTpwGh3XQJ2ZsoFsVjonn45o9gqjXZJHHBeXW9EBsxgj9zfap4VUwx21-LcBe49LtxqrX6MSNGPcw6QFmmy5xBXrMqs0/s1600/gps2016-expanded-text-ads-20-percent-ctr.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="202" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhCk5oEx15teZKzoEv0zbr5Uva2SloAx4XlOqsqTh2eliToGM0OTpwGh3XQJ2ZsoFsVjonn45o9gqjXZJHHBeXW9EBsxgj9zfap4VUwx21-LcBe49LtxqrX6MSNGPcw6QFmmy5xBXrMqs0/s400/gps2016-expanded-text-ads-20-percent-ctr.jpg" width="400" /></a></div>
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<h2>
Gebotsanpassungen – Desktop und Tablet wieder einzeln ansteuern</h2>
Eine weitere wichtige und von vielen lang erwartete Neuerung betrifft die Gebote für unterschiedliche Geräte. Als Google vor einigen Jahren die <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2013/02/google-adwords-fuhrt-enhanced-campaigns.html" target="_blank">erweiterten Kampagnen eingeführt</a> hat, wurden auch neue Gebotsanpassungen für verschiedene Geräte eingeführt. Aktuell können die Werbetreibenden nur einen Gebot für Desktop-Computer und Tablet festlegen. Künftig sollen wieder getrennte Gebote für alle Geräte-Typen möglich werden – für Desktop ebenso für Tablets und, wie bereits jetzt, für Mobile, also Smartphones.<br />
<br />
Damit gibt Google den Werbetreibenden wieder mehr Kontrolle und mehr Flexibilität bei der Optimierung von Geboten für verschiedene Geräte in die Hand. Außerdem sollen Gebotsanpassungen künftig um bis zu +900% möglich sein statt der aktuellen maximal +300%.<br />
<br />
Dabei wird es möglich sein, selbst eine Geräteklasse als Basis auszuwählen. Mit Gebotsanpassungen werden dann die Gebote für die anderen Geräte gesteuert. Aktuell ist die Geräteklasse „Desktop und Tablet“ automatisch die Basis und mit Gebotsanpassungen lassen sich nur die Mobilgeräte anders ansteuern.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhilgnbpIerQY5OOKLF-uVxj651DzTOtf6wYHOoNV9SEznEngadDqAoFycXNFTsrMKCVSj0wGC1oMZaUbA9GqXxfbim7lXUH3J25-cuhYKlxnhE6y0JgEnU7T6KCsKnGXD4J_TPgxTbwd8/s1600/gps2016-individual-bid-adjustment.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="202" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhilgnbpIerQY5OOKLF-uVxj651DzTOtf6wYHOoNV9SEznEngadDqAoFycXNFTsrMKCVSj0wGC1oMZaUbA9GqXxfbim7lXUH3J25-cuhYKlxnhE6y0JgEnU7T6KCsKnGXD4J_TPgxTbwd8/s400/gps2016-individual-bid-adjustment.jpg" width="400" /></a></div>
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Responsive Anzeigen im Display-Netzwerk</h2>
Auch für das Display-Netzwerk hat Google einige Neuerungen angekündigt. Getreu dem „Mobile First“ Motto soll es ein neues Anzeigenformat „Responsive Display Ads“ geben. Werbetreibende sollen nur noch einige Elemente für die Anzeigen anlegen, wie die Überschrift, Beschreibungstext, ein Bild und die URL. Daraus will Google dann selbst Anzeigen zusammensetzen, die zum jeweiligen Umfeld besser passen. Auch will Google mit dem neuen Anzeigenformat Native Advertising ermöglichen. Allerdings wurden noch keine genaueren Angaben dazu gemacht.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLHQ7JH1xMnPdsM8WR6cJSdopktcdQ6JAeS2481reAHkbK97vXsb3EIBI_S73J3jdiqSxNB-Z18tKtKOwHE_gbxchYzGa3PmE9I2wgh57toZMOmPVWcCNoMAOcSCmxPx0Muc66OEj8Wng/s1600/gps2016-responsive-display-ads.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="245" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjLHQ7JH1xMnPdsM8WR6cJSdopktcdQ6JAeS2481reAHkbK97vXsb3EIBI_S73J3jdiqSxNB-Z18tKtKOwHE_gbxchYzGa3PmE9I2wgh57toZMOmPVWcCNoMAOcSCmxPx0Muc66OEj8Wng/s400/gps2016-responsive-display-ads.jpg" width="400" /></a></div>
<h2>
Lokale Anzeigen in Google Maps</h2>
Bei den mobilen Suchanfragen bezieht sich rund ein Drittel auf die lokalen Suchergebnisse. Daher will Google neue Anzeigenformate im lokalen Bereich testen und bei Erfolg später auch einführen. So sollen zum Beispiel lokale Suchanzeigen auf Google.com und Google Maps erscheinen. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3246303?hl=de" target="_blank">Mehr Details dazu...</a><br />
<br />
Ebenso will Google für mehr Branding in Maps sorgen. Bei „Promoted Pins“ sollen zum Beispiel einzelne Standorte mit einem Logo gekennzeichnet werden können. Für lokale Geschäfte soll es zudem eine Möglichkeit geben, Sonderangebote und das gesamte Sortiment anzuzeigen.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKqNUTa-InHP5wYtznCqDITTClLQ_DP8FKytgJOBCmO66_rSbUe4jmSGAoso93Z9DGlB0yipEomZhiuEj1ui-tDFsFHzM6QHT1FiKPncT2ZShhiR04LWT-zmFPc5rNvIk9MRZRohsHjB0/s1600/gps2016-maps-ads.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="284" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgKqNUTa-InHP5wYtznCqDITTClLQ_DP8FKytgJOBCmO66_rSbUe4jmSGAoso93Z9DGlB0yipEomZhiuEj1ui-tDFsFHzM6QHT1FiKPncT2ZShhiR04LWT-zmFPc5rNvIk9MRZRohsHjB0/s320/gps2016-maps-ads.jpg" width="320" /></a></div>
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Zielgruppen-Ausrichtung in der Suche</h2>
Als eine weitere Neuerung bei AdWords wurde die Ausrichtung auf Zielgruppen im Suchnetzwerk angekündigt. So sollen die Anzeigen künftig nicht nur auf Suchanfragen ausgerichtet werden. Viel mehr will Google die aus dem Display-Bereich bekannten „ähnlichen Zielgruppen“ auch im Suchnetzwerk bereitstellen. Auch sollen demographische Kriterien für die Werbung in der Suche angeboten werden. Diese Funktion befindet bereits seit einiger Zeit im Beta-Test.<br />
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<h2>
Neue AdWords-Benutzeroberfläche</h2>
Natürlich wurde auch die kommende neue Benutzeroberfläche von Google AdWords vorgestellt. Im März hatte Google ja eine komplett überarbeitet Web-Oberfläche angekündigt. Nun wurde das Unternehmen etwas konkreter und zeigt, wie das neue Web-Interface aussehen könnte. Viel Neues gab es allerdings noch nicht zu sehen. So sollen einige Einstellungen einfacher erreicht werden können. Auch soll die Startseite nach dem Login ein neues Dashboard zeigen, welches aufgeräumter ist und mehr wichtigere Informationen zeigen wird. Einen konkreten Termin gab es für die neue Oberfläche nicht. Fest steht nur: Google will die neue AdWords Oberfläche bis ins Jahr 2017 entwickeln und testen. Dabei sollen später auch ausgewählte Agenturen und Werbetreibende ihren Feedback dazu geben können.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOuIqsyYUYcn14uhQqeOsuygNhgCBmAjVtfqE0qInEqCGETm3PAOjKiRDWLlnQn0hn1Y63FdhXKBbBdle4Aa4rDex0_9FK_eLm0MsO0jOc4Il33__IF2zo856Ca79PsaaMes37doYq9TE/s1600/gps2016-adwords-ui.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="171" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOuIqsyYUYcn14uhQqeOsuygNhgCBmAjVtfqE0qInEqCGETm3PAOjKiRDWLlnQn0hn1Y63FdhXKBbBdle4Aa4rDex0_9FK_eLm0MsO0jOc4Il33__IF2zo856Ca79PsaaMes37doYq9TE/s320/gps2016-adwords-ui.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Weiterhin hat Google mehrere Neuerungen bei Google Analytics und ein neues Daten-Visualisierung-Tool Data Studio angekündigt. <a href="http://analytics.blogspot.de/2016/05/announcing-data-studio-our-free-new.html" target="_blank">Weitere Details zum Data Studio</a> gibt es im Google Blog.<br />
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Die komplette Präsentation der „Ads & Analytics Innovations“ ist als Video verfügbar:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/JW1LS94wLJw/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/JW1LS94wLJw?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<i>Bilder: Google bzw. Screenshots vom "Google Ads & Analytics Innovations Keynote" Video auf YouTube</i>DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-74355823340732574342016-05-06T12:05:00.000+02:002016-05-12T12:05:37.395+02:00Google testet lange AnzeigentexteGoogle testet gerade ein neues Format für die Anzeigentexte. Dieser bietet fast doppelt so viel Platz für in der Überschrift und beim Anzeigentext und soll so für höhere Klickraten sorgen.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOr9TmtYm2e8DT9g-EafC9APvQAxDmCJczeLr8iqo81ILLHbuuuKywQ3zm4dxFQrtY3suk1UQY6mQDWnMUM87gAyGmGQQDsIC69MMNTHSSDzN7mCSVc3Xe146EZqu6zk4_4UKxZqlartY/s1600/Google-AdWords-Teaser.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOr9TmtYm2e8DT9g-EafC9APvQAxDmCJczeLr8iqo81ILLHbuuuKywQ3zm4dxFQrtY3suk1UQY6mQDWnMUM87gAyGmGQQDsIC69MMNTHSSDzN7mCSVc3Xe146EZqu6zk4_4UKxZqlartY/s400/Google-AdWords-Teaser.png" width="400" /></a></div>
<br />Die Anzeigentexte sind bei einer AdWords Kampagne sehr wichtig. Sie sollen die Nutzer davon überzeugen, genau Ihr Angebot auszuwählen und auf Ihre Website zu gehen. Dabei muss die Werbebotschaft in das kleine von Google vorgegebene Format passen: eine Zeile für die Überschrift mit 25 Zeichen und zwei Zeilen Text mit je 35 Zeichen.<br />
<br />Je nach Produkt oder Dienstleistung kann es schon schwierig sein, eine gute Werbebotschaft in dieses kleine Format zu bringen. Besonders bei langen zusammengesetzten Wörtern sind die Text-Zeilen schnell ausgefüllt. Nun will Google mit einem neuen Anzeigenformat mehr Platz für die Texte bieten und hat einen Beta-Test gestartet, wie <a href="http://searchengineland.com/google-adwords-expanded-text-ads-test-two-headlines-248135" target="_blank">Search Engine Land berichtet</a>.<br />
<br />
<h2>
Längere Überschriften und mehr Platz für Anzeigentext</h2>
Bisher wurde die Anzeigenüberschrift mit dem Inhalt der ersten Textzeile erweitert, wenn diese mit einem Satzzeichen endet. Künftig sollen Anzeigentexte zwei Überschrift-Zeilen enthalten – mit je 30 Zeichen, die dann als eine Überschriftzeile dargestellt werden kann. Aus den zwei Textzeilen soll eine Zeile werden, die künftig bis zu 80 Zeichen beinhaltet.<br />
<br />
<h2>
Neues Format für die Display-URL</h2>
Eine weitere Neuerung beim neuen Anzeigenformat betrifft die Display-URL. Bisher war diese auf 35 Zeichen beschränkt. Hier mussten die Werbetreibenden ihre Domain unterbringen und konnten ggf. noch einige Keywords als Teil einer (fiktiven) URL dahinter setzen. Im neuen Anzeigenformat kann ein Pfad mit zwei Unterordnern an die Domain angehängt werden. Im Screenshot hat der Werbetreibende zwei Pfade „/NewYorkCity“ und „/Budget“ eingetragen.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYCjtYrc37p0SufRDckzWryLb0QlBersMtTBYuGnTSgdPtLFAXSCB1i9Wty6V0hrUtzlQPsKcFgWJulLgBExyKiOu9GQn-mjEbWc_yPKvxGW74mjVoMFasf5VFTfqcmwGVkGK0lEo1eMc/s1600/adwords-expanded-text-ads.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="137" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYCjtYrc37p0SufRDckzWryLb0QlBersMtTBYuGnTSgdPtLFAXSCB1i9Wty6V0hrUtzlQPsKcFgWJulLgBExyKiOu9GQn-mjEbWc_yPKvxGW74mjVoMFasf5VFTfqcmwGVkGK0lEo1eMc/s400/adwords-expanded-text-ads.png" width="400" /></a></div>
<br />
<h2>
Geschlossenes Beta</h2>
Der Anzeigentest läuft derzeit als ein geschlossenes Beta. Das bedeutet, dass ausgewählte Werbetreibende die neuen Funktionen für ihre Anzeigen ausprobieren können. Und wir demnächst also auch solche langen Anzeigen hin und wieder sehen können. Ob und wann die neuen Formate auch für alle AdWords Nutzer freigeschaltet werden, ist noch unbekannt.<br /><br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-4450360273294129112016-03-07T17:11:00.000+01:002016-03-08T17:13:26.627+01:00Google AdWords Conversion Tracking Code Tipps<div class="level1">
Mit Conversion-Tracking können Sie ermitteln, wie effektiv Ihre
Anzeigenklicks zu gewinnbringenden Nutzeraktivitäten auf Ihrer Website
führen, beispielsweise Käufe, Anmeldungen oder das Ausfüllen von
Formularen. Hier fassen wir zusammen, wie Sie den Conversion Tracking Code, auch
“Tag” genannt, für Ihre Website erstellen, um Kundenaktionen zu
erfassen.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhT7qA7qzNBqehgy5L7NREKdefn9RZjR58GzUtmolghmo10wP7jcS7jSV9Ou2b7gQsrcLqIR-702OdM-bjZhr8p8vuW_kzuriD_jmR4hHKb8rUeWB8iLAbcTYdBKmIhUdJg5Dj6fKNgonQ/s1600/adwords-conversion-tracking-code-teaser.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhT7qA7qzNBqehgy5L7NREKdefn9RZjR58GzUtmolghmo10wP7jcS7jSV9Ou2b7gQsrcLqIR-702OdM-bjZhr8p8vuW_kzuriD_jmR4hHKb8rUeWB8iLAbcTYdBKmIhUdJg5Dj6fKNgonQ/s1600/adwords-conversion-tracking-code-teaser.png" /></a></div>
<br />
<h2 class="sectionedit2" id="conversions_auf_einer_website_erfassen">
Conversions auf einer Website erfassen</h2>
<div class="level2">
</div>
<div class="secedit editbutton_section editbutton_2">
<form action="http://www.dair-media.net/wiki/adwords/conversion_tracking_code_tipps" class="button btn_secedit" method="post">
</form>
</div>
<h3 class="sectionedit3" id="conversion-tracking-tag_im_adwords-konto_abrufen">
1. Conversion-Tracking-Tag im AdWords-Konto abrufen</h3>
<div class="level3">
<ol>
<li class="level1"><div class="li">
Klicken Sie auf den Tab <code>Tools</code> und wählen Sie im Drop-down-Menü <code>Conversions</code> aus.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Klicken Sie auf die Schaltfläche <code>+ CONVERSION</code>.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Nun werden Optionen für die
verschiedenen Arten von Conversion-Quellen angezeigt, die erfasst werden
können. Wählen Sie die Option “Website” aus.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Geben Sie unter <em>Name</em> einen Namen und unter <em>Wert</em> den Wert für die zu erfassende Conversion-Aktion ein und wählen Sie anschließend die passenden <em>Zählmethode</em>, <em>Zeitraum</em> und <em>Kategorie</em> aus.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Klicken Sie auf <code>Speichern und fortfahren</code>.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Überprüfen Sie Ihre Einstellungen. Wenn Sie Änderungen vornehmen möchten, klicken Sie auf <code>Conversion-Einstellungen bearbeiten</code>.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Wenn Sie für Websites, die nicht auf <abbr title="HyperText Markup Language">HTML</abbr> basieren, die Auszeichnungssprache ändern oder <strong>anstelle von Seitenaufrufen Klicks</strong> auf Schaltflächen oder Links erfassen möchten, klicken Sie unter “Tag einfügen” auf <code>Erweiterte Tag-Einstellungen</code> und nehmen Sie die gewünschten Änderungen vor. </div>
</li>
</ol>
</div>
<h4 id="tipps_zur_zaehlmethode_bei_conversions">
Tipps zur Zählmethode bei Conversions</h4>
<div class="level4">
Mit der “Zählmethode” legen Sie fest, wie die Conversions gezählt werden sollen:
<br />
<ul>
<li class="level1"><div class="li">
<strong>Jede</strong>: Diese
Einstellung ist am besten für Verkäufe geeignet, wenn wahrscheinlich
jede Conversion gewinnbringend für Ihr Unternehmen ist.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
<strong>Eine</strong>: Diese
Einstellung eignet sich am besten für Leads wie beispielsweise ein
Anmeldeformular auf Ihrer Website, wenn wahrscheinlich nur eine
Conversion pro Anzeigenklick gewinnbringend für Ihr Unternehmen ist.</div>
</li>
</ul>
Weitere Tipps zum Erstellen von Conversion Tracking Codes in Google AdWords liefert Google in der <a class="urlextern" href="https://support.google.com/adwords/answer/6095821" rel="nofollow" target="_blank" title="https://support.google.com/adwords/answer/6095821">AdWords Hilfe</a>. Gerne hilft Ihnen auch Ihre <a class="urlextern" href="http://www.dair-media.net/adwords/" rel="nofollow" target="_blank" title="http://www.dair-media.net/adwords/">AdWords Agentur</a> dabei.<br />
<br />
<h3 class="sectionedit4" id="das_tag_auf_der_website_einfuegen">
2. Tag auf der Website einfügen</h3>
<div class="level3">
<ol>
<li class="level1"><div class="li">
Öffnen Sie den <abbr title="HyperText Markup Language">HTML</abbr>-Code
der Webseite, auf die Ihre Kunden nach dem Ausführen einer Conversion
auf Ihrer Website gelangen. Dies kann beispielsweise die Website mit der
Mitteilung “Vielen Dank für Ihre Bestellung” sein. Diese Seite wird
auch als “Conversion-Seite” oder “Danke-Seite” bezeichnet.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Fügen Sie den in Teil 1 generierten Tag zwischen den Body-Tags (<body></body>) der Seite ein.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Speichern Sie die Änderungen an der Webseite. Fertig!</div>
</li>
</ol>
<pre class="code javascript"><!-- Google-Code für die Conversion-Seite "Kauf" -->
<span class="sy0"><</span>script type<span class="sy0">=</span><span class="st0">"text/javascript"</span><span class="sy0">></span>
<span class="coMULTI">/* <![CDATA[ */</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_id <span class="sy0">=</span> <span class="nu0">1234567890</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_language <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"de_DE"</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_format <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"3"</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_color <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"ffffff"</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_label <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"xxx-XXx1xXXX123X1xX"</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_value <span class="sy0">=</span> <span class="nu0">10.00</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_conversion_currency <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"EUR"</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> google_remarketing_only <span class="sy0">=</span> <span class="kw2">false</span><span class="sy0">;</span>
<span class="coMULTI">/* ]]> */</span>
<span class="sy0"></</span>script<span class="sy0">></span>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js"></script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0 src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/?value=10.0&label=Kauf&script=0">
</noscript>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/1234567890/?value=10.00&amp;currency_code=EUR&amp;label=xxx-XXx1xXXX123X1xX&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript></pre>
</div>
<h2 class="sectionedit5" id="klicks_auf_links_oder_schaltflaechen_als_conversions_erfassen">
Klicks auf Links oder Schaltflächen als Conversions erfassen</h2>
<div class="level2">
Wie oben erwähnt, fügen Sie den Conversion-Tracking-Tag wahrscheinlich
auf einer Seite ein, bei deren Aufruf eine Conversion gezählt werden
soll. Sie können jedoch auch Klicks auf eine Schaltfläche oder einen Link als
Conversions erfassen. Dies ist beispielsweise in folgenden Fällen
sinnvoll:
<br />
<ul>
<li class="level1"><div class="li">
Besucher Ihrer Website werden nach
einem Klick auf die Schaltfläche “Kaufen” zum Bezahlen auf die Website
eines Drittanbieters und anschließend nicht unbedingt auf die
Bestätigungsseite Ihrer Website weitergeleitet.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Besucher Ihrer Website laden ein
Whitepaper, eine App oder eine sonstige Datei herunter und vor dem
Download wird keine Interstitial-Seite mit dem Conversion-Tracking-Code
angezeigt.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Besucher Ihrer Website klicken auf einen Verweislink für ein anderes Unternehmen und verlassen Ihre Website.</div>
</li>
</ul>
Wenn Sie keine Seitenaufrufe, sondern Klicks auf Schaltflächen oder
Links erfassen möchten, fügen Sie dem Conversion-Tracking-Tag den Befehl
“onclick” gemäß folgender Anleitung hinzu.
