AdWords: Jetzt mit Bulk-Uploads für Keywords

Wie Google in einem Blog angekündigt hat, sind über die AdWords Web-Oberfläche nun Bulk-Uploads für Keywords möglich. Nutzer können also die komplette Keyword-Liste herunterladen, im Excel oder einem anderen Tool bearbeiten und wieder hochladen.

Keyword-Buld-Uploads (Bild: Google)

So funktioniert es

Damit das ganze funktioniert, muss die Keyword-Liste, wie üblich, über über den "Bericht herunterladen" Button im Keyword-Tab heruntergeladen werden. Im Dialog-Fenster gibt es jetzt eine Check-Box "Editable" bzw. dt.: "Bearbeitbar?", die für den richtigen Ausgabe-Format sorgt.

Sie können neue Keywords hinzufügen, Keywords löschen sowie Keyword-Optionen, Keyword-Status, Max. CPC oder Ziel-URL bearbeiten. Danach lässt sich die geänderte Keywordliste über "Berichte und Uploads" (links unten) im neuen Tab "Uploads" hochladen.

Es gilt Regeln zu beachten

Beim Editieren der Keywordliste müssen einige Regeln beachtet werden, die auch im Hilfe-Artikel erklärt sind. So können einige Optionen nur in US-Englisch eingegeben werden, etwa die Keyword-Optionen in der Spalte "Match Type" ("exact", "phrase" oder "broad"). Außerdem muss eine "Action" angegeben werden - "Add" (Hinzufügen), "Remove" (Entfernen) und "Set" (Festlegen)- die dem System mitteilt, was mit dem Keyword passieren soll. "Wenn