<br />
</div>
<div class="secedit editbutton_section editbutton_5">
<form action="http://www.dair-media.net/wiki/adwords/conversion_tracking_code_tipps" class="button btn_secedit" method="post">
</form>
</div>
<h3 class="sectionedit6" id="onclick-handler_fuer_conversions_einrichten">
1. Onclick-Handler für Conversions einrichten</h3>
<div class="level3">
Zum Erstellen des Tracking-Codes für Erfassung von Clicks als
Conversions gehen Sie zunächst genauso vor, wie ober erwähnt. Beim
Abrufen des Tracking-Codes in der AdWords Oberfläche haben Sie jedoch
die Möglichkeit, einen angepassten Code für die Erfassung von Clicks zu
wählen:
<br />
<ol>
<li class="level1"><div class="li">
Klicken Sie dazu auf den eher unscheinbaren Link <code>Legen Sie fest, ob Conversions beim Seitenaufbau oder bei einem Klick erfasst werden sollen.</code> </div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Es öffnet sich eine Auswahl, ob Sie einen Tracking-Code für den “Seitenaufbau” oder für einen “Klick” benötigen. Wählen Sie <code>Klick</code> aus. Dann erhalten Sie folgenden Tracking-Code, denn Sie in Ihre Website einbauen können.</div>
</li>
</ol>
<pre class="code javascript"><!-- Google Code for Online Verkauf Conversion Page
In your html page, add the snippet and call goog_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<span class="sy0"><</span>script type<span class="sy0">=</span><span class="st0">"text/javascript"</span><span class="sy0">></span>
<span class="coMULTI">/* <![CDATA[ */</span>
goog_snippet_vars <span class="sy0">=</span> <span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="kw1">var</span> w <span class="sy0">=</span> window<span class="sy0">;</span>
w.<span class="me1">google_conversion_id</span> <span class="sy0">=</span> <span class="nu0">1234567890</span><span class="sy0">;</span>
w.<span class="me1">google_conversion_label</span> <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"xxx-XXx1xXXX123X1xX"</span><span class="sy0">;</span>
w.<span class="me1">google_conversion_value</span> <span class="sy0">=</span> <span class="nu0">10.00</span><span class="sy0">;</span>
w.<span class="me1">google_conversion_currency</span> <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"EUR"</span><span class="sy0">;</span>
w.<span class="me1">google_remarketing_only</span> <span class="sy0">=</span> <span class="kw2">false</span><span class="sy0">;</span>
<span class="br0">}</span>
<span class="co1">// DO NOT CHANGE THE CODE BELOW.</span>
goog_report_conversion <span class="sy0">=</span> <span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span>url<span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
goog_snippet_vars<span class="br0">(</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
window.<span class="me1">google_conversion_format</span> <span class="sy0">=</span> <span class="st0">"3"</span><span class="sy0">;</span>
window.<span class="me1">google_is_call</span> <span class="sy0">=</span> <span class="kw2">true</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">var</span> opt <span class="sy0">=</span> <span class="kw1">new</span> <span class="kw4">Object</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
opt.<span class="me1">onload_callback</span> <span class="sy0">=</span> <span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="kw1">if</span> <span class="br0">(</span><span class="kw1">typeof</span><span class="br0">(</span>url<span class="br0">)</span> <span class="sy0">!=</span> <span class="st0">'undefined'</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
window.<span class="me1">location</span> <span class="sy0">=</span> url<span class="sy0">;</span>
<span class="br0">}</span>
<span class="br0">}</span>
<span class="kw1">var</span> conv_handler <span class="sy0">=</span> window<span class="br0">[</span><span class="st0">'google_trackConversion'</span><span class="br0">]</span><span class="sy0">;</span>
<span class="kw1">if</span> <span class="br0">(</span><span class="kw1">typeof</span><span class="br0">(</span>conv_handler<span class="br0">)</span> <span class="sy0">==</span> <span class="st0">'function'</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
conv_handler<span class="br0">(</span>opt<span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
<span class="br0">}</span>
<span class="br0">}</span>
<span class="coMULTI">/* ]]> */</span>
<span class="sy0"></</span>script<span class="sy0">></span>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion_async.js">
</script></pre>
</div>
<div class="secedit editbutton_section editbutton_6">
<form action="http://www.dair-media.net/wiki/adwords/conversion_tracking_code_tipps" class="button btn_secedit" method="post">
</form>
</div>
<h3 class="sectionedit7" id="tag_auf_der_website_einfuegen">
2. Tag auf der Website einfügen</h3>
<div class="level3">
<ol>
<li class="level1"><div class="li">
Rufen Sie die Seite Ihrer Website
mit der Schaltfläche oder dem Link auf, bei denen Sie den Klick als
Conversion erfassen wollen. Öffnen Sie dann den zugehörigen <abbr title="HyperText Markup Language">HTML</abbr>-Code zur Bearbeitung.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Fügen Sie das in AdWords generierte Code-Snippet zwischen den body-Tags (<body></body>) der Seite ein.</div>
</li>
<li class="level1"><div class="li">
Fügen Sie den Handler <code>onclick</code> in den <abbr title="HyperText Markup Language">HTML</abbr>-Code
ein. Welchen onclick-Befehl Sie genau verwenden, ist abhängig davon, ob
ein Textlink, ein Bild oder eine Schaltfläche auf der Website angezeigt
wird.</div>
</li>
</ol>
</div>
<h4 id="beispiele_fuer_eine_conversion_bei_klick">
Beispiele für eine Conversion bei Klick</h4>
<div class="level4">
<div class="wrap_important plugin_wrap">
Ersetzen Sie im Code unten die Beispiel-<abbr title="Uniform Resource Locator">URL</abbr> und den Text durch Ihren tatsächlichen Link und den gewünschten Text!<br />
<br />
</div>
<pre class="code html4strict"><span class="sc2"><<a href="http://december.com/html/4/element/body.html" target="_blank"><span class="kw2">body</span></a>></span></pre>
<pre class="code html4strict"><span class="sc2"> </span>
<span class="sc-1"><!-- Beispiel-Link für einen Dateidownload. --></span>
<span class="sc2"><<a href="http://december.com/html/4/element/a.html" target="_blank"><span class="kw2">a</span></a> <span class="kw3">onclick</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"goog_report_conversion('http://www.ihrebeispielurl.de/whitepapers/a.pdf')"</span> <span class="kw3">href</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"http://www.ihrebeispielurl.de/whitepapers/a.pdf"</span> ></span>JETZT HERUNTERLADEN<span class="sc2"><<span class="sy0">/</span><a href="http://december.com/html/4/element/a.html" target="_blank"><span class="kw2">a</span></a>></span>
<span class="sc-1"><!-- Beispiel für eine Schaltfläche --></span>
<span class="sc2"><<a href="http://december.com/html/4/element/button.html" target="_blank"><span class="kw2">button</span></a> <span class="kw3">onclick</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"goog_report_conversion('http://ihrebeispielurl.de/ihr-link')"</span> <span class="kw3">href</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"http://ihrebeispielurl.de/ihr-link"</span>></span>Jetzt herunterladen!<span class="sc2"><<span class="sy0">/</span><a href="http://december.com/html/4/element/button.html" target="_blank"><span class="kw2">button</span></a>></span>
<span class="sc-1"><!-- Beispiel für einen Bild --></span>
<span class="sc2"><<a href="http://december.com/html/4/element/img.html" target="_blank"><span class="kw2">img</span></a> <span class="kw3">src</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"herunterladen_schaltfläche.gif"</span> <span class="kw3">alt</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"White Paper herunterladen"</span> <span class="kw3">width</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"32"</span> <span class="kw3">height</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"32"</span> <span class="kw3">onClick</span><span class="sy0">=</span><span class="st0">"goog_report_conversion('http://ihrebeispielurl.de/ihr-link')"</span><span class="sy0">/</span>></span>
<span class="sc2"><<span class="sy0">/</span><a href="http://december.com/html/4/element/body.html" target="_blank"><span class="kw2">body</span></a>></span>
<span class="sc2"><<span class="sy0">/</span><a href="http://december.com/html/4/element/html.html" target="_blank"><span class="kw2">html</span></a>></span></pre>
<div class="wrap_tip plugin_wrap">
<br />
Fügen Sie für die Tracking-Funktion nicht nur das
Conversion-Tracking-Tag, sondern auch den entsprechenden onclick-Code
aus einem der obigen Beispiele ein. Dadurch wird in AdWords nur dann
eine Conversion erfasst, wenn ein Nutzer auf einen ausgewählten Link
oder eine ausgewählte Schaltfläche klickt.</div>
<div class="wrap_tip plugin_wrap">
<br /></div>
<div class="wrap_tip plugin_wrap">
<br /></div>
<div class="wrap_tip plugin_wrap">
<h2 class="sectionedit12" id="extra-tippajax-request_als_conversion">
Extra-Tipp: AJAX-Request als Conversion</h2>
Immer wieder treffen wir auf Websites, in denen das Kontakt-Formular per
AJAX abgeschickt wird. Hier gibt es dann keine Website mit einer
“Vielen Dank” Meldung, auf welche die Kunden nach dem Ausführen einer
Conversion gelangen. Um auch diese Conversion in AdWords zu erfassen
können Sie einen einfachen Trick verwenden:<br />
<br />
<div class="wrap_box plugin_wrap">
Nutzen Sie den oben definierten Onclick-Handler, rufen diesen jedoch
nicht bei einem Klick sondern beim erfolgreichen Versand des
AJAX-Requests auf.<br />
<br />
</div>
Diese Methode ist viel “sauberer”, als bisherige Lösungen, in denen das
Image-Tag aus dem NoScript-Bereich des
Standard-Conversion-Tracking-Codes manuell mit Hilfe von JavaScript in
die Seite eingefügt wurde, wie etwa hier beschrieben: <a class="urlextern" href="http://sem-blog.com/klicks-als-adwords-conversion-messen-791/" rel="nofollow" target="_blank" title="http://sem-blog.com/klicks-als-adwords-conversion-messen-791/">http://sem-blog.com/klicks-als-adwords-conversion-messen-791/</a><br />
<br />
Je nach verwendeter JavaScript-Bibliothek oder auch bei nativen
JavaScript-AJAX-Requests können Sie eine Callback-Funktion definieren,
welche nach erfolgreichem Versand aufgerufen wird. In diesem Fall soll
es der Aufruf von <code>goog_report_conversion()</code> sein. Als Parameter für den Funktionsaufruf sollten Sie noch eine (virtuelle) <abbr title="Uniform Resource Locator">URL</abbr> verwenden, die als “Bestellbestätigunsseite” in den Reports angezeigt werden kann.
<br />
<br />
Hier ist ein Beispiel für den Tracking-Code Aufruf mit jQuery:
</div>
<div class="wrap_tip plugin_wrap">
<br /></div>
</div>
<div class="level2">
<pre class="code javascript">$<span class="br0">(</span>document<span class="br0">)</span>.<span class="me1">ready</span><span class="br0">(</span><span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="co1">// process the form</span>
$<span class="br0">(</span><span class="st0">'form'</span><span class="br0">)</span>.<span class="me1">submit</span><span class="br0">(</span><span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span>event<span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="co1">// get the form data</span>
<span class="co1">// there are many ways to get this data using jQuery (you can use the class or id also)</span>
<span class="kw1">var</span> formData <span class="sy0">=</span> <span class="br0">{</span>
<span class="st0">'name'</span> <span class="sy0">:</span> $<span class="br0">(</span><span class="st0">'input[name=name]'</span><span class="br0">)</span>.<span class="me1">val</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">,</span>
<span class="st0">'email'</span> <span class="sy0">:</span> $<span class="br0">(</span><span class="st0">'input[name=email]'</span><span class="br0">)</span>.<span class="me1">val</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span>
<span class="br0">}</span><span class="sy0">;</span>
<span class="co1">// Assign handlers immediately after making the request,</span>
<span class="co1">// and remember the jqXHR object for this request</span>
<span class="kw1">var</span> jqxhr <span class="sy0">=</span> $.<span class="me1">ajax</span><span class="br0">(</span><span class="br0">{</span>
type <span class="sy0">:</span> <span class="st0">'POST'</span><span class="sy0">,</span> <span class="co1">// define the type of HTTP verb we want to use (POST for our form)</span>
url <span class="sy0">:</span> <span class="st0">'https://www.ihredomain.de/kauf-abschliessen.php'</span><span class="sy0">,</span> <span class="co1">// the url where we want to POST</span>
data <span class="sy0">:</span> formData<span class="sy0">,</span> <span class="co1">// our data object</span>
dataType <span class="sy0">:</span> <span class="st0">'json'</span> <span class="co1">// what type of data do we expect back from the server</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span>
<span class="co1">// using the done callback</span>
.<span class="me1">done</span><span class="br0">(</span><span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span>url<span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
goog_report_conversion<span class="br0">(</span>url<span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
<span class="co1">// here we will handle errors and validation messages</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span>
.<span class="me1">fail</span><span class="br0">(</span><span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="co1">// AJAX error</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span>
.<span class="me1">always</span><span class="br0">(</span><span class="kw1">function</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span> <span class="br0">{</span>
<span class="co1">// complete</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
<span class="co1">// stop the form from submitting the normal way and refreshing the page</span>
event.<span class="me1">preventDefault</span><span class="br0">(</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span>
<span class="br0">}</span><span class="br0">)</span><span class="sy0">;</span></pre>
<pre class="code javascript"><span class="sy0"> </span></pre>
Das wichtigste in diesem Beispiel ist also die <code>.done()</code>
Callback-Funktion, die nach einem erfolgreichen AJAX-Request aufgerufen
wird. Hier wird dann das AdWords Conversion Tracking aufgerufen.
<br />
<div class="wrap_important plugin_wrap">
<br />
Deprecation Notice: The <code>jqXHR.success()</code>, <code>jqXHR.error()</code>, and <code>jqXHR.complete()</code> callbacks are deprecated as of jQuery 1.8. To prepare your code for their eventual removal, use <code>jqXHR.done()</code>, <code>jqXHR.fail()</code>, and <code>jqXHR.always()</code> instead. (Quelle: <a class="urlextern" href="http://api.jquery.com/jquery.ajax/#jQuery-ajax-settings" rel="nofollow" target="_blank" title="http://api.jquery.com/jquery.ajax/#jQuery-ajax-settings">http://api.jquery.com/jquery.ajax/#jQuery-ajax-settings</a> )<br />
<br /></div>
</div>
</div>
</div>
DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-78702226768171454602016-02-22T11:05:00.000+01:002016-02-24T12:37:28.164+01:00Google streicht AdWords Anzeigen auf der rechten Seite<br />
Google passt die Darstellung der Suchergebnisse auf dem Desktop an. Künftig wird es keine bezahlten Ergebnisse (auch als AdWords Anzeigen bekannt) auf der rechten Seite geben. Damit wird das Aussehen der Seite an die mobilen Ergebnisseiten angepasst. Gleichzeitig will Google jetzt bis zu 4 Anzeigen über den organischen Suchergebnissen schalten und auch drei Anzeigen unten auf der Seite platzieren. Wir fassen die bevorstehenden Änderungen zusammen und welche Auswirkungen sie haben werden.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihXsLUupt0V3DKxuzo-_ejwadHV-rX2ex2qlJ4dFQwbeZoXVHKVnJKKffvtTnKF8gPFAaPl9_P-GkEYsdc42rwJnbRi3No3OOss7YL3YC400qnWF9LT51Tl0wa31bACqlJWb3sIyZmnzY/s1600/adwords-web-ui-580.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google AdWords" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihXsLUupt0V3DKxuzo-_ejwadHV-rX2ex2qlJ4dFQwbeZoXVHKVnJKKffvtTnKF8gPFAaPl9_P-GkEYsdc42rwJnbRi3No3OOss7YL3YC400qnWF9LT51Tl0wa31bACqlJWb3sIyZmnzY/s1600/adwords-web-ui-580.jpg" title="Google streicht AdWords Anzeigen auf der rechten Seite" /></a></div>
<br />
<h2>
Was ändert sich?</h2>
Bisher zeigt Google auf einem Desktop-PC bis zu drei Anzeigen über den organischen Suchergebnissen. Auf der rechten Seite werden nochmal bis zu 8 AdWords Anzeigen eingeblendet.<br />
<br />
Beim neuen Design sollen vier Anzeigen über den organischen Ergebnissen stehen. Zusätzlich werden drei Anzeigen ganz unten auf der Seite geschaltet. Die rechte Seitenleiste soll leer bleiben. Allerdings gibt es dafür eine Ausnahme: Die Anzeigen aus Google Shopping Kampagnen – auch als Product Listing Ads (PLA) bekannt – werden weiterhin rechts neben den Suchergebnissen und den Top-Anzeigen dargestellt.<br />
<br />
Damit werden die Suchergebnisse bei Google auf einem Desktop fast genauso aussehen, wie auf einem mobilen Gerät. Auf einem Smartphone ist bekanntlich nicht genügend Platz für eine rechte Spalte. Und auf Tablets hat Google das neue Interface bereits in November 2015 <a href="http://searchengineland.com/google-launches-new-search-results-interface-for-tablets-235340" target="_blank">eingeführt</a>. Damals wurde die Darstellung aus einer Kombination von Desktop- und mobilen Version gegen einem Smartphone-ähnlichen Aussehen geändert.<br />
<br />
Die erste Abbildung zeigt die bisherige Suchergebnisseite und die zweite Abbildung stellt die neue Darstellung der AdWords Anzeigen dar.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6Py49zhnErp2NXR8xrmbLxnKw5uHfhsTyujaLVDQgCBb7K-MUUcMVq1BED0xeN2BVAKeX9AwKA23lXPWluC3RoIRX9fASLckW99KAoQrrHY_Lg6mq-5U4sUSUkX-H9rgx5FyYjq7Kx_o/s1600/Image6a.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="325" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi6Py49zhnErp2NXR8xrmbLxnKw5uHfhsTyujaLVDQgCBb7K-MUUcMVq1BED0xeN2BVAKeX9AwKA23lXPWluC3RoIRX9fASLckW99KAoQrrHY_Lg6mq-5U4sUSUkX-H9rgx5FyYjq7Kx_o/s400/Image6a.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Bisherige Darstellung von AdWords Anzeigen</td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcoOxY8_cR3KRwLjbIfKZ3wpU7OIM93JrjBwG48kDYI2wpc3EnUQYa8vwBvtBETe7_rquzAqGsJoyz-deHAGeUJEhHFPbrJ4Uzc6Xp0zh3ke6oGEVFSVwaOrT-vCSN-R7jW1sU41ZmTww/s1600/Image5a.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgcoOxY8_cR3KRwLjbIfKZ3wpU7OIM93JrjBwG48kDYI2wpc3EnUQYa8vwBvtBETe7_rquzAqGsJoyz-deHAGeUJEhHFPbrJ4Uzc6Xp0zh3ke6oGEVFSVwaOrT-vCSN-R7jW1sU41ZmTww/s320/Image5a.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Neues Aussehen der Suchergebnisseite mit 4 Top-Anzeigen</td></tr>
</tbody></table>
<h2>
Warum die Änderung?</h2>
Google testet das neue Erscheinungsbild der Suchseiten bereits seit mehreren Jahren. In letzter Zeit wurden auch sie Suchergebnisseiten auch in Deutschland andere Anzeigen-Plätze getestet. Nun soll das neue Aussehen der Seite ohne die rechte Anzeigen-Spalte global ausgerollt werden.<br />
Ein Google-Sprecher <a href="http://searchengineland.com/google-no-ads-right-side-of-desktop-search-results-242997" target="_blank">bestätigte gegenüber Search Engine Land</a>, dass die Änderungen nun für alle Suchanfragen in allen Sprachen ausgerollt werden.<br />
<br />
Mit dem neuen Layout erreicht Google nach eigenen Angaben, dass die Ergebnisse insgesamt mehr Relevanz für die Nutzer haben werden. Auch sollen neue Anzeigen-Platzierungen eine bessere Performance für Werbetreibende bringen.<br />
<br />
Laut mehreren Studien beschäftigen sich die Nutzer meistens nur mit den oberen Ergebnissen auf der Suchseite. Die durchschnittliche Klickrate dürfte hier deutlich höher sein, als auf den Anzeigen in der rechten Spalte (right hand side, RHS). Es wird zudem spekuliert, dass die Klicks auf die vier AdWords Anzeigen oberhalb der organischen Ergebnisse insgesamt mehr Umsatz für Google bringen, als die relativ günstigen Klicks auf der gesamten rechten Spalte.<br />
<br />
<h2>
Was bedeutet diese Änderung?</h2>
Das neue Aussehen von Suchergebnisseiten (SERP) hat eine Vielzahl von Auswirkungen. Wir fassen diese zusammen:<br />
<br />
1. Die Anzahl der Werbeplätze auf einer Suchergebnisseite (SERP) wird reduziert – von bisher 11 auf nun 7 Anzeigenpositionen. Damit wird der Konkurrenzkampf um die verbleibenden Anzeigenplätze größer.<br />
<br />
2. Der höhere Wettbewerb um die Top-Positionen kann zunächst dazu führen, dass das Schalten von AdWords Anzeigen teurer wird.<br />
<br />
3. Bisher haben kleinere Unternehmen, die zuvor ihre Anzeigen auf unteren Positionen in der rechten Seitenleiste geschaltet haben, auch Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden zum Teil für sehr wenig Geld hatten. Durch den Wegfall von diesen günstigen Anzeigenpositionen können einige Unternehmen auch ihre Kampagnen stoppen und kein AdWords mehr schalten.<br />
<br />
4. Der gleiche Grund kann auch zu einer höheren Markteintrittsbarriere für kleinere Unternehmen führen. Denn nicht alle Unternehmen verfügen über genügend Budget und Know-how, um mit den Big-Playern bei den Top-Positionen zu konkurrieren.<br />
<br />
5. Die Top-Positionen waren bereits bisher nur durch eine bessere Relevanz zu erreichen. Behält Google den Kurs bei, werden immer mehr Werbetreibende Wert auf eine höhere Qualität ihrer Anzeigen, Keywords und Landingpages legen. Durch den besseren Qualitätsfaktor werden auch die neuen Top-Positionen dadurch wieder günstiger. Die Klickpreise (CPC) können mittelfristig wieder sinken.<br />
<br />
6. Die ersten Positionen der organischen Ergebnisse rutschen in der Darstellung weiter nach unten. Je nach Display-Größe können sie sogar komplett aus dem sichtbaren Bereich („above the fold“) verschwinden. Dadurch wird der Kampf um Top Positionen auch Bereich SEO angefeuert.<br />
<br />
7. Die Anzeigen auf den Top-Positionen werden höhere Klickraten erzielen und auch insgesamt mehr Klicks bekommen. Dadurch verdient Google am Ende auch mehr.<br />
<br />
<h2>
Fazit: Was soll ich als Werbetreibende unternehmen?</h2>
Diese Frage werden sich in diesen Tagen sicherlich viele stellen. Wie öfter erwähnt, legt Google viel Wert auf die Relevanz der Suchergebnisse für die Nutzer. Auch die Anzeigen und die Angebote auf den Websites dahinter sollen für die Nutzer relevant sein. Die Qualität der Kampagnen gewinnt also weiter an Bedeutung. Für alle, die Google AdWords als einen Marketing-Kanal auch künftig nutzen wollen, wird es einmal mehr lohnen, sich mit der <a href="http://www.dair-media.net/adwords/optimierung.html" target="_blank">AdWords Optimierung</a> zu beschäftigen. Wir von DAIR Media helfen Ihnen gerne dabei und kümmern uns laufend darum, dass Ihre Werbekampagnen die bestmögliche Leistung erreichen.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-46198409867352598322016-02-12T17:05:00.000+01:002016-02-12T17:13:06.129+01:00Zufällig erstelltes AdWords Account wieder löschenEs kann sehr einfach passieren: Ich wollte für einen Kunden neue E-Mail Adresse einen Zugriff auf ein bestehendes AdWords Konto einrichten. Nachdem die Einladung verschickt wurde, logge ich mich mit der neuen E-Mail Adresse bei Google ein und will auf das AdWords Account zugreifen. Doch etwas geht schief und ich lande in einem komplett neuen AdWords Konto. Jetzt werde ich aufgefordert, eine neue Kampagne anzulegen und Abrechnungsdaten einzugeben. Doch das will ich ja nicht! Ich möchte auf ein bereits bestehendes Konto zugreifen, zu dem ich sogar eine Einladung erhalten habe.<br />
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Kommt Ihnen die Situation bekannt vor? Keine Bange, es gibt eine (einfache) Lösung dafür. Auch wenn Google es einem nicht ganz einfach macht.<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUDicp4w4PcRcpnydu2QmWOYrFPqrysx38ikoO_2_uqusQ5E8URTkVf9ll3hWxT0ILBJpk7SMSuUQGGjHi_wxZfhuS2qp5ZLaofrvLmYLjVnloq7jQGEnzx4nDDj0wDtGw0kApMiIr89A/s1600/google-konto-dienste-loeschen.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="167" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUDicp4w4PcRcpnydu2QmWOYrFPqrysx38ikoO_2_uqusQ5E8URTkVf9ll3hWxT0ILBJpk7SMSuUQGGjHi_wxZfhuS2qp5ZLaofrvLmYLjVnloq7jQGEnzx4nDDj0wDtGw0kApMiIr89A/s400/google-konto-dienste-loeschen.png" width="400" /></a></div>
<br />
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Hat Google nach dem Login mit der neuen E-Mail Adresse damit angefangen, einen neuen AdWords Account einzurichten, steckt man aktuell in diesem Prozess fest. Das System verlangt, dass der Nutzer Budget und Keywords sowie eine erste Anzeige definiert und seine Abrechnungsdaten eingibt.<br />
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Bisher war es möglich, diesen Prozess abzubrechen und über das Zahnradsymbol oben rechts auf die Seite "Einstellungen" zu gelangen und dort den Account aufzulösen, so wie es unter <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2424604" rel="nofollow" target="_blank">https://support.google.com/adwords/answer/2424604</a> beschrieben ist. Leider ist es inzwischen nicht mehr möglich. Ist der Prozess mit der Erstellung der neuen Kampagne einmal gestartet, kann der Nutzer diesen nicht mehr stoppen, ohne ihn abzuschließen. <br />
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Die Abhilfe kann allerdings Google Support schaffen: Auf Nachfrage ist es möglich, dass der Support den Account manuell auflöst, auch mitten im Einrichtungsprozess. Der Ablauf:<br />
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<ol>
<li>AdWords Support anrufen. Dabei gilt zu beachten, dass Agenturpartner eine eigene Hotline haben, als neue AdWords Kunden.</li>
<li>Die Situation schildern: "Wir wollten für eine neue E-Mail Adresse einen Zugriff auf bestehendes AdWords-Konto einrichten, haben stattdessen fälschlicherweise mit Erstellung eines neuen Accounts angefangen“.</li>
<li>Die ID des neuen (unbeabsichtigt erstellten) Accounts durchgeben. Diese steht oben rechts hinter der Bezeichnung „Kundennummer“.</li>
<li>AdWords Support schickt eine E-Mail an die E-Mail Adresse, die zum Anlegen dieses "falschen" Accounts verwendet wurde.</li>
<li>Mit einer Antwort auf die E-Mail wird dem Support eine Vollmacht erteilt, den Account zu löschen.</li>
<li>Nachdem der Support den Account gelöscht hat, kann die E-Mail Adresse dann mit einem bestehenden AdWords Account, wie anfangs auch gewünscht, verknüpft werden. Ggf. hilft noch ein Logout und dann wieder ein Login mit dieser E-Mail Adresse weiter.</li>
</ol>
Das war’s. Haben Sie Fragen zum Einrichten von Google AdWords? Ihre AdWords Agentur hilft Ihnen gerne. auch wir bei <a href="http://www.dair-media.net/" target="_blank">DAIR Media</a> stehen Ihnen bei Fragen zu Google AdWords gerne zur Verfügung.<br />
<br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-73692806295224879742015-08-05T16:36:00.000+02:002016-01-27T15:15:42.894+01:007 Argumente für Branding Anzeigen in AdWordsImmer wieder stellen Kunden und auch Kampagnen-Manager die Frage, ob sie eine Brand-Kampagne erstellen sollen. Die Frage ist also, ob sie auch auf Firmen-Namen („Brand-Keywords“) bieten sollen oder nicht. Eine Frage, die sich pauschal nur schlecht beantworten lässt. Wie so oft gilt auch hier: Es kommt darauf an. Es gibt Argumente sowohl für als auch gegen Brand-Bidding auf den eigenen Markennamen.<br />
Das häufigste Argument GEGEN einer Brand-Kampagne für die eigene Marke: Bei der Suche nach dem eigenen Firmennamen wird die eigene Website als erste in den organischen Ergebnissen angezeigt. Warum soll noch Geld ausgegeben werden, um zusätzlich eine Anzeige zu schalten?<br />
<br />
Es gibt jedoch mehrere Gründe, die FÜR eine Schaltung von AdWords Anzeigen auf den eigenen Markennamen sprechen. Mit solchen Anzeigen wird der Branding-Effekt oft verstärkt und es lassen sich günstig Conversions generieren. Nachfolgend finden Sie diese und weitere Vorteile einer Branding-Kampagne.<br />
<h2>
1. Bessere Präsenz auf Suchergebnis-Seiten und ein "Seriösitätsbonus" bei den Kunden</h2>
Die Anzeigen erscheinen vor den organischen Suchergebnissen. Werden bei der Kampagne auch Sitelinks (s. nächsten Punkt) und andere Anzeigenerweiterungen genutzt, belegt eine AdWords Anzeige viel Platz und dominiert die Suchergebnis-Seite. Die organischen Suchergebnisse rutschen weiter nach unten. Dies hat gleich mehrere Effekte: Die größere und auffälligere anzeige wird öfter angeklickt, durch die höhere Klickrate steigt die Relevanz der Anzeige und die Klickpreise sinken.<br />
<br />
Außerdem kann es vorkommen, dass bei der Suche nach einer Marke in den organischen Ergebnissen auch ältere Presseberichte oder negative Foren-Beiträge über die Firma angezeigt werden. Durch die Schaltung der Anzeigen rutschen diese weiter nach unten und werden von den Nutzern weniger wahrgenommen. So können die Brand-Anzeigen auch die Online-Reputation des Unternehmens retten.<br />
<br />
<h2>
2. Wahl einer beliebigen Ziel-Seite und Möglichkeit, Sitelinks mit zusätzlichen Angeboten zu schalten</h2>
Bei den organischen Suchergebnissen wird für das eigene Marken-Keyword meistens die Startseite oder eine andere starke Seite des Firmen-Webauftritts angezeigt. Selten werden noch weitere Unterseiten mit angezeigt. Hier entscheidet Google, welche Zielseite dem Nutzer präsentiert wird.<br />
<br />
Bei den AdWords Anzeigen entscheidet dagegen das Unternehmen selbst, auf welche Zielseiten die Nutzer weitergeleitet werden sollen. Zudem können mit verschiedenen Anzeigenerweiterungen zusätzliche Informationen mit eingeblendet werden. So können aktuell zum Beispiel die eigene Telefonnummer und zusätzliche Informationen wie USPs neben bzw. unter den Anzeigen gezeigt werden.<br />
<br />
Mit den so genannten Sitelinks können zudem weitere Unterseiten, wie aktuelle Angebote oder einzelne Produkte und Dienste darstellen. Auch hier entscheidet das werbende Unternehmen, welche Teile der eigenen Website angezeigt werden sollen.<br />
<br />
Neben mehr Kontrolle haben Sitelinks auch den Effekt, dass sie mehr Fläche auf dem Bildschirm ausfüllen und so eher zu einem (gezielten) Klick eines Nutzer führen.<br />
<br />
<h2>
3. Neue Branding-Botschaften testen </h2>
Mit Brand-Anzeigen lassen sich auch verschiedene Webebotschaften testen. Denn bei einer Brand-Kampagne können mehrere Anzeigen geschaltet werden, die gegeneinander antreten. In den Reports lässt sich dann einfach ablesen, welche Texte bei den Nutzern besser ankommen und welche Texte zu mehr Conversions führen.<br />
<br />
<h2>
4. Mehr Klicks, bessere Klickrate, günstige Klickpreise</h2>
Wie bereits in den beiden vorherigen Punkten erwähnt, erzielen die Brand-Anzeigen meistens eine sehr hohe Klickrate. Denn die Relevanz der Anzeige und der Zielseite zu der Suchanfrage ist hoch. Und je höher die Klickrate, desto besser wird auch der Qualitätsfaktor der Brand-Keywords. Und damit sinkt der Klickpreis (CPC). Und dabei sind die Klickpreise für eigene Brand-Keywords bereits niedrig, da es kaum Konkurrenz gibt, die die Preise in die Höhe treiben kann. Im Vergleich zu den allgemeineren (Produkt)-Keywords, auf die auch die Konkurrenz bietet, sind die eigenen Brand-Keywords also deutlich günstiger und konvertieren meistens viel besser.<br />
<br />
Nebenbei bemerkt: Ein guter Qualitätsfaktor bei den Brand-Keywords kann auch dem gesamten Account zugutekommen. Es gibt die Meinung unter den AdWords Experten, dass es so etwas wie ein Account-Qualitätsfaktor existiert (vgl. <a href="http://www.wordstream.com/blog/ws/2015/07/29/account-level-quality-score">http://www.wordstream.com/blog/ws/2015/07/29/account-level-quality-score</a>). Stimmt es, dann haben die Brand-Keywords und Brand-Kampagnen einen positiven Einfluss auf die restlichen Keywords im AdWords Account.<br />
<br />
<h2>
5. Absicherung gegen Mitbewerber / Brand-Bidding</h2>
Bei Google AdWords ist es oft möglich, Anzeigen auch für fremde Firmennamen zu schalten. Somit kann Konkurrenz auch Anzeigen schalten, wenn der eigene Firmenname gesucht wird. Ist der eigene Firmenname zudem recht allgemein oder beinhaltet auch generische Begriffe, wie zum Beispiel „Dachdecker Müller“, dann können bei solchen Suchanfragen ebenfalls Anzeigen der Konkurrenz geschaltet werden. Damit erscheinen fremde Anzeigen über den organischen Suchergebnissen.<br />
<br />
Eigene Anzeigen haben jedoch eine höhere Relevanz und sind auch viel günstiger, als für die Konkurrenz. So können mit eigenen Brand-Kampagnen die Anzeigen der Konkurrenz überboten werden und der eigene Firmenname erscheint wieder ganz oben auf der Suchergebnisseite.<br />
<br />
Häufig kommt es auch vor, dass die Nutzer die komplette Web-Adresse in das Suchfeld eingeben. Auch für solche Suchanfragen lassen sich Anzeigen schalten. Mit eigenen Brand-Anzeigen für eigene URLs als Keywords kann die Konkurrenz wieder überboten werden.<br />
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<h2>
6. Mehr Daten für Remarketing-Kampagnen</h2>
Durch die vielen Klicks auf die Brand-Anzeigen lassen sich auch viele zusätzliche Daten gewinnen, um die AdWords Kampagnen zu optimieren und besser auf die Nutzer auszurichten.<br />
<br />
So lassen sich Remarketing-Kampagnen speziell auf die Nutzer ausrichten, die nach eigenen Brand-Namen gesucht haben. Außerdem lassen sich damit grundsätzlich mehr Nutzer über Remarketing-Kampagnen ansprechen, da AdWords mehr Nutzer über die Brand-Klicks erfassen kann. Insbesondere für Unternehmen, die kein Google Analytics auf ihren Websites einsetzen, ist dies eine gute Möglichkeit, mehr Besucher anzusprechen.<br />
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<h2>
7. Mobile Suchergebnisse</h2>
Auf einem Smartphone unterscheidet sich die Suchergebnisseite von der auf einem Desktop-Computer. Hier werden zunächst die AdWords Anzeigen dann lokale Suchergebnisse und ggf. Shopping-Anzeigen und erst dann die organischen Suchergebnisse angezeigt. Wer hier als erster angeklickt werden will, sollte mit seiner Anzeige auf der Top-Position stehen. Und beim eigenen Firmennamen ist es ja besonders günstig möglich.<br />
<br />
Schon diese sieben Punkte sprechen eindeutig dafür, Google AdWords anzeigen für die eigene Brand zu schalten. Zumindest ein Ausprobieren lohnt sich immer. Dann können Sie die Conversion-Daten der Brand-Kampagne und der Zugriffe aus den organischen Suchergebnissen vergleichen und selbst entscheiden, ob die zusätzlichen Anzeigen sich lohnen.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-84526830173964663492015-07-30T12:18:00.000+02:002016-01-27T15:15:29.250+01:00Rückgang der Impressions bei AdWords im Sommer erklärenAls AdWords Optimierer kennt man sicherlich die Situation: Ohne dass etwas am Account verändert wurde, bricht plötzlich die Performance ein. Auch wenn die relativen Zahlen in etwa die gleichen bleiben, fehlt einfach die Masse. Die Impressions werden weniger, folglich auch die Klicks und letztendlich die Conversions. Insbesondere bei AdWords Accounts für E-Commerce Shops ist dieses Phänomen manchmal zu beobachten. So wie in den letzten Wochen. Eine der möglichen Ursachen können die Sommerferien sein.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguS8PA4F8Pg1Sv35G02YrIdWq7OEVvLbOVJbjtWmjWOlePM3_O2qyMEThK1aLrdHKnb3lKNGjSsvRH2KaoPxgD3_-9DlHkn1QgRxveNWyo_hQP29nBqO6-8S3QKHP_IyUz4bFcN_-fiDs/s1600/holidays-adwords.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguS8PA4F8Pg1Sv35G02YrIdWq7OEVvLbOVJbjtWmjWOlePM3_O2qyMEThK1aLrdHKnb3lKNGjSsvRH2KaoPxgD3_-9DlHkn1QgRxveNWyo_hQP29nBqO6-8S3QKHP_IyUz4bFcN_-fiDs/s1600/holidays-adwords.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Happy Holidays (Bild: <a href="http://www.vectoropenstock.com/" target="_blank">Vector Open Stock</a>)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Schauen wir die zugehörigen Daten im AdWords Account an. Auf dem Tab „Dimensionen“ schauen wir die Daten zu Nutzerstandorten an. Dabei blenden wir nur Land und Region ein, damit wir die einzelnen Bundesländer sehen. Bei den Zeiträumen stellen wir einfach die Woche ein, in der uns der Rückgang der Werte aufgefallen ist und aktivieren gleich den Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWY5nOJ-_TwepWw450qtol8s56spE6_PZ-s9Rqmrp_I8avwb0GkD28jkV41ajV91quDrJQ9g40QIVJZmiJET99hILJFu_M7Tk7aH-sz-YXr916LsZwNwZN76F4PbNaBXSswpw7yBQQ3Y8/s1600/adwords-bundeslaender-weniger-impressions.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWY5nOJ-_TwepWw450qtol8s56spE6_PZ-s9Rqmrp_I8avwb0GkD28jkV41ajV91quDrJQ9g40QIVJZmiJET99hILJFu_M7Tk7aH-sz-YXr916LsZwNwZN76F4PbNaBXSswpw7yBQQ3Y8/s400/adwords-bundeslaender-weniger-impressions.png" width="400" /></a></div>
<br />
In der Tabelle habe ich die Bundesländer mit einem Rückgang an Impressions rot markiert. Schauen wir uns nun den Ferien-Kalender an. In allen diesen Bundesländern haben gerade im betrachteten Zeitraum die Sommerferien begonnen - entweder gerade kurz vor Beginn oder im Verlauf der aktuellen Woche.<br />
<br />
Wir halten also fest: Fangen Ferien an und fahren viele (potenzielle) Kunden in den Urlaub, kann es zu einem Rückgang bei Impressions in den AdWords Kampagnen kommen. Dies sollten wir einfach im Hinterkopf behalten und zusätzliche Impressions (und damit Klicks und letztendlich Sales) durch weitere Maßnahmen fördern.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-56088284444933572862015-07-24T10:53:00.001+02:002015-07-24T10:53:50.191+02:00Labels in Accounts mit AdWords Script erstellenBeim Verwalten von AdWords Account sind <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2475865?hl=de" rel="nofollow" target="_blank">Labels</a> ein sehr nützliches Hilfsmittel, um elemente wie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen oder Keywords zu markieren, diese zu filtern oder entsprechende Berichte und andere Aktionen an mit Labels markierten Elementen auszuführen. Ein paar gute Beispiele für die Verwendung von Labels liefert Sascha Schmitz in seinem <a href="http://www.sea-sight.com/adwords-labels/" rel="" target="_blank">Blog</a>.<br />
<br />
Meistens werden immer wieder die gleichen Labels verwendet. Wer nun anfängt, in einem neuen AdWords Account zu arbeiten, muss alle Labels neu erstellen. Je nach Anzahl der Labels wird dies schnell mühselig. Der neue AdWords Editor (ab Version 11.1.2) schafft etwas Erleichterung, denn hier können Labels zwischen den Accounts kopiert werden. Allerdings muss hier immer noch jedes Acocunt einzeln aufgemacht und die Labels dann eingefügt werden. Schneller und flexibler funktioniert es mit einem <a href="https://developers.google.com/adwords/scripts/?hl=de" rel="nofollow" target="_blank">AdWords Script</a>.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnftQ0kHF3IwJ8g6ezIY7wBTfkh1ZRWxip1xkupBKVTDpa37vYCT2qHT3U1bZI6pZPoA7mO3gytF7xWwRJBVKpLBo77qNVXZIGVjwqqbXxZgukf1u4BSNiXV6W3ReiF-V5qwzAhmOFrrA/s1600/AdWords-Scripts-Screen.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="235" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjnftQ0kHF3IwJ8g6ezIY7wBTfkh1ZRWxip1xkupBKVTDpa37vYCT2qHT3U1bZI6pZPoA7mO3gytF7xWwRJBVKpLBo77qNVXZIGVjwqqbXxZgukf1u4BSNiXV6W3ReiF-V5qwzAhmOFrrA/s400/AdWords-Scripts-Screen.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Der Script ist ganz einfach zu handhaben: Ihr definiert die Labels, also Namen, ggf. Farbe und Beschreibung, und lässt den Script laufen. Dies funktioniert sowohl in einem Account als auch aus einem MCC heraus für mehrere verwaltete Account. In diesem Fall müssen nur die IDs der betroffenen Accounts und die Option für MCC-Nutzung auf 'true' gesetzt weden. Im Script-Code ist eine ausführliche Beschreibung nochmal enthalten.<br />
<br />
<hr />
<br />
<pre>/********************************************************************
* Account and MCC AdWords Script 'Label Creator'
*
* @version: 1.1 - 2015-07-23
* @author: Alexander Gut | DAIR-Media.net
*
* This Script creates set of labels for an AdWords Account.
*
* Define labels to create in the AdWords account and run the script.
* Use JSON notation to define the labels array an use this notation:
*
* 'LABEL-NAME' : {'color': 'LABEL-COLOR', 'descr': 'LABEL-DESCRIPTION'}
*
* You can use these values:
*
* LABEL-NAME: The name of the new Label. Label names are case sensitive
* and must be unique. Max length is 100 characters.
*
* LABEL-COLOR: (optional) The background color of the new label.
* The color must be specified in either RGB form (#RRGGBB or #RGB),
* or one of the 16 basic CSS color names:
* http://www.w3.org/TR/css3-color/#html4
*
* LABEL-DESCRIPTION: (optional) The description of the new label.
* If not specified, the description will be empty. Max length is
* 200 characters.
*
* Please note: array keys 'color' and 'descr' schould not be changed.
* You can set default values for color and description for all labels.
*
*
* CHANGELOG:
* v1.1 - add optional MCC functionality to be able to create
* new lables in multiple managed accounts at the same time
* v1.0 - initial release
*
********************************************************************/
var LABELS = {
'watch': {'color': '#cc33cc'},
'Brand': {'color': '#33cc00'},
'Non-Brand': {'color': '#00cccc'},
'deactivated': {'color': '#999999'},
'paused': {'color': '#c0c0c0'}
};
var LABELS_DEFAULT_COLOR = '';
var LABELS_DEFAULT_DESCR = '';
var USE_AS_MCC_SCRIPT = false;
var ACCOUNT_IDS = []; // array of strings with managed Account-IDs, e.g. ['111-111-1111', '222-222-2222']
function main() {
if (USE_AS_MCC_SCRIPT && ACCOUNT_IDS.length > 0){
var mccAccount = AdWordsApp.currentAccount();
var accountIterator = MccApp.accounts().withIds(ACCOUNT_IDS).get();
while (accountIterator.hasNext()) {
var account = accountIterator.next();
MccApp.select(account);
Logger.log('START processing account %s', account.getCustomerId());
createLabels();
Logger.log('DONE processing account %s', account.getCustomerId());
}
}
else {
createLabels();
}
}
function createLabels(){
for (var lbl in LABELS){
var newLabelName = lbl;
var newLabelColor = LABELS[lbl]['color'] || LABELS_DEFAULT_COLOR;
var newLabelDescr = LABELS[lbl]['descr'] || LABELS_DEFAULT_DESCR;
// Try to get label first to prevent exception createing the same label name.
var labelIterator = AdWordsApp.labels().withCondition("Name = '" + newLabelName + "'").get();
if(!labelIterator.hasNext()){
if (!AdWordsApp.getExecutionInfo().isPreview()) { // dont't really create label if script is in preview mode
AdWordsApp.createLabel(newLabelName, newLabelDescr, newLabelColor);
}
Logger.log("New Label '" + newLabelName + "' with color '" + newLabelColor + "' and description '" + newLabelDescr + "' have been created.");
}
else{
Logger.log("Label '" + newLabelName + "' was already in account.");
}
}
}
</pre>
<br />
<hr />
<br />
Fragen zu diesem AdWords Script oder Verbesserungsvorschläge? Einfach unsere <a href="http://www.dair-media.net/adwords/" target="_blank">AdWords Agentur</a> kontaktieren oder hier in Kommentaren posten. Wir freuen uns auf Feedback.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-35216025818243585282015-06-22T13:25:00.000+02:002016-01-27T15:16:48.120+01:00Tracking von YouTube Video Events mit Google Analytics<!--[if !mso]>
<style>
v\:* {behavior:url(#default#VML);}
o\:* {behavior:url(#default#VML);}
w\:* {behavior:url(#default#VML);}
.shape {behavior:url(#default#VML);}
</style>
<![endif]-->
<br />
<h1>
Motivation für YouTube Video Tracking in Google Analytics</h1>
<div class="MsoNormal">
Oft werden Videos in die eigene Website eingebettet, welche auf YouTube gehostet sind. Die Video-Plattform selbst bietet bereits eine eigene Lösung für die Analyse der Videos: <a href="https://support.google.com/youtube/answer/1714323?hl=de" rel="nofollow" target="_blank">YouTube Anayltics</a> liefert u.a. Daten zu Wiedergabezeiten,
Zugriffsquellen etc. Dies gilt allerdings für alle Aufrufe der Videos, auch die, die direkt auf YouTube stattfinden. Für
die Analyse des Besucherverhaltens auf der eigenen Website ist es interessant zu wissen, ob bzw. wie
oft ein Video angeschaut wurde. Dafür können folgende Ereignisse definiert
werden: „Play“, „Pause“, „Complete“. Bei Bedarf können auch zusätzliche Ereignisse
im Video definiert werden können – hat der Besucher das Video bis zu einer
bestimmten Stelle angeschaut, z.B. bis 40 Prozent, soll diese Information
ebenfalls gespeichert werden.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Wird auf der Website Google Analytics für die Webanalyse verwendet, lassen sich all diese Ereignisse hier speichern. Die jeweiligen Besucher-Interaktionen können als Events<span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , "sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 115%;"></span></span></span></span>
an Google Analytics gesendet werden.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGewfB0NH7_auNK7Y05B9aK2jH6W3bKrys7oKLDhvZHpRnXzw7nQf0XUxLZAPWGayIuBDzktr9Z6JoBt68SG6DLqFJA9wrKNONlvCizxh2aThK1BjfRC157ywa1qCQ8AyC2KM3qWzhl0c/s1600/concept-yotube-analytics.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGewfB0NH7_auNK7Y05B9aK2jH6W3bKrys7oKLDhvZHpRnXzw7nQf0XUxLZAPWGayIuBDzktr9Z6JoBt68SG6DLqFJA9wrKNONlvCizxh2aThK1BjfRC157ywa1qCQ8AyC2KM3qWzhl0c/s1600/concept-yotube-analytics.png" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<h1>
Voraussetzungen</h1>
<div class="MsoNormal">
Im Folgenden wird eine Lösung für die Event-Übermittlung mit
Hilfe von einem zusätzlichen JavaScript beschrieben. Damit dies funktioniert,
müssen folgende Voraussetzungen erfüllt werden:</div>
<ul>
<li><span style="font-family: "symbol"; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"></span></span></span>Auf der Website ist Google Analytics
eingebunden. Idealerweise wird die aktuell empfohlene „Universal Analytics“<span class="MsoFootnoteReference"><span style="mso-special-character: footnote;"><span class="MsoFootnoteReference"><span style="font-family: "calibri" , "sans-serif"; font-size: 11.0pt; line-height: 115%;">[3]</span></span></span></span>
Variante eingesetzt.</li>
<li><span style="font-family: "symbol"; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"></span></span></span>Die Videos müssen über YouTube eingebunden
werden, nicht über Drittanbieter-Plugins oder -Dienste.</li>
</ul>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Der Script erfordert <u>keine</u> zusätzlichen JavaScript
Frameworks (z.B. jQuery), funktioniert jedoch auch, wenn diese auf der Website
vorhanden sind.</div>
<h1>
Implementierung</h1>
<div class="MsoNormal">
Für das YouTube Tracking in Google Analytics verwenden wir den „LunaMetrics
YouTube Tracking Script“. Dieser Script kann in GitHub Repository von
Lunametrics unter <a href="https://github.com/lunametrics/youtube-google-analytics">https://github.com/lunametrics/youtube-google-analytics</a>
heruntergeladen werden. Diese Anleitung und die zugehörigen Tests basieren auf der
Version 7 des Scripts. Der Script steht unter Creative Commons 4.0
International Public License.</div>
<h2>
Installation</h2>
<div class="MsoNormal">
Im Folgenden wird die „Standard“-Installation des Scripts
durch einfügen von JavaScript Code in die Website beschrieben. Sofern der
Google TagManager verwendet wird, kann der Script auch damit implementiert
werden. Eine genaue Anleitung dazu liefert die Readme-Datei in der o.g. GitHub Repository.</div>
<h3>
Zusammenspiel mit anderen Scripts und Google Analytics</h3>
<div class="MsoNormal">
Der „<a href="http://www.lunametrics.com/blog/2015/05/11/updated-youtube-tracking-google-analytics-gtm/" target="_blank">LunaMetrics YouTube Tracking Script</a>“ (im Folgenden
„LMYTTS“) ist so konzipiert, dass dieser direkt eingesetzt werden kann. Er
funktioniert auch mit anderen JavaScripts, die auf die YouTube IFrame API
zugreifen, solange der LMYTTS nach diesen Scripts in den Quellcode der Website
integriert wird.</div>
<div class="MsoNormal">
Der Script erkennt auch automatisch, ob der klassische
Google Analytics Code oder Universal Analytics eingesetzt wird und verwendet
den entsprechenden Code, um die Ereignis-Daten an Analytics zu übermitteln. Bei
Bedarf kann das Verwenden einer bestimmten Tracking-Variante auch über die
Konfiguration erzwungen werden (wird hier nicht genauer behandelt).</div>
<h3>
Integration des Scripts in die Website</h3>
<ol>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"></span></span></span>Laden Sie den Code des LMYTTS aus der GitHub
Repository (s.o.) und legen Sie es auf dem Webserver ab.</li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;"><span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"></span></span></span>Auf allen Webseiten, die ein YouTube-Video
beinhalten, binden Sie den Script mit folgendem Code ein: </li>
</ol>
<span style="font-family: "courier new" , "courier" , monospace;"><script src="/path/on/server/lunametrics-youtube-v7.gtm.min.js"></script></span><br />
<br />
<div class="MsoNormal">
Das war
es!</div>
<h3>
Abschnitt-Tracking</h3>
<div class="MsoNormal">
Bei Bedarf kann mit dem LMYTTS auch das Anschauen des Videos
bis zu einem bestimmten Abschnitt an Analytics gemeldet werden. Dazu muss der
JavaScript Code des LMYTTS angepasst werden. Die letzte Zeile im LMYTTS</div>
<span style="font-family: "courier new" , "courier" , monospace;"><br />(document,window,"OPT_CONFIG_OBJ");</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
soll wie folgt ersetzt werden:</div>
<div class="MsoListParagraph">
</div>
<span style="font-family: "courier new" , "courier" , monospace;">(document,window,{'percentageTracking': 20});</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Damit wird das Ereignis-Tracking nach Abspielen der entsprechenden
Abschnitte des Videos ausgelöst, in diesem Beispiel jeweils nach abgespielten 20%,
d.h. nach 20%, 40%, 60% und 80%.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Haben Sie Fragen zu <a href="http://www.dair-media.net/analytics/" target="_blank">Web Analytics und Optimierung</a> Ihrer Website? Wir helfen Ihnen gerne.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div style="mso-element: footnote-list;">
<br /></div>
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<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiigs4K4M4fo1MKUJZYOD2Ld0w_6ZH76PQVKZlbOl9_3UrzEtgmqFhu7hyphenhyphenVMIPSTeCMpJPxyDLPtJJC1xQHjdWcX_QFrsPzxvN-OrqqIGvZmzuIBdaxMsUVcNXVQLjDFW_ufLA5REbpxmY/s1600/url-umstellung-screen-01.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="166" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiigs4K4M4fo1MKUJZYOD2Ld0w_6ZH76PQVKZlbOl9_3UrzEtgmqFhu7hyphenhyphenVMIPSTeCMpJPxyDLPtJJC1xQHjdWcX_QFrsPzxvN-OrqqIGvZmzuIBdaxMsUVcNXVQLjDFW_ufLA5REbpxmY/s400/url-umstellung-screen-01.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Final URL in Anzeigen (Bild: Google)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
Die Vorteile der neuen URL-Aufteilung:<br />
<ul>
<li>Der Aufwand beim Verwalten der Tracking-Parameter wird deutlich geringer. Denn die Tracking-Vorlagen und Tracking-Parameter können auf Anzeigengruppen-Ebene, auf Kampagnen-Ebene oder auch auf Account-Ebene definiert werden.</li>
<li>Ändern sich die Tracking-Parameter, wird die eigentliche Ziel-URL, welche nun "Final URL" heißt, nicht geändert. Damit gibt es bei solchen Änderungen auch keine Unterbrechung bei der Anzeigenschaltung und bei den Statistiken.</li>
</ul>
<br />
Wichtig dabei: Alle AdWords Account sollen <b>zum 1. Juli 2015 umgestellt</b> werden! Dann wird das bisherige Feld "ZielURL" nicht mehr verwendet. Stattdessen soll "Final URL"genutzt werden.<br />
<br />
Wer keine Drittanbieter-Tools für Tracking oder Bid-Management verwendet, kann aufatmen. Denn Google stellt die Anzeigen, die Sitelinks und die Keywords, für die eigene Ziel-URLs hinterlegt wurden, automatisch um. Dennoch empfiehlt es sich, die Umstellung zu kontrollieren und diese ggf. sogar vorher manuell durchzuführen. Im einfachsten Fall bedeutet dies:<br />
<br />
Verwenden Sie für Ihre Anzeigen zum Beispiel die Ziel-URL <span style="font-family: "Courier New",Courier,monospace;">http://www.meinewebsite.de/landing-page/</span> können Sie diese einfach als "Final-URL" übernehmen.<br />
<br />
Wenn Sie noch einen (oder mehrere) zusätzliche Parameter zum Beispiel für die Kampagnen-Kennziechnung einsetzen, z.B. <span style="font-family: "Courier New",Courier,monospace;">http://www.meinewebsite.de/landing-page/?campaign=test</span> dann lässt sich das in einem Tracking-Parameter campaign=test festhalten. Mit einer Tracking-Vorlage definieren Sie dann, wie Google dies alles zusammensetzen soll:<br />
<br />
<ol>
<li>Final-URL: <span style="font-family: "Courier New",Courier,monospace;">http://www.meinewebsite.de/landing-page/</span></li>
<li>Tracking-Parameter: <span style="font-family: "Courier New",Courier,monospace;">campaign=test</span></li>
<li>Tracking-Vorlage: <span style="font-family: "Courier New",Courier,monospace;">{lpurl}&campaign={_campaign}</span></li>
</ol>
So sieht es dann aus:<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFJo-MM4_MNdh8ACO_PtSw73oxTTR-rFIeHjz2_0dxPJJx4aI7yNrXF83FxDuY-6L5arR514dZEkU5zlukD16HUBjsh-KihPO9UYyeYEq2iuwbNjeRvvxudNDuYKQJwL_Rb6VI_T0nFqs/s1600/url-umstellung-neue-anzeige.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="201" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFJo-MM4_MNdh8ACO_PtSw73oxTTR-rFIeHjz2_0dxPJJx4aI7yNrXF83FxDuY-6L5arR514dZEkU5zlukD16HUBjsh-KihPO9UYyeYEq2iuwbNjeRvvxudNDuYKQJwL_Rb6VI_T0nFqs/s400/url-umstellung-neue-anzeige.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Neue AdWords Anzeige mit Tracking-Parameter</td></tr>
</tbody></table>
Müssen dann die Tracking-Parameter geändert werden, werden auch nur diese und ggf. die Tracking-Vorlage bearbeitet. Die Final URL bleibt unverändert. Damit muss die Anzeige selbst nicht von Google neu überprüft werden und es wird auch keine neue Anzeige erstellt, so dass Sie keine Statistiken der Anzeige verlieren.<br />
<br />
Wie Sie Tracking und Weiterleitungen in den URL-Optionen verwalten, erklärt Google in einem <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6076199" target="_blank">Hilfe-Artikel</a>.<br />
<br />
Insbesondere wer mit Tracking-URLs und -Tools arbeitet, sollte bereits vorher die Hand anlegen und die <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6049217" target="_blank">URL-Umstellung</a> am Besten selbst durchführen. Beachten Sie bitte, dass die Umstellung alle Elemente betrifft, bei denen eine Ziel-URL definiert werden kann, also neben Anzeigen auch Keywords und Sitelinks.<br />
<br />
<br />
Die aktuelle Version des AdWords Editors ist bereits für die Umstellung vorbereitet und hat einige Hilfreiche Funktionen, um die URLs umzustellen.<br />
<br />
Bei Fragen zu der AdWords URL Umstellung hilft Ihnen auch Ihre <a href="http://www.dair-media.net/adwords/" target="_blank">AdWords Agentur</a> gerne.<br />
DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-89127898809539905742015-05-21T17:26:00.001+02:002015-07-17T17:41:27.539+02:00Chromecast im geschäftlichen EinsatzGoogle Chromecast ist ein kleines Streaming-Stick und wird gerne dazu genutzt, Inhalte von einem Android Smartphone oder Tablet oder einem Computer auf einen Fernseher über die HDMI-Schnittstelle zu übertragen. Meistens werden damit Videos von YouTube oder Musik über das Netzwerk auf einem TV-Gerät abgespielt. Doch der Chromecast kann auch im Business-Alltag nützlich sein. So lassen sich mit dem Gerät auch Inhalte vom Computer – ein Chrome-Tab oder gar ein komplettes Bildschirm – auf den Fernseher übertragen. Dies können Sie nutzen, um zum Beispiel eine Präsentation vom Laptop auf einem Fernseher abzuspielen, statt einen Beamer zu benutzen. Wie es funktioniert und worauf Sie achten sollen lesen Sie in diesem Beitrag.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJmOWMLf5Nl_hYHRiSsJXkKMF5OV08dsUt7yvSJYM3nTLjJ-URtjdubr4DE1Wkr8UfOuGJLcVGYuGnLTDn8qZVre6FGDEvQc2yOuteGi7710D1hdC3D75vTUymQSNBjeJpgP5QxNmT9Po/s1600/chromecast.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" height="297" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJmOWMLf5Nl_hYHRiSsJXkKMF5OV08dsUt7yvSJYM3nTLjJ-URtjdubr4DE1Wkr8UfOuGJLcVGYuGnLTDn8qZVre6FGDEvQc2yOuteGi7710D1hdC3D75vTUymQSNBjeJpgP5QxNmT9Po/s400/chromecast.jpg" title="Google Chromecast Streaming Stick" width="400" /></a></div>
<br />
<h2>
Google Chromecast Unboxing</h2>
Zunächst einmal paar Worte über den Google Chromecast. Das kleine Gerät sieht aus wie ein USB-Stick, wird allerdings mit einem HDMI-Eingang des Fernsehers verbunden. Zusätzlich wird eine Stromquelle benötigt. Dafür kann entweder ein benachbarter USB-Anschluss oder das mitgelieferte Netzteil verwendet werden. Die Internet-Verbindung funktioniert ausschließlich per WLAN und muss zunächst eingerichtet werden. Dazu gleich mehr im nächsten Abschnitt.<br />
<br />Hier sind noch einige Bilder des Chromecast beim Unboxing:<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAre5ai0D7RPNn8KT0bBIlcAKLPzZWh53PgfeLG8OSKZIN-FJazSH1eP4aDtRzT9tICAzZS7fKUqoqLZLzghfUSfHcHOH7wYopwh8fk5C4vUzfEqdDIN47uEmApvjy3LvTO9fna0JvSCw/s1600/chromecast-unboxing-01.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google Chromecast im Unboxing - Foto 1" border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgAre5ai0D7RPNn8KT0bBIlcAKLPzZWh53PgfeLG8OSKZIN-FJazSH1eP4aDtRzT9tICAzZS7fKUqoqLZLzghfUSfHcHOH7wYopwh8fk5C4vUzfEqdDIN47uEmApvjy3LvTO9fna0JvSCw/s400/chromecast-unboxing-01.jpg" title="Google Chromecast im Unboxing - Foto 1" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPZ2rTRNROZAzbjSuS8XP9SXVg0nvDpNgY6mvfxpFvtVHAzW7_9QOcZfWfMcQyOygbjf_1BQnOQ77gtkrpszPfJ0RGIZ-afMwnd9jukHgf5InaEdEmXfGB4C7m6KyeW6v4CNghAM2UW1k/s1600/chromecast-unboxing-02.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google Chromecast im Unboxing - Foto 2" border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgPZ2rTRNROZAzbjSuS8XP9SXVg0nvDpNgY6mvfxpFvtVHAzW7_9QOcZfWfMcQyOygbjf_1BQnOQ77gtkrpszPfJ0RGIZ-afMwnd9jukHgf5InaEdEmXfGB4C7m6KyeW6v4CNghAM2UW1k/s400/chromecast-unboxing-02.jpg" title="Google Chromecast im Unboxing - Foto 2" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj428iYmSJI0LfziuIFsa09mDClWd7CxWVDpkUBccuGvbfKmZmAZT5F9UYVRPrJifI8ZvXNfPCT-VnJB4VtHTYKipKafH3QDu2QNwf_YbiYagwZEfVxMGuYtHxX6G5VwxN_0wz8B6w6oGQ/s1600/chromecast-unboxing-03.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google Chromecast im Unboxing - Foto 3" border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj428iYmSJI0LfziuIFsa09mDClWd7CxWVDpkUBccuGvbfKmZmAZT5F9UYVRPrJifI8ZvXNfPCT-VnJB4VtHTYKipKafH3QDu2QNwf_YbiYagwZEfVxMGuYtHxX6G5VwxN_0wz8B6w6oGQ/s400/chromecast-unboxing-03.jpg" title="Google Chromecast im Unboxing - Foto 3" width="400" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgX81ruUm0H8piV2Bexvs_vDQIVQoDS486EB7KdkkgYXqGVJLqgLqcTzCxNPp9StBhgUOloHkwviBeoV5vJm7i4MzZ0TSAW26VhgVQFTgxWWeM5hbgG2-PMShg7NXmZ3J4qynLaZ1AwRnI/s1600/chromecast-unboxing-04.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Google Chromecast im Unboxing - Foto 4" border="0" height="295" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgX81ruUm0H8piV2Bexvs_vDQIVQoDS486EB7KdkkgYXqGVJLqgLqcTzCxNPp9StBhgUOloHkwviBeoV5vJm7i4MzZ0TSAW26VhgVQFTgxWWeM5hbgG2-PMShg7NXmZ3J4qynLaZ1AwRnI/s400/chromecast-unboxing-04.jpg" title="Google Chromecast im Unboxing - Foto 4" width="400" /></a></div>
<h2>
Einrichtung</h2>
Bevor der Chromecast für das Streaming verwendet werden kann, muss der Stick eingerichtet werden. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung liefert Google direkt mit unter: www.chromecast.com/setup/<br /><br />Die Einrichtung ist recht einfach: Stick mit HDMI Eingang des Fernsehers verbinden und den Strom-Kabel an USB-Anschluss im TV-Gerät oder über das Netzteil anschließen.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQJZ113Bbe4cpXctkbMfuu6AsCkPYJ-9Sv3OKpAbBNkhqiqGyE4WkZjnoOIIpDtAhYwm6nS5shB73ERBvBZKPs2fcDq-w0oLtiaUj1yz5qfApH7Jsh4gYbfHF-pXOyxSPQ820D9fbchNc/s1600/chromcast-an-tv-anschlie%25C3%259Fen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Chromecast am TV anschließen" border="0" height="352" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQJZ113Bbe4cpXctkbMfuu6AsCkPYJ-9Sv3OKpAbBNkhqiqGyE4WkZjnoOIIpDtAhYwm6nS5shB73ERBvBZKPs2fcDq-w0oLtiaUj1yz5qfApH7Jsh4gYbfHF-pXOyxSPQ820D9fbchNc/s400/chromcast-an-tv-anschlie%25C3%259Fen.jpg" title="Chromecast am TV anschließen" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Chromecast am TV anschließen</td></tr>
</tbody></table>
Jetzt fehlt noch die Netzverbindung. Diese kann über ein Android-Gerät oder über den Computer und Chrom-Browser hergestellt werden. Für Android sollte die entsprechende App aus dem Play Store heruntergeladen und installiert werden. Für den Chrome-Browser gibt es eine passende Erweiterung, die später auch noch benötigt wird. Für den später erläuterten Einsatz des Chromecast für Präsentationen werden beide Geräte benötigt, so dass es empfehlenswert ist, sowohl die Android-App als auch die Chrome-Erweiterung zu installieren. Die weitere Einrichtung nehmen wir per App vor.<br /><br />Der Chromecast erzeugt zunächst temporär ein eigenes WLAN. Die Android App kann dieses Netz finden und zeigt das Gerät an. Nun müssen Sie noch das vorhandene WLAN-Netzwerk auswählen über den WLAN-Schlüssel eingeben. Daraufhin verbindet sich der Chromecast mit dem gewohnten WLAN.<br /><br />Wichtig dabei: Wenn Sie in Ihrem WLAN einen MAC-Adressen-Filter eingerichtet haben, sollten Sie den Chromecast zunächst im Router für den Zugriff auf das Netzwerk freischalten. Die MAC-ID Ihres Chromecast wird bei der Einrichtung unten in der App aufgeführt. <br /><br />
<h2>
Inhalte vom Computer auf Chromecast übertragen</h2>
Um die Inhalte vom Computer über Chromecast auf ein TV-Gerät zu übertragen, benötigen Sie den Chrome-Browser sowie die „Google Cast“ Erweiterung. Diese erhalten Sie kostenlos im Chrome-Store.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEX89k4AS0rBBXEjK9K64hyphenhyphenOV6-P7VmtdP6A4tkSmWZiofqcn1wq5QnTvvC1kDvcz2EX7lSs15DH2cEII7hjpPgRXKxqVGSb7Ta1anwTH5HNEwRgMiKE3UxSCTuepdhdyuS0q0DQQgnbM/s1600/google-cast.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt=""Google Cast" Chrome-Erweiterung (Screenshot: chrome.google.com)" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEX89k4AS0rBBXEjK9K64hyphenhyphenOV6-P7VmtdP6A4tkSmWZiofqcn1wq5QnTvvC1kDvcz2EX7lSs15DH2cEII7hjpPgRXKxqVGSb7Ta1anwTH5HNEwRgMiKE3UxSCTuepdhdyuS0q0DQQgnbM/s1600/google-cast.jpg" title=""Google Cast" Chrome-Erweiterung (Screenshot: chrome.google.com)" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">"Google Cast" Chrome-Erweiterung (Screenshot: chrome.google.com)</td></tr>
</tbody></table>
Nun können Sie mit einem Klick auf das „Google Cast“ Icon rechts oben die Inhalte an den Stick übertragen. Doch es geht auch mehr: Sie können mit dieser Chrome-Erweiterung auch das komplette Bildschirm oder nur ein Programm-Fenster übertragen, und dies nicht nur vom Chrome-Browser selbst. Damit können Sie zum Beispiel eine Präsentation starten und dann den Bildschirm-Inhalt an Chromecast übertragen. Wie es funktioniert? Ganz einfach: <br /><br />
<ul>
<li>Klicken Sie zunächst auf das „Google Cast“ Icon – das Menü zum Übertragen erscheint.</li>
<li>Rechts oben sehen Sie einen kleinen Pfeil. Klicken Sie diesen an.</li>
<li>Hier erhalten Sie die (noch experimentelle) Möglichkeit, auch Bildschirm oder Programm-Fenster zu übertragen.</li>
</ul>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc3EExXihzE1766E-RYwlPGW9UXgdmlw8QcKZ7Hj7bxeQ-Z1iKEpMkbRMcUmI22fxDHky2WVVbDTWtSKlwjBtvmJ6fHvQmjykafhWqBK8Cq1vYZnd0iWI1mgsBIKGP6uk73akidZuaUvE/s1600/pc-inhalte-an-chromecast-uebertragen.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="Ganzes Bildschirm / Fenster an Chromecast übertragen" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjc3EExXihzE1766E-RYwlPGW9UXgdmlw8QcKZ7Hj7bxeQ-Z1iKEpMkbRMcUmI22fxDHky2WVVbDTWtSKlwjBtvmJ6fHvQmjykafhWqBK8Cq1vYZnd0iWI1mgsBIKGP6uk73akidZuaUvE/s1600/pc-inhalte-an-chromecast-uebertragen.jpg" title="Ganzes Bildschirm / Fenster an Chromecast übertragen" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ganzes Bildschirm / Fenster an Chromecast übertragen</td></tr>
</tbody></table>
<br /><br />
<h2>
Chromecast im Einsatz beim Kunden</h2>
Mit der zuletzt gezeigten Funktion lässt sich Chromecast auch im geschäftlichen Alltag nutzen. In vielen Meeting-Räumen steht bzw. hängt an der Wand inzwischen auch Fernseher, der meistens über einen HDMI-Eingang verfügt. Statt über einen Beamer, können Präsentationen und andere Inhalte auch an den Fernseher geschickt werden. Hat der Laptop keinen HDMI-Anschluss, müssen entsprechende Adapter genutzt werden. Viel eleganter ist in einem solchen Fall der Einsatz vom Chromecast.<br /><br />Wie bereits oben gezeigt, können Sie sich neben Browser-Tabs auch den kompletten Bildschirminhalt via Chromecast übertragen, zum Beispiel auch eine Präsentation. Dieser Weg ist auch dann vorteilhaft, wenn mehrere Laptops abwechselnd genutzt werden: Statt die Geräte umzustecken, muss nur die Übertragung umgeschaltet werden. Wird doch ein Beamer verwendet und hat dieser auch einen HDMI-Eingang, kann der Chromecast auch hier eingesetzt werden.<br /><br />Wichtig bei solchen Präsentationen ist der WLAN-Zugang. Im eigenen Büro ist es kein Problem, Chromecast in das Netzwerk zu lassen. Bei einem Meeting in einem anderen unternehmen, etwa bei einem Kunden, ist es jedoch einfacher, ein eigenes drahtloses Netzwerk „mitzubringen“. Die Funktion des WLAN-Routers kann zum Beispiel das eigene Smartphone oder Tablet übernehmen, sofern dieser die WLAN-HotSpot Funktion bietet. Auch kleine WLAN-router für unterwegs können genutzt werden.<br /><br />Zu beachten ist dabei die Einrichtung der drahtlosen Verbindung für den Chromecast. Das genutzte WLAN-Netz kann problemlos geändert werden. Dies muss allerdings erfolgen, wenn der Stick sich im zuletzt eingerichteten WLAN befindet und das neue Netz ebenfalls verfügbar ist. <br /><br />Über die Chromecast App können Sie in den Einstellungen den aktuellen WLAN-Netzwerknamen und anschließend ein neues Netzwerk aus der Drop-down-Liste auswählen. Dies muss allerdings noch in den eigenen vier Wänden passieren, wo das bisherige Netz noch verfügbar ist. <br />Viel eleganter ist es, beim tragbaren HotSpot, also zum Beispiel im Smartphone, die gleiche WLAN-Netzkennung (SSID) und das gleiche Passwort einzurichten, wie beim WLAN-Router im eigenen Büro oder zuhause. Wird dieser WLAN HotSpot unterwegs eingeschaltet, erkennt der Chromcast das vermeintlich bekannte Netzwerk und kann sich direkt damit verbinden. Auch der Laptop verbindet sich mit dem bekannten Netz einfacher.<br /><br />Mit zusätzlichen Apps können Sie die Präsentation und andere Inhalte auch direkt vom Smartphone oder Tablet streamen und diese auch steuern. Bei Kunden, die diese Technik selbst nicht einsetzen, löst diese Art der Präsentation oft auch ein „Aha“-Effekt aus und wird sehr positiv angenommen.<br /><br />Wie sind Ihre Erfahrungen mit Chromecast und dessen Einsatz im geschäftlichen Alltag? Schreibt einfach ein Kommentar!DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-91013854153011090302015-03-12T16:08:00.000+01:002015-03-24T12:13:27.202+01:00Google Partner Grand Slam: DAIR Media unter den Top-100-Agenturen<!--[if gte mso 9]><xml> <o:OfficeDocumentSettings> <o:AllowPNG/> </o:OfficeDocumentSettings> </xml><![endif]--> <br />
<b>Wir freuen uns über erfolgreiches Abschneiden und einen Platz unter den Top-100-Agenturen beim Google Partner Grand Slam 2014.</b><br />
<br />Anfang 2014 hat Google erstmals zum Google Partner Grand Slam eingeladen, dem großen Google-Wettbewerb für Onlinemarketing-Agenturen. Fast 2.000 Agenturen haben die Herausforderungen angenommen, so Google. Auch DAIR Media nahm am Grand Slam teil. Und: Wir haben „besonders herausragende Ergebnisse erzielt“ und freuen uns über einen Platz <b>unter den Top-100-Agenturen</b>.<br /><br />
An dieser Stelle ein großes <b>DANKE </b>an alle unsere Kunden Partner für das entgegengebrachte Vertrauen und eine gute Zusammenarbeit!<br />
<br />Und natürlich stellen wir uns den neuen Herausforderungen beim Google Partner Grand Prix 2015. Vielen Dank auch an Google für das kleine Fitness-Paket zur Motivation für diesjähriges Agenturrennen.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggjswcCMcTQFHEOHkTo9KJO4dI2yMlDgIiO4tM5OKP886aCUxAYpFRxqSYNw3Dp1cnyHcsuHBQSEydYGlLJGkVWr-iv25kzd532c0irAPGEEYbPRaOqrsbOiN_DSH-baD2-egP5Ry2qCk/s1600/IMG_20150312_130223.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEggjswcCMcTQFHEOHkTo9KJO4dI2yMlDgIiO4tM5OKP886aCUxAYpFRxqSYNw3Dp1cnyHcsuHBQSEydYGlLJGkVWr-iv25kzd532c0irAPGEEYbPRaOqrsbOiN_DSH-baD2-egP5Ry2qCk/s1600/IMG_20150312_130223.jpg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
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<br />
Der 11er Editor verwaltet Sitelinks jetzt unter "Gemeinsame Bibliothek" (links ganz unten zu finden). Der erste Teil des Problems ist, dass der Editor alle Sitelinks zusammenfasst, die den gleichen Linktext haben, also diese eine 25-Zeichen lange erste Zeile des klassischen Sitelinks. Diese wird also als eine Art Unique-Key betrachtet. Der zweite Teil betrifft die Verarbeitung von geänderten Sitelinks:<br />
<br />
Ähnlich den Anzeigen gilt: Wird ein Sitelink bearbeitet, z.B. die Ziel-URL geändert, wird der alte Sitelink gelöscht und ein neuer erstellt <br />
Dies passiert insbesondere dann, wenn ein Bid-Management-Tool wie Refinedads oder Marin eingesetzt werden, die gerne die Ziel-URLs für das Tracking umschreiben.<br />
<br />
Sobald die letzten Änderungen im Editor heruntergeladen werden, werden auch die neuen Sitelinks geholt. Und nun kommt der 11er Editor scheinbar durcheinander:<br />
<br />
1. Die Links mit dem gleichen Text (aus verschiedenen Kampagnen im Account oder verschiedenen Anzeigengruppen in einer Kampagne) werden zusammengefasst, auch wenn sie unterschiedliche Ziel-URLs haben.<br />
<br />
2. Da die "alten" Sitelinks gelöscht werden sollen (s.o.) markiert der Editor alle Sitelinks zum Löschen. Beim nächsten Hochladen sind also alle Sitelinks, welche zuletzt außerhalb des Editor geändert wurden, gelöscht.<br />
<br />
Wir haben das Problem zuerst bei einem Kundenaccount mit insgesamt knapp über 900 Sitelinks festgestellt. Danach haben wir es mit einem Test-Account nochmal nachgestellt und kamen zum gleichen Ergebnis - die Sitelinks werden gelöscht.<br />
<br />
Unser Fazit bisher: Wir sind wieder auf den AdWords Editor 10.6 umgestiegen. Das Problem wurde auch an Google geschickt und der Fehler wurde bestätigt. Es werde bereits an einer Lösung gearbeitet. hoffen wir, dass der nächste Update des Editors eine Besserung mit sich bringt.<br />
<br />
<h3>
Nachtrag vom 13.02.2015</h3>
Es gibt inzwischen eine neue Version des AdWords Editors - 11.0.3 - und das Problem soll damit auch behoben worden sein: <a href="https://www.en.adwords-community.com/t5/From-the-Community-Team/AdWords-Editor-11-0-Discuss-with-the-Google-Engineers-and-the/td-p/422980/page/14%EF%BB%BF" rel="nofollow" target="_blank">https://www.en.adwords-community.com/t5/From-the-Community-Team/AdWords-Editor-11-0-Discuss-with-the-Google-Engineers-and-the/td-p/422980/page/14</a>DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-60475181691565920942013-04-02T14:25:00.003+02:002013-04-02T14:41:45.018+02:00AdWords: Jetzt mit Bulk-Uploads für KeywordsWie Google in einem Blog angekündigt hat, sind über die AdWords Web-Oberfläche nun Bulk-Uploads für Keywords möglich. Nutzer können also die komplette Keyword-Liste herunterladen, im Excel oder einem anderen Tool bearbeiten und wieder hochladen.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikXe7uN3NJ2cBYyOiDuKgREWpm8bbSPmXJmhHeWbvnwu1lcTsYqB9oKp0tIYGQ_UFe5ZSFrgoPKEGkA1j6uzryqsEteMQdloZLJdNTjfukJfnk3-LB1yxGHZ2aTNTXjlOQxof0Brtd9N8/s1600/kwuploads1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="217" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEikXe7uN3NJ2cBYyOiDuKgREWpm8bbSPmXJmhHeWbvnwu1lcTsYqB9oKp0tIYGQ_UFe5ZSFrgoPKEGkA1j6uzryqsEteMQdloZLJdNTjfukJfnk3-LB1yxGHZ2aTNTXjlOQxof0Brtd9N8/s400/kwuploads1.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Keyword-Buld-Uploads (Bild: Google)</td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<h3>
So funktioniert es </h3>
Damit das ganze funktioniert, muss die Keyword-Liste, wie üblich, über über den "Bericht herunterladen" Button im Keyword-Tab heruntergeladen werden. Im Dialog-Fenster gibt es jetzt eine Check-Box "Editable" bzw. dt.: "Bearbeitbar?", die für den richtigen Ausgabe-Format sorgt.<br />
<br />
Sie können neue Keywords hinzufügen, Keywords löschen sowie Keyword-Optionen, Keyword-Status, Max. CPC oder Ziel-URL bearbeiten. Danach lässt sich die geänderte Keywordliste über "Berichte und Uploads" (links unten) im neuen Tab "Uploads" hochladen.<br />
<br />
<h3>
Es gilt Regeln zu beachten</h3>
<h3>
</h3>
Beim Editieren der Keywordliste müssen einige Regeln beachtet werden, die auch im <a href="http://support.google.com/adwords/answer/2477116" rel="nofollow" target="_blank">Hilfe-Artikel</a> erklärt sind. So können einige Optionen nur in US-Englisch eingegeben werden, etwa die Keyword-Optionen in der Spalte "Match Type" ("exact", "phrase" oder "broad"). Außerdem muss eine "Action" angegeben werden - "Add" (Hinzufügen), "Remove" (Entfernen) und "Set" (Festlegen)- die dem System mitteilt, was mit dem Keyword passieren soll. "Wenn Sie keinen dieser Werte in die Spalte "Action" eingeben, ignoriert das System die Zeile vollständig und die Änderungen werden nicht berücksichtigt", schreibt Google im Hilfe-Artikel.<br />
<br />
<h3>
Kommentar</h3>
Die Neuerung ist für Excel-Fans sicherlich interessant, erfodert allerdings jede Menge Aufmerksamkeit bei den Optionen und, die gesetzt werden können bzw. müssen. Vieles lässt sich, meiner Meinung nach im AdWords Editor bequemer erledigen.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-90211921927900216652013-03-07T19:46:00.002+01:002016-05-29T21:58:59.979+02:00AdWords Enhanced Campaigns und weitere NeuerungenGoogle hat Anfang Februar mehrere Änderungen bei AdWords angekündgit, besser bekannt unter dem Namen "Enhanced Campaigns" oder "Erweiterte Kampagnen". In der Zwischenzeit hat Google in mehreren Blogposts und Webinaren Details zu den einzelnen neuen Funktionen vorgestellt. Ich habe hier die Blogposts gesammelt, die die Neuerungen bei AdWords in den letzten Wochen beschreiben.<br />
<br />
<ul>
<li><a href="http://adwords-de.blogspot.de/2013/02/neu-bei-adwords-erweiterte-kampagnen.html" rel="nofollow" target="_blank">Neu bei AdWords: Erweiterte Kampagnen für Marketing in einer Multiscreen-Welt</a> (Mittwoch, 6. Februar 2013)</li>
<li><a href="http://adwords.blogspot.de/2013/02/enhanced-campaigns-new-bidding-tools.html" rel="nofollow" target="_blank">Enhanced campaigns: New bidding tools and mobile bid adjustments</a> (Wednesday, February 20 2013)</li>
<li><a href="http://adwords.blogspot.de/2013/02/enhanced-campaigns-making-it-easier-for.html" rel="nofollow" target="_blank">Enhanced campaigns: Making it easier for customers to reach you with upgraded call extensions and sitelinks</a> (Wednesday, February 27, 2013)</li>
<li><a href="http://adwords-de.blogspot.de/2013/02/erweiterte-kampagnen-im-adwords-editor.html" rel="nofollow" target="_blank">Erweiterte Kampagnen im AdWords Editor 10.0</a> (Donnerstag, 28. Februar 2013)</li>
<li><a href="http://adwords-de.blogspot.de/2013/03/erweiterte-kampagnen-neue-gebots-tools.html" rel="nofollow" target="_blank">Erweiterte Kampagnen: Neue Gebots-Tools und Gebotsanpassungen für Mobilgeräte</a> (Freitag, 1. März 2013)</li>
<li><a href="http://adwords.blogspot.de/2013/03/enhanced-campaigns-improving-online-and.html" rel="nofollow" target="_blank">Enhanced campaigns: Improving online and offline results with location bid adjustments and offer extensions</a> (Wednesday, March 06, 2013)</li>
</ul>
<br />
In diesen Blog-Posts beschreibt Google die neuen Funktionen - Location Bid Adjustment, Upgraded Call Extension and Sitelinks, Offer Extension - und gibt Tipps, wie sie genutzt werden können. Passend dazu wurden Webinare angeboten (auf Englisch), in denen die einzelnen funktionen ebefalls, teilweise an Live-Beispielen, erklärt wurden. Die Webinare wurden auch aufgezeichnet und können "offline" angeschaut werden: <a href="http://adwords.blogspot.de/2013/02/learn-more-about-enhanced-campaigns.html" rel="nofollow" target="_blank">Enhanced Campaigns Webinare</a>. Weitere Webinare sind noch bis Ende März geplant.<br />
<br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-89568430314164132222013-03-01T15:00:00.001+01:002015-10-26T18:23:10.088+01:00AdWords Editor in der Version 10 mit erweiterten KampagnenPassend zu den Anfang Februar eingeführten <a href="http://dairmedia.blogspot.de/2013/02/google-adwords-fuhrt-enhanced-campaigns.html">erweiterten Kampagnen</a> (enhanced campaigns) hat Google nun eine neue Version des AdWords Editors veröffentlicht. Die neue <a href="http://www.google.de/intl/de/adwordseditor/" rel="nofollow" target="_blank">Version 10.0.1</a> unterstützt nun den neuen Kampagnen-Typund bietet jetzt folgende neue Funktionen:<br />
<br />
<ul>
<li>Umstellungvon Kampagnen auf erweiterte Kampagnen<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif8rpIHVafWGiIcULrGZzaDLOD65BMW66SVb9AwR0c3RRcO_UnubMNvVwRVInkm_zTyW5_ytMNjaw5893nhN7-bcLdUbWuzxvoAtTbRB1hlCu2R9CQCLde53xh8vKVnsxgH8hy-9P7oF4/s1600/adwords-editor-10-0-1-enhancedcampaigns.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEif8rpIHVafWGiIcULrGZzaDLOD65BMW66SVb9AwR0c3RRcO_UnubMNvVwRVInkm_zTyW5_ytMNjaw5893nhN7-bcLdUbWuzxvoAtTbRB1hlCu2R9CQCLde53xh8vKVnsxgH8hy-9P7oF4/s1600/adwords-editor-10-0-1-enhancedcampaigns.png" /></a></div>
</li>
<li>Gebotsanpassungen für Mobilgeräte bei erweiterten Kampagnen</li>
<li>Gebotsanpassungen für Zielregionen</li>
<li>Für einzelne Anzeigen können jetzt "bevorzugte Geräte" definiert werden: "Mobilgeräte" oder "Alle". </li>
</ul>
Außerdem können jetzt im AdWords Editor der benutzerdefinierte Gebotstyp im Display-Netzwerk gesetzt werden.<br />
<br />
Google hat mit der Einführung von Enhanced Campaigns auch Änderungen bei den Anzeigenerweiterungen durchgeführt. So können unter anderem Sitelinks jetzt auf Anzeigengruppen-Ebene definiert werden. Diese Funktion fehlt jedoch im neuen AdWords Editor. <br />
<br />
Die offizielle Bekannmachung zur neuen AdWords Editor Verison findet sich wie immer im <a href="http://adwords-de.blogspot.de/2013/02/erweiterte-kampagnen-im-adwords-editor.html" rel="nofollow" target="_blank">Inside AdWords Blog</a>. In der AdWords Editor Hilfe findet sich auch eine kutze Anleitung zurm Aktualisieren des Tools.<br />
<br />
Eine ausführliche Beschreibung der Änderungen im AdWords Editor sowie ein Kommentar dazu gibt es auch im <a href="http://www.internetkapitaene.de/2013/02/28/neuer-adwords-editor-fur-erweiterte-kampagnen/" rel="nofollow" target="_blank">Internet-Kapitäne Blog</a>.<br />
<br />DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-13912001138793131662013-02-11T16:42:00.000+01:002013-02-13T14:15:55.808+01:00Google AdWords führt Enhanced Campaigns ein<br />
Google hat ein großes Update für AdWords angekündigt – Erweiterte Kampagnen (Enhanced Campaigns). Die offiziellen Meldungen dazu gibt im Inside <a href="http://adwords-de.blogspot.de/2013/02/neu-bei-adwords-erweiterte-kampagnen.html" rel="nofollow" target="_blank">AdWords Blog</a> und (<a href="http://adwords.blogspot.de/2013/02/introducing-enhanced-campaigns.html" rel="nofollow" target="_blank">Inside AdWords EN</a>). Dabei möchte Google die Aussteuerung von AdWords Kampagnen für verschiedene Geräte, Standorte und Uhrzeiten vereinfachen und an einer zentralen Stelle verfügbar machen.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhpj-WRXUPhZc5t7jErtUiJJ-5_wudY7gF4-lVjMYYntYJu_QPVssJaoWAGVjVyiU_5Glr4QshOZ3Kid0NhE1tcV4v7CpQp7XXVbc0cCVdRp20EL4mCS16poZuc_iG2ASiy26LmmKTL64/s1600/feature-1a.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhpj-WRXUPhZc5t7jErtUiJJ-5_wudY7gF4-lVjMYYntYJu_QPVssJaoWAGVjVyiU_5Glr4QshOZ3Kid0NhE1tcV4v7CpQp7XXVbc0cCVdRp20EL4mCS16poZuc_iG2ASiy26LmmKTL64/s1600/feature-1a.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">(Bild: Google)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
So soll es künftig in einer AdWords Kampagne möglich sein, eine Anzeige tagsüber auf ein Desktop-Computer auszuliefern, die auf ein Bestellformular führt, und abends auf ein Smartphone eine Anzeige mit Click-to-Call Erweiterung. Als Beispiel nenn Google ein lokales Café, welches Nutzer erreichen möchte, die zum Beispiel nach "kaffee" oder "frühstück" suchen:<br />
<blockquote class="tr_bq">
Mit Hilfe von Gebotsanpassungen kann er durch drei einfache Einträge erreichen, dass das Gebot für potenzielle Kunden im Umkreis eines halben Kilometers um 25 % erhöht, für Suchanfragen nach 11 Uhr um 20 % gesenkt und für auf einem Smartphone ausgeführte Suchanfragen um 50 % erhöht wird. </blockquote>
<br />
Diese Gebotsanpassungen können mit Erweiterten Kampagnen für alle Anzeigen und Keywords in einer Kampagne übernommen werden. Bisher war dafür Einrichten von verschiedenen Kampagnen mit verschiedenen Ausrichtungsoptionen notwendig. Dies machte das Verwalten solcher Kampagnen aufwändiger und auch das Reporting ist in bei getrennten Kampagnen nicht gerade einfach.<br />
<br />
Klingt alles toll, oder? Doch die angekündigten Neuerungen werden von AdWords Nutzern mit gemischten Gefühlen begrüßt. Der größte Kritik-Punkt ist es, dass Google Desktop- und mobile Geräte nun zusammenlegen will. Dadurch wird es schwieriger, reine mobile Kampagnen zu schalten. Schauen wir also genauer an, was Google mit den Erweiterten Kampagnen ändern will.<br />
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<h2>
Was sich ändert</h2>
<h3>
Mobile und Desktop Anzeigen in einer Kampagne</h3>
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Bisher können AdWords Kampagnen für Desktop-Computer und mobile Geräte wie Tablets und Smartphones getrennt voneinander geschaltet werden. Da die Geräte-Ausrichtung auf der Kampagnen-Ebene stattfindet, war es ratsam, getrennte Kampagnen für verschiedene Geräte zu schalten, um zum Beispiel unterschiedliche Gebote für Smartphone-Anzeigen und anzeigen auf einem Desktop-Computer festzulegen. Oft waren Click-Gebote auf Smartphones deutlich günstiger, was sich mit den erweiterten Kampagnen jetzt ändern kann.<br />
<br />
Google scheint immer mehr Wert auf mobile Geräte zu legen. Alle Beschreibungstexte zu den Erweiterten Kampagnen sprechen immer wieder davon, dass Werbetreibende ihre Anzeigen eher auf mobilen Geräten schalten wollen. Ob dies tatsächlich der Fall ist oder Google uns alle in diese Richtung lenken will? Auf jeden Fall zielen die Änderungen bei den AdWords Kampagnen auf vermehrte Nutzung von mobilen Geräten ab. <br />
Insgesamt will Google in der modernen vernetzten Welt keine Unterscheidung zwischen verschiedenen Gerätetypen machen. Künftig sollen Desktop- und mobile Anzeigen in einer Kampagne zusammengefasst werden. Die Trennung nach Geräten entfällt. Insbesondere wird Google nicht mehr zwischen Desktop und Tablet unterscheiden und behandelt beide Gerätetypen künftig als „Desktop“. Doch auch andere mobile Geräte, wie Smartphones, werden in gleichen Kampagnen zusammengefasst.<br />
<br />
Google Technik soll selbst auswählen, welche Anzeige und welche Anzeigenerweiterungen zum aktuellen Gerät des Nutzers am besten passen. Der Nutzer kann zwar bei einer Anzeige angeben, ob diese vorzugsweise auf mobilen Geräten angezeigt werden soll (vgl. Abbildung), doch die Beschreibung der Option lässt vermuten, dass Google solche Anzeigen dennoch auch an Desktop-Nutzer ausliefern kann:<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7oD_RBUax4QYFq6K42lIE-UrtH-XD2XIZMMK_FygMUVMAsY9bVF-4QviIvZJ5xPkw4DZlRCtUrRZPWEFgG1CSn0LJo1mXK_Ww8wHhm76ZvxfTdBBmnIDQ5_mtP06SUAuOo7U4J3Bfr5U/s1600/anzeige-optionen.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7oD_RBUax4QYFq6K42lIE-UrtH-XD2XIZMMK_FygMUVMAsY9bVF-4QviIvZJ5xPkw4DZlRCtUrRZPWEFgG1CSn0LJo1mXK_Ww8wHhm76ZvxfTdBBmnIDQ5_mtP06SUAuOo7U4J3Bfr5U/s1600/anzeige-optionen.png" /></a></div>
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Laut <a href="http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/02/06/google-adwords-enhanced-campaigns" rel="nofollow" target="_blank">WordStream</a> soll diese Option vor allem dann zur Geltung kommen, wenn eine Anzeigengruppe eine „normale“ und eine „mobile“ Anzeige enthält. Werden in einer Anzeigengruppe nur solche mobile Anzeigen angelegt, werden sie auch auf Desktop Geräten geschaltet.<br />
<br />
Übrigens, im Display-Netzwerk soll das getrennte Targeting auf mobile Geräte weiterhin angeboten werden. Zumindest wenn die Kampagne als „Nur Display-Netzwerk“ eingerichtet ist. Hier können AdWords Nutzer laut Google weiterhin einzelne Smartphones oder Betriebssysteme auswählen können, auf denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. (vgl. „<a href="http://www.google.de/adwords/enhancedcampaigns/resources/pdf/upgrade-guide-en.pdf" rel="nofollow" target="_blank">Upgrading to Enhanced Campaigns</a>“ PDF, Seite 15) <br />
<br />
<h3>
Gebote für mobile Geräte</h3>
<br />
Da Desktop- und mobile Geräte in einer Kampagne zusammengefasst werden, gelten zunächst auch die Gebote für beide Gerätearten. Doch Google lässt hier die Möglichkeit, Gebote für mobile Anzeigen <i>abhängig vom Desktop-Gebot</i> zu bestimmen. Ähnlich wie beim Werbezeitplan können nun prozentuale Gebotsänderungen für mobile Anzeigenschaltungen festgelegt werden.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSV6ii5zjsXxwgsGnGoeNhyphenhyphenOLUxmNiU2uDI1kWC1UWDmMLL3qNzDI-62ptWu54RYVe8YdDrdxhCK3N3qt1YK55EXc-Ar9xkzr5pWo4k1HrqcOJshgAHQj8Cfjt7OG3FeHI6aQ-eMUXYeI/s1600/mobile-bids.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSV6ii5zjsXxwgsGnGoeNhyphenhyphenOLUxmNiU2uDI1kWC1UWDmMLL3qNzDI-62ptWu54RYVe8YdDrdxhCK3N3qt1YK55EXc-Ar9xkzr5pWo4k1HrqcOJshgAHQj8Cfjt7OG3FeHI6aQ-eMUXYeI/s1600/mobile-bids.png" /></a></div>
<br />
Der Nutzer kann zum Beispiel Gebote für mobile Anzeigen um 25% erhöhen oder um 30% reduzieren, jeweils im Vergleich zu Desktop-Geboten. Die Werte können zwischen -100% und +300% liegen. Wer keine mobilen Anzeigen schalten will, kann zum Beispiel das Gebot für mobile Anzeigen auch auf „-100%“anpassen. Die mobilen Gebote sind also immer relativ zu Desktop-Geboten und können nicht mehr direkt gesetzt werden.<br />
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<h3>
Reine mobile Kampagnen (Update vom 12.02.2013)</h3>
Schwieriger wird es, wenn Anzeigen nur auf mobilen Geräten jedoch nicht auf Desktop-Computern angezeigt werden sollen. Da das Desktop-Gebot sich nicht komplett vermeiden lässt, müssen AdWords Nutzer für solche Kampagnenausrichtung bei den Erweiterten Kampagnen wohl in die Trickkiste greifen. Eine Möglichkeit, die das Gewünschte Ergebnis liefern kann, wird im <a href="http://sem-blog.com/einstellung-mobiler-kampagnen-bei-erweiterten-kampagnen-enhanced-campaigns-moglich-780/" rel="nofollow" target="_blank">SEM-Blog</a> beschrieben.<br />
<br />
<h3>
Anzeigenerweiterungen</h3>
<br />
Neuerungen gibt es auch bei Anzeigenerweiterungen. Zum einen können diese nun (endlich) nicht nur auf Kampagnen-Ebene sondern auch für jede einzelne Anzeigengruppe definiert werden. Damit lässt sich besser steuern, mit welchen Anzeigen die Erweiterungen geschaltet werden. Außerdem unterscheidet Google nun zwischen vier Typen von Anzeigenerweiterungen: Anruferweiterungen, App-Erweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und Angebotserweiterungen. Diese werden als „aktualisierte Erweiterungen“ bezeichnet.<br />
<br />
Weiterhin führt Google einige neue Funktionen für Anzeigenerweiterungen in erweiterten Kampagnen ein. So können AdWords Nutzer nun das Start- und Enddatum sowie Wochentage und Uhrzeiten für die Schaltung ihrer Erweiterungen festlegen. Die kann vor allem für Click-to-Call Erweiterungen interessant sein, wenn ein Unternehmen keine 24-Stunden-Hotline bietet und die Rufnummer nur zu bestimmten Tageszeiten schalten möchte.<br />
Außerdem sollen die Leistungsdaten getrennt für jede Erweiterung verfügbar sein. So werden wir künftig zum Beispiel sehen können, wie viele Klicks oder Impressionen ein einzelner Sitelink erhalten hat. Ein Feature, das von vielen AdWords Nutzern schon lange gewünscht wurde.<br />
<br />
Wie Sitelinks für Anzeigengruppen in Enhanced Campaigns eingerichtet werden, beschreibt Thomas Grübel in einem <a href="http://sem-blog.com/sitelinks-fuer-anzeigengruppen-mit-enhanced-campaigns-747/" rel="nofollow" target="_blank">Blog-Beitrag</a>. <br />
<br />
<br />
<h3>
Geographische Anpassungen</h3>
<br />
Nicht nur bei Geräteausrichtung setzt Google auf prozentuale Gebotsanpassungen. Auch mehrere Standorte sollen in einer Kampagne verwaltet, jedoch mit unterschiedlichen Geboten bedient werden können. Wie im obigen Beispiel, sollen zum Beispiel anzeigen in direkter Café-Nähe (z.B. 1km) 25% höher liegen, als das Standard-Gebot, und zum Beispiel ab 20km 50% niedriger. Das folgende Screenshot zeigt die geographische Gebotsanpassung in der AdWords Oberfläche (Bild: <a href="http://searchengineland.com/the-big-adwords-update-enhanced-campaigns-puts-the-focus-on-mobile-147626" rel="nofollow" target="_blank">searchengineland.com</a>):<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUGm0TFpA1-zZoubPMPIxlNwQLBxbZQu9cjKXbq127HiRNV-o8juwieMnRLoLqDePTzDTDCoetidzbV1vRUUFFc9c5BQRCByiJeKddnpMrQ8HStBOtKIK0Jq86-FHWVdEmABsSoMjRTMw/s1600/2-Bid-adjustment-location-pop-up.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="173" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUGm0TFpA1-zZoubPMPIxlNwQLBxbZQu9cjKXbq127HiRNV-o8juwieMnRLoLqDePTzDTDCoetidzbV1vRUUFFc9c5BQRCByiJeKddnpMrQ8HStBOtKIK0Jq86-FHWVdEmABsSoMjRTMw/s400/2-Bid-adjustment-location-pop-up.jpg" width="400" /></a></div>
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<br />
Bisher war es in manchen Fällen ratsam, für unterschiedliche Regionen auch ratsam, separate Kampagnen anzulegen. Nur so ließen sich regional höhere Gebote festlegen. Nun soll dies in einer Kampagne möglich sein, was sicherlich in vielen Fällen eine Vereinfachung ist.<br />
<br />
Was bisher noch fehlt, sind unterschiedliche Anzeigen und / oder Landingpages je nach Region. Mit separaten Kampagnen ist es ja möglich, für bestimmte Regionen andere Texte anzulegen oder die Nutzer auf andere Landingpages zu lenken. Bei den Erweiterten Kampagnen wurde diese Möglichkeit gar nicht erwähnt. Es wäre jedoch konsequent, dies auch mit anzubieten.<br />
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<h3>
Conversions und Reports</h3>
<br />
Google passt auch einige Reports an und führt neue Conversion-Typen ein. So sollen nun auch Anrufe und App-Downloads direkt aus AdWords Anzeigen heraus als Conversions zählen. Bei Click-to-Call Anzeigen sollen Werbetreibende selbst definieren können, ab welcher Dauer des Gespräches der Anruf als Conversion zählt. Sie können zum Beispiel Anrufe, die mindestens 60 Sekunden dauern und über eine Click-to-Call-Anzeige getätigt wurden, in den AdWords-Berichten als Conversion zählen, kürzere Gespräche jedoch nicht.<br />
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<h2>
Verfügbarkeit</h2>
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Erweiterte Kampagnen sind bereits seit einigen Wochen für ausgewählte AdWords Partner verfügbar. Nun bekommen nach und nach alle Kunden die Möglichkeit, auf Wunsch ihre Kampagnen umzustellen.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioKnli_LMIpcS27dcG-xihmXFh66RQoJDIsLzJFGfLTsWug_Yz8LJ_075ai382a9EB8qnpYBj2d6Cz4mutS-oqU8w20kGzTOln47NjIpCB6bCGZylFVnNsZg5xcgdJIPxNfBhyphenhyphenIXw3HYc/s1600/umstellung-vorschlag.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="98" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEioKnli_LMIpcS27dcG-xihmXFh66RQoJDIsLzJFGfLTsWug_Yz8LJ_075ai382a9EB8qnpYBj2d6Cz4mutS-oqU8w20kGzTOln47NjIpCB6bCGZylFVnNsZg5xcgdJIPxNfBhyphenhyphenIXw3HYc/s400/umstellung-vorschlag.png" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Wer diese Meldung in seinem AdWords Account sieht, kann dem „Erste Schritte“ Button folgen und die Kampagne umstellen. Es empfiehlt sich, vorher mit dem AdWords Editor ein Backup der Kampagne anzulegen.<br />
<br />
Eine ausführliche Anleitung mir die Migration auf Erweiterte Kampagnen hat Google in einer PDF-Datei zusammengefasst, die bisher allerdings nur auf Englisch verfügbar ist: <a href="http://www.google.de/adwords/enhancedcampaigns/resources/pdf/upgrade-guide-en.pdf" rel="nofollow" target="_blank">www.google.de/adwords/enhancedcampaigns/resources/pdf/upgrade-guide-en.pdf</a><br />
<br />
Außerdem informiert eine eigene Webseite über die Erweiterten Kampagnen: <a href="http://www.google.de/adwords/enhancedcampaigns/" rel="nofollow" target="_blank">www.google.de/adwords/enhancedcampaigns/</a><br />
<br />
Der AdWords Editor und auch die AdWords API sollen voraussichtlich Ende Februar angepasst werden, um die Erweiterten Kampagnen zu unterstützen.<br />
<br />
Während die Nutzer aktuell noch bisherige AdWords Kampagnen schalten und auf Wunsch auf Erweiterte Kampagnen umstellen können, sollen alle Kampagnen im Juni 2013 automatisch umgestellt werden. Es ist also ratsam, sich bereits jetzt mit den Neuerungen zu befassen und eine Umstellung vorzubereiten.DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-72256637120189021992013-01-30T16:22:00.000+01:002013-02-14T00:36:51.627+01:00DAIR Media ist jetzt Zertifizierter Google-PartnerEine sehr erfreuliche E-Mail von Google erreichte uns am heutigen Morgen:<br />
<blockquote class="tr_bq">
>Herzlichen Glückwunsch!<br />
Ihr Unternehmen ist nun als zertifizierter Google AdWords-Partner anerkannt.</blockquote>
Damit darf ich als "Alexander Gut | DAIR Media Online Marketing" mich nun "Zertifizierter Google-Partner" nennen und das entsprechende Logo verwenden. <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://j.mp/agutGAP"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiVRZLMRxL-Oukz7nk4LCtJ9pu1X7Q6qiTKvUSBPssaphocyhRUQyoh8zE5W1zihO-9LPpbDfQTDYX7PnUeN9xp92lndLwqN9Ak8UNJTW24TxjN-EqHaOgrjTIUMtkbDySRS_vzpj8w9A4/s1600/adwords_certified_partner_web_DE.gif" /></a></div>
<br />
Eine entsprechende Profil-Seite bei Google ist natürlich auch eingerichtet: <a href="http://j.mp/agutGAP">http://j.mp/agutGAP</a>DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-90758027142901189592012-12-21T14:46:00.000+01:002012-12-27T14:03:57.601+01:00AdWords Keyword Optionen<h2>
Keyword Optionen im Überblick</h2>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbPxcFwSrpD4qyWw95LfcAYxjPasQnaVT7A-ZDfRBHDgI-lL1YUt4AiYPXLVzJcq2w0eVtKWTWfnzOsDvNdSVzmhqD01RDxvH3D_sa7giB-W6JJF4kkaLw2-k1qVMYqufwQrXyCA8bf0w/s1600/adwords-keyword-optionen.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbPxcFwSrpD4qyWw95LfcAYxjPasQnaVT7A-ZDfRBHDgI-lL1YUt4AiYPXLVzJcq2w0eVtKWTWfnzOsDvNdSVzmhqD01RDxvH3D_sa7giB-W6JJF4kkaLw2-k1qVMYqufwQrXyCA8bf0w/s1600/adwords-keyword-optionen.png" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-Fp3dAF7DWnUSuAyFQHVga3b02oRiS0WPePTsG9osZa6hRAExzkp1f7KooXwxU93t191Q9ZlctkChnXtyAt_crNs4E9-bJ1l5fk6YpIWqk2gdygvG6PrNt2D3BipVV9gw841sCvJeauI/s1600/adwords_settings_keyword-matching_600.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"></a></div>
Mit Keyword-Optionen können Sie steuern, wie genau eine Suchanfrage der Nutzer mit dem hinterlegten Keyword übereinstimmen muss, damit Google Ihre Anzeige schaltet. Je breiter eine Keyword-Option gefasst ist, desto öfter werden die zum Keyword hinterlegten Anzeigen geschaltet. Je enger eine Keyword-Option hingegen gefasst ist, desto relevanter ist das Keyword für die Suchanfrage. In Google AdWords stehen insgesamt vier Optionen zur Verfügung:<br />
<br />
<ol>
<li><b>Broad Match / Weitgehend passende Keywords</b> (zusammen mit dem <b>Modifizierer für weitgehend passende Keywords</b>): Die Anzeige wird bei ähnlichen Wortgruppen und relevanten Variationen geschaltet.</li>
<li><b>Phrase Match / Passende Wortgruppe</b>: Die Anzeige wird bei Suchanfragen geschaltet, die die identische Wortgruppe enthalten.</li>
<li><b>Exact Match / Genau passende Keywords</b>: Die Anzeige wird bei nur genau dann geschaltet wenn die Suchanfrage genau mit dem gebuchten Keyword oder der beuchten Keyword Kombination übereinstimmt.</li>
<li><b>Negative Match / Ausschließende Keywords</b>: Die Anzeige wird nicht für Suchanfragen geschaltet, die diesen Begriff enthalten.</li>
</ol>
<h2>
Broad Match / Weitgehend passende Keywords</h2>
<b>Broad Match</b> (deutsch: <b>weitgehend passendes Keyword</b>) ist die Standard Option bei Google AdWords. Das Keyword wird direkt ohne zusätzliche Kennzeichnung angegeben. Bei der Bestimmung, ob das Keyword zu einer Suchanfrage passt (<i>matching</i>) geht Google sehr flexibel vor: Die Anzeige kann auch geschaltet werden, wenn die Suchanfrage die Begriffe des Keywords in beliebiger Reihenfolge enthält. Und es können auch andere Begriffe in beliebiger Reihenfolge enthalten sein. Ebenso sind folgende Abweichungen möglich (auch <i>Expanded Match</i> genannt):<br />
<ul>
<li>Singular- und Pluralformen,</li>
<li>Synonyme,</li>
<li>mögliche Falsch-Schreibweisen</li>
<li>Wortstämme (z. B. Italien und italienisch),</li>
<li>ähnliche Suchanfragen (z.B. Blumen und Tulpen)</li>
<li>Abkürzungen und Akronyme (z.B. Auto und Kfz)</li>
<li>Akzente (z.B. Café und Cafe)</li>
</ul>
<h2>
Broad match modifier / Weitgehend passend mit Modifizierer</h2>
Mit dem <b>Modifizierer für weitgehend passende Keywords</b> können Sie Google mitteilen, dass Ihre Anzeige nicht bei allen möglichen Varianten des Keywords geschaltet werden soll. Dafür wird ein Plus-Zeichen (sog. Modifizierer) vor einem Begriff im Keyword vorangestellt. Bei mehreren Begriffen (Wörtern) im Keyword kann das Plus-Zeichen auch vor allen oder nur vor einigen Wörtern vorangestellt werden.<br />
<br />
Im Gegensatz zu weitgehend passenden Keywords werden bei Keywords mit Modifizierer nicht alle Wort-Varianten bei der Anzeigenschaltung berücksichtigt. Das Plus-Zeichen vor einem Wort schließt Synonyme und verwandte Suchanfragen aus. Damit wird die Übereinstimmung zwischen Suchanfrage und dem Keyword etwas genauer bzw. die Anzeige wird für den Suchenden relevanter, was höhere Klickraten (Click-Through-Rate, CTR) bedeutet.<br />
<br />
Während bei weitgehend passenden Keywords das Keyword „Tennis Schuhe“ (ohne Anführungszeichen) auch eine Anzeigenschaltung bei Suchanfragen wie „Tennis Schuhe kaufen“, „Laufen Schuhe“ oder Tennis Sportschuhe“ auslöst, wird das modifizierte Keyword „+Tennis +Schuhe“ nur bei der Suche nach zum Beispiel „Tennis Schuhe“ oder „Tennis Schuhe kaufen“ greifen, jedoch nicht bei „Laufen Schuhe“ oder „Tennis Sportschuhe“.<br />
<br />
<h2>
Phrase Match / Passende Wortgruppe</h2>
Bei dieser Keyword-Option werden die Anzeigen nur dann geschaltet, wenn die Suchanfrage das eingegebene Keyword auch genauso beinhaltet. Dazu wird das Keyword in Anführungszeichen gesetzt, zum Beispiel: "Schuhe kaufen". In der Suchanfrage können davor oder danach noch weitere Begriffe genannt werden; die Anzeige wird also auch bei der Suche nach „Schwarze Schuhe kaufen“ oder „Schuhe kaufen billig“ geschaltet.<br />
<br />
Das <i>Expanded Match</i> soll bei dieser Optionen nicht angewendet werden; es werden also keine Varianten oder Synonyme des Keywords beachtet. Seit Mai 2012 schaltet Google jedoch Anzeigen auch dann, wenn die Suchanfrage „nahen Varianten“ des Keywords beinhaltet. Dazu gehören Falsch-Schreibweisen, Singular und Plural, Abkürzungen und Akronyme, Akzente und Wortstammvariationen, jedoch nicht Synonyme. Standardmäßig ist das neue Verhalten für alle Kampagnen vorangestellt. Google bietet jedoch auch eine Opt-out Möglichkeit an: In den Kampagneneinstellungen kann unter „Keyword-Übereinstimmungstypen“ gewählt werden, ob die „nahen Varianten“ eingeschlossen werden sollen oder nicht (vgl. Abbildung). Dies gilt übrigens auch für Exact Match / Genau passende Keywords.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-Fp3dAF7DWnUSuAyFQHVga3b02oRiS0WPePTsG9osZa6hRAExzkp1f7KooXwxU93t191Q9ZlctkChnXtyAt_crNs4E9-bJ1l5fk6YpIWqk2gdygvG6PrNt2D3BipVV9gw841sCvJeauI/s1600/adwords_settings_keyword-matching_600.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="234" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi-Fp3dAF7DWnUSuAyFQHVga3b02oRiS0WPePTsG9osZa6hRAExzkp1f7KooXwxU93t191Q9ZlctkChnXtyAt_crNs4E9-bJ1l5fk6YpIWqk2gdygvG6PrNt2D3BipVV9gw841sCvJeauI/s400/adwords_settings_keyword-matching_600.png" width="400" /></a></div>
<br />
Eine genauere Analyse der Neuerung bei der Betrachtung der Übereinstimmungstypen hat Martin Röttgerding im Internetkapitäne-Blog geschrieben: <a href="http://www.internetkapitaene.de/2012/05/01/neue-funktionsweise-fur-adwords-keyword-optionen">http://www.internetkapitaene.de/2012/05/01/neue-funktionsweise-fur-adwords-keyword-optionen</a>/ .<br />
<br />
<h2>
Exact Match / Genau passende Keywords</h2>
Bei dieser Option muss die Suchanfrage genau mit dem eingegebenen Keyword übereinstimmen und darf keine weiteren Begriffe davor oder danach enthalten, damit die Anzeige geschaltet wird. Dadurch werden die Nutzer sehr gezielt angesprochen. Um die Option zu nutzen wird das Keyword in eckige Klammern eingeschlossen.<br />
<br />
Wie auch bei „Phrase Match“ werden Anzeigen seit Neuestem auch bei „Exact Match“ für Suchanfragen geschaltet, in denen Begriffe verwendet werden, die dem eingegeben Keyword sehr ähnlich sind. Zu diesen „nahen Varianten“ zählen wieder fehlerhafte Schreibweisen, Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wortstämme, Abkürzungen und Akzente.<br />
<br />
Zum Beispiel erfolgt eine Anzeigenschaltung für das Keyword [Tennis Schuhe] bei der Suchanfrage "Tennis Schuhe" und auch bei "Tenis Schuhe", jedoch nicht bei "rote Tennis Schuhe" oder "Tennis Schuhe kaufen".<br />
<br />
Die Opt-out Möglichkeit in den Kampagneneinstellungen gilt auch für die Option "Genau passende Keywords".<br />
<br />
<h2>
Negative Match / Ausschließende Keywords</h2>
Nicht jede Suchanfrage hat etwas mit dem beworbenen Produkt oder Dienstleistung zu tun. Manche Leute suchen zwar ähnliche Informationen, diese können mit der Webseite hinter der AdWords Kampagne nicht angeboten werden. Werden beispielsweise in einem Online-Shop nur Sport-Schuhe verkauft, bringen Suchanfragen nach „Business Schuhe“ kaum neue Kunden. Mit ausschließenden Keywords können solche unerwünschte Keywords ausgeschlossen werden. Dann schaltet Google die Anzeige auch nicht, wenn die ausgeschlossenen Begriffe gesucht werden.<br />
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Um ein ausschließendes Keywords hinzuzufügen, muss ein Minus-Zeichen vor dem Keyword gesetzt werden. Außerdem sind alle bisher vorgestellten Keyword-Optionen auch bei ausschließenden Keywords möglich.<br />
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Mit den ausschließenden Keywords werden interessierte Nutzer gezielter angesprochen. Außerdem lassen sich so unerwünschte Anzeigenschaltungen und KIicks vermeiden. Damit steigen einerseits die Qualität und andererseits auch der ROI der Kampagne.<br />
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Die Auswahl der hängt von den beworbenen Produkten und Diensten ab. Oft wird zum Beispiel bei Online-Shops empfohlen, Begriffe wie kostenlos, gratis oder vergleich auszuschließen. Bieten Werden jedoch im eigenen Shop kostenlose Warenproben oder Produktvergleiche angeboten und sind diese ein Teil der AdWords Kampagne, müssen diese Keywords nicht ausgeschlossen werden.<br />
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Zusammenfassung und Beispiele</h2>
<table class="bordertable" summary="Übersicht und Beispiele für Keyword Optionen in AdWords"><caption>AdWords Keyword Optionen</caption><thead>
<tr><th scope="col">Englische Bezeichnung</th><th scope="col">Deutsche Bezeichnung</th><th scope="col">Modifier</th><th scope="col">Beispiel</th><th scope="col">Passende Suchanfrage</th></tr>
</thead><tbody>
<tr><td>Broad Match</td><td>Weitgehend passend</td><td>keyword</td><td>Laufschuhe, Tennis Schuhe</td><td>Tennis Schuhe kaufen, Laufen Schuhe, Tennis Sportschuhe</td></tr>
<tr><td>Modified Broad Match</td><td>Weitgehend passend mit Modifizierer</td><td>+keyword</td><td>+Tennis +Schuhe</td><td>Tennis Schuhe, Tennis Schuhe kaufen</td></tr>
<tr><td>Phrase Match</td><td>Passende Wortgruppe</td><td>"keyword"</td><td>"laufschuhe blau"</td><td>Laufschuhe blau, Laufschuhe blau kaufen</td></tr>
<tr><td>Exact Match</td><td>Genau passend</td><td>[keyword]</td><td>[blaue laufschuhe]</td><td>Blaue Laufschuhe</td></tr>
<tr><td>Negative Match</td><td>Ausschließend</td><td>-keyword</td><td>-"business schuhe"</td><td></td></tr>
</tbody></table>
DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3583500969917217738.post-79400809456662239222012-11-09T12:38:00.000+01:002012-11-19T14:09:17.479+01:00Warenkorb-Optimierung: Wie sieht ein leerer Warenkorb aus?<div class="MsoNormal">Über die Optimierung von Warenkorb-Seiten in Online-Shops wurde schon vieles geschrieben. Es gibt zahlreiche Studien und Labor-Untersuchungen, wie eine Warenkorb-Seite aussehen soll, wie sollen die Produkte dargestellt werden, welche Funktionen soll diese Seite haben, wo werden Trust-Symbole platziert und ob Cross-Selling-Elemente und ein Eingabefeld für ein Gutscheincode auf diese Seite gehören. Was ich bisher noch nicht gesehen habe, ist eine Diskussion, wie eine optimale Warenkorbseite aussehen soll, wenn (noch) keine Waren sich darin befinden</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Vor einigen Tagen habe ich in ausländischen Online-Shops einige sehr interessante Beispiele für leere Warenkorb-Seiten entdeckt. Die dort verwendete Darstellung kann meiner Meinung nach zumindest für mehr positive Emotionen bei den Kunden und damit vielleicht auch für mehr Einkäufe sorgen. Gleichzeitig sind die Lösungen so einfach, dass auch die deutschen Online-Shops diese umsetzen können oder bereits umgesetzt haben sollten. Eine kurze Untersuchung einiger deutschen Shops zeigt jedoch ein anderes Bild.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Im Folgenden wird die Darstellung der leeren Warekörbe einiger deutscher Online-Shops angeschaut. Anschließend stelle ich einige Beispiele aus dem Ausland vor, die einige sehr interessante Elemente einsetzen, um die<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Kunden für den Einkauf zu motivieren.</div><h2>Wie kommt der Besucher zum leeren Warenkorb</h2><div class="MsoNormal">Zunächst stellt sich die Frage, ob diese Seite überhaupt relevant für die Optimierung ist. Denn wer kommt schon auf eine leere Warenkorb-Seite? Nun, schauen wir erst mal, wie ein Besucher dazu überhaupt kommen kann.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Die einfachste Variante: Der Besucher ist im Online-Shop und klickt auf den Link, der zum Warenkorb führt. Warum soll er das tun? Neben reiner Neugier kann es sich auch einfach „verklicken“, weil neben dem Warenkorb-Link sich auch andere Links befinden können</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Eine andere Möglichkeit wäre, dass der Nutzer bereits Waren im Warenkorb hat, auf den Warenkorb-Link klickt und dieser aus technischen Gründen (z.B. „Session abgelaufen“) wieder leer ist. Zwar soll dies in der Regel nicht passieren, kommt dennoch hin und wieder vor, etwa bei schlecht programmierten Shops oder weil der Nutzer sich viel Zeit lässt oder eine instabile mobile Internetverbindung nutzt.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Die Möglichkeit, auf die Warenkorbseite über eine Suchmaschine zu kommen ist weniger wahrscheinlich, dennoch möchte ich sie hier vollständigkeitshalber erwähnen.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Weiterhin sei gesagt, dass einige Shops den Klick auf den Warenkorb-Link verhindern, solange dieser noch leer ist. D.h., der Nutzer kann den Link oder den Button, der sich üblicherweise rechts oben befindet, gar nicht anklicken. Ein Beispiel dafür wäre Conrad.de. Eine andere Art Sperre führt den Nutzer beim Klick auf diesen Link per Umleitung sofort wieder auf die Shop-Startseite. Beide Varianten sind meiner Meinung nach suboptimal, denn der Nutzer wird dadurch mehr verwirrt. „Funktioniert der Warenkorb nicht?“, fragt er sich wahrscheinlich in diesem Fall.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Schauen wir nun ein paar Beispiele, wie ein leerer Warenkorb in deutschen Online-Shops aussieht.</div><h2>Der einfache Hinweis</h2><div class="MsoNormal">In mehreren Online-Shops wird der Besucher der leeren Warenkorbseite mit einem einfachen Text darauf hingewiesen, dass er noch nichts im Warenkorb hat. Doch selbst bei dieser einfachen Variante gibt es einige Feinheiten, die die Shops unterschiedlich lösen.</div><h3>otto.de</h3><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilpxbzdvCt0Gyv4bUgqQN3hWt9Y-xxvDvSR71jketb3ds7DHkLncQd35LsYMiHxEsL4_Vj7yo1JcXviEf7DTKWZoH8YjPRsNeu7JIxZKOLYDY23F4gTWfh3_mf1UIQVjVCve6oMhn7fKU/s1600/otto-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="268" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEilpxbzdvCt0Gyv4bUgqQN3hWt9Y-xxvDvSR71jketb3ds7DHkLncQd35LsYMiHxEsL4_Vj7yo1JcXviEf7DTKWZoH8YjPRsNeu7JIxZKOLYDY23F4gTWfh3_mf1UIQVjVCve6oMhn7fKU/s320/otto-de.png" width="320" /></a></div><div class="MsoNormal">Hier ist die leere Warenkorbseite sehr schlicht gehalten. Es gibt lediglich ein Hinweistext, dass noch keine Artikel sich im Warenkorb befinden und ein Link zurück auf die Startseite. Diese haben genug Abstand von den restlichen Seitenelementen, um gut wahrgenommen zu werden. Gleichzeitig sieht der Nutzer die übliche Navigation im oberen Bereich und kann auch so weiter einkaufen.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>notebooksbilliger.de</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSTJqHJi9TiFxvF0ubKR65TIT9SwxLQN6JNamF-n1ANcvQUlTS4lKPk99Slh7PDADNEgguWT820Z8Orb5WNRMFFAiiALqktmQDVQyO3YV9xV1SzJDAuTmT6uwGw4g6P-ajc_c9bumChD4/s1600/notebooksbilliger-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiSTJqHJi9TiFxvF0ubKR65TIT9SwxLQN6JNamF-n1ANcvQUlTS4lKPk99Slh7PDADNEgguWT820Z8Orb5WNRMFFAiiALqktmQDVQyO3YV9xV1SzJDAuTmT6uwGw4g6P-ajc_c9bumChD4/s320/notebooksbilliger-de.png" width="320" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Auch hier gibt es nur einen einfachen Hinweis. Der Button trägt die Beschriftung „Einkauf fortsetzen“, wobei spontan „Einkauf beginnen“ hier logischer wäre. Der Footer dominert hier allerdings so stark, dass der Hinweis auf den leeren Warenkorb schlecht wahrnehmbar ist.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>Sanicare.de</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFxsOFdCHWUEJFMLG7bvj3JHUSqfV94mdcItI-6Mbi_vYhblfETDroDcC3CzlWSEk6mgLDP6s7M6NZK8C9KV8-AY7mQva1-keFtckf8l1RAEG1Qy2bB0Mqj35VKCW1suN9as5xp9Lza4s/s1600/sanicare-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgFxsOFdCHWUEJFMLG7bvj3JHUSqfV94mdcItI-6Mbi_vYhblfETDroDcC3CzlWSEk6mgLDP6s7M6NZK8C9KV8-AY7mQva1-keFtckf8l1RAEG1Qy2bB0Mqj35VKCW1suN9as5xp9Lza4s/s320/sanicare-de.png" width="304" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Sanicare zeigt die mit Symbolen gestaltete Breadcrumb des Bestellungsprozesses an, eher der Hinweis kommt, dass sich keine Produkte im Warenkorb befinden. Ein „Zurück“ Button ist in der Breadcrumb oben versteckt. Außerdem sieht der Nutzer Sternchen-Texte, die wohl zu den Preisen der Waren gehören, die ja gar nicht da sind.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>shop.apple.com/de/</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl58jo3DrhY_0pmn0QKd1C1jTx-jg3_q6Cpx_deb42hirgEUXpOq9mI8UTk4nqVAmjneJZLOA5kf74nUTmyG2S8cpsnCOF6n291xCMraMKn9QCjLG0Yp71dvNGj6RlbVgeuJ8aF3o-MYA/s1600/apple-com-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgl58jo3DrhY_0pmn0QKd1C1jTx-jg3_q6Cpx_deb42hirgEUXpOq9mI8UTk4nqVAmjneJZLOA5kf74nUTmyG2S8cpsnCOF6n291xCMraMKn9QCjLG0Yp71dvNGj6RlbVgeuJ8aF3o-MYA/s320/apple-com-de.png" width="307" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Bei Apple muss der Nutzer schon zwei Mal klicken, um in den leeren Warenkorb zu gelangen, da der erste Klick einen Layer aufmacht, in dem nochmal der Inhalt der Warenkorbes (oder eben Hinweis auf leeren Warenkorb) dargestellt werden. Dafür bekommt der Nutzer im leeren Warenkorb den Hinweis, dass deaktivierte Cookies vielleicht die Ursache für das Problem sein können. Natürlich kann der Nutzer auch von hier aus den „Einkauf fortsetzen“.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h2>Produkte zur Auswahl</h2><h3>esprit.de</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlfOBIXpSiZ8cfvhH1t4TcTbJPLMumCLwUJ7IzGXWg0nODwNcW9xDuv_BcolgUKkpc8PpOb4Z7lrXGtvWLbH2G3hEDoWjR0yrM9wsOHJWXzYKYlG8O8Y6ZLnIBKoavQKZQZ-MFGy4prlM/s1600/esprit-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlfOBIXpSiZ8cfvhH1t4TcTbJPLMumCLwUJ7IzGXWg0nODwNcW9xDuv_BcolgUKkpc8PpOb4Z7lrXGtvWLbH2G3hEDoWjR0yrM9wsOHJWXzYKYlG8O8Y6ZLnIBKoavQKZQZ-MFGy4prlM/s320/esprit-de.png" width="304" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Auf esprit.de wird der Nutzer, der im leeren Warenkorb gelandet ist, zunächst auch einfach darauf hingewiesen, dass er bzw. sie „zur Zeit keine Artikel“ im Warenkorb hat. Der Hinweis ist in der Mitte der Seite platziert und durch große Schrift auch einfach zu lesen. Mit „Weiter shoppen“ wird der Nutzer zurück auf die Startseite geschickt. Gleichzeitig werden unten fünf ausgewählte Artikel vorgestellt, die gleich in den Warenkorb gelegt werden können. Auch Farbe und Größe lassen sich in diesem Bereich direkt auswählen.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>Zalando.de</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAaCLd0jlk0SxV4whAssfnModzFVVgWV-XOvCafGSQGl1L_HE6DOz30PDxaSefz5VfB_wGNGylF7ATveFiiVmTBdNUDWX3FWvYZs1GuBQTmvLpHFjyZEQoAph-lNe3KjwcjeCfVKJUdvA/s1600/zalando-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="196" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjAaCLd0jlk0SxV4whAssfnModzFVVgWV-XOvCafGSQGl1L_HE6DOz30PDxaSefz5VfB_wGNGylF7ATveFiiVmTBdNUDWX3FWvYZs1GuBQTmvLpHFjyZEQoAph-lNe3KjwcjeCfVKJUdvA/s320/zalando-de.png" width="320" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Zalando sagt sowohl in der Überschrift als auch im Text der Seite: „Sie haben keine Artikel im Warenkorb“ und bittet den Nutzer gleichzeitig, den Einkauf fortzusetzen. Der Link führt zur Startseite. Gleichzeitig werden Topseller des Tages präsentiert; ein Klick darauf führt jedoch zur Detailansicht. Erst hier kann der Artikel in den Warenkorb gelegt werden.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>Heine.de</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTE8CeNU02t9ujjx3KNAHU12Y8Z9Q1Xybmfv2JTpKr7n9jUBJztZun_2eDPkSSncK7P9O9IxFE4ahb2l9hp0y6F9tUxelNi704rrBOCY6DiCBjl1Z4FFWvESXDXMbALdt4ubcPSe-_e5g/s1600/heine-de.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="287" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTE8CeNU02t9ujjx3KNAHU12Y8Z9Q1Xybmfv2JTpKr7n9jUBJztZun_2eDPkSSncK7P9O9IxFE4ahb2l9hp0y6F9tUxelNi704rrBOCY6DiCBjl1Z4FFWvESXDXMbALdt4ubcPSe-_e5g/s320/heine-de.png" width="320" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Bei Heine.de erhält der Nutzer neben dem Hinweis auf noch leere Einkaufstasche gleich einige Möglichkeiten, doch noch etwas zu bestellen. Zum einen kann er/sie den Merkzettel anschauen, wo vielleicht schon einige Artikel hinterlegt sind. Gleichzeitig gibt es einen Hinweis darauf, dass Gutscheine später im Einkaufsprozess eingelöst werden können. Da Heine.de auch Kataloge versendet, können Nutzer hier direkt Artikelnummern aus dem Katalog eingeben, samt Größe und Anzahl, und die Ware in die „Einkaufstasche“ legen.</div><h2>Emotionen und Produkt-Hinweise</h2><div class="MsoNormal">Folgende Beispiele habe ich bei einigen russischen Online-Shops gesehen. Hier versuchen die Shop-Betreiber die Nutzer eher emotional anzusprechen.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>Wildberries.ru</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJo83HF8-VU51EmcQedZWyPQ2yM1SEDToW7ubI2oJ6dh377sYQu2_hIAUd3Q6JyzwErpZtYy4H4W7tXbxm1oQ6NOrIRIqatjVFM_WJFslrDw-A65QFV6OPca7P1BjrBZqNP65Y4AJaxtY/s1600/ShoppingCart-Empty-wildberries-ru.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="192" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhJo83HF8-VU51EmcQedZWyPQ2yM1SEDToW7ubI2oJ6dh377sYQu2_hIAUd3Q6JyzwErpZtYy4H4W7tXbxm1oQ6NOrIRIqatjVFM_WJFslrDw-A65QFV6OPca7P1BjrBZqNP65Y4AJaxtY/s320/ShoppingCart-Empty-wildberries-ru.png" width="320" /></a></div><br />
<div class="MsoNormal">Der Mode-Shop versuche seine Kundinnen und Kunden mit diesem Hinweistext zum Kauf zu bewegen:</div><br />
<blockquote class="tr_bq"><div class="MsoNormal">„Ihr Warenkorb ist derzeit leer. Nutzen Sie bitte unseren Katalog, um ihn zu füllen. Denken Sie daran, dass ein voller Korb für Reichtum und Wollstand steht“.</div></blockquote><br />
<div class="MsoNormal">Hier würden sich noch ein Link zur Startseite und vielleicht einige Produktempfehlungen bieten. Doch das Wording zeigt schon die Richtung.</div><div class="MsoNormal"><br />
</div><h3>Sapato.ru</h3><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4c7NJYGtbl48SHDIsWnSeDH_HPGYtTSGAgkwyqdWdCNrCU9von-bMkxfGoG50U6zfNThuNa8pbL0KKzDNoPR721PMYzdAI7-PnV2tbgFiqZ6VjsGH_EH7STTy6kUYSc2tstXBPixfE0/s1600/ShoppingCart-Empty-sapato-ru.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="243" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJ4c7NJYGtbl48SHDIsWnSeDH_HPGYtTSGAgkwyqdWdCNrCU9von-bMkxfGoG50U6zfNThuNa8pbL0KKzDNoPR721PMYzdAI7-PnV2tbgFiqZ6VjsGH_EH7STTy6kUYSc2tstXBPixfE0/s320/ShoppingCart-Empty-sapato-ru.png" width="320" /></a></div><div class="MsoNormal"><br />
</div><div class="MsoNormal">Ein sehr schönes Beispiel liefert Sapato.ru.</div><div class="MsoNormal">Unter dem obligatorischen Text „Ihre Einkaufstasche ist leer“ und dem Link zur Startseite steht folgender Text:</div><br />
<blockquote class="tr_bq"><div class="MsoNormal">„So traurig!</div><div class="MsoNormal">Ihre Einkaufstasche ist leer. Doch das einzige Ziel ihrer Existenz ist es gefüllt zu sein! Ihre Einkaufstasche will modische Schuhe, stillvolle Taschen und Accessoires von Sapato.ru enthalten. Machen Sie Ihre Einkaufstasche glücklich – füllen Sie sie mit neuen Einkäufen!“</div></blockquote><br />
<div class="MsoNormal">Weiter folgt der Hinweis, wie die Artikel in den Warenkorb gelangen:</div><br />
<blockquote class="tr_bq"><div class="MsoNormal">„In der Produktauswahl befindet sich neben dem Artikel, der Ihnen gefällt, ein Knopf „In die Einkaufstasche legen“. So sieht dieser aus: [Abbildung des orangenen Buttons]. Klicken Sie einfach darauf, um die Bestellung aufzugeben!“</div></blockquote><br />
<div class="MsoNormal"><br />
</div><h2>Fazit</h2><div class="MsoNormal">Es lässt sich natürlich darüber streiten, ob die Texte genauso sein sollen oder, je nach Shop und Kundenzielgruppe eine andere Wortwahl besser wäre. Doch die Richtung ist klar: Der Nutzer soll auch auf der „leeren“ Seite etwas Mehrwert durch Hinweise auf die Produkte und auch etwas Unterhaltung durch lockere und/oder witzige Texte bekommen. </div><div class="MsoNormal">Und was meinen Sie dazu?</div><div class="MsoNormal"><br />
</div>DAIR Mediahttp://www.blogger.com/profile/13832281222349855260noreply@blogger.com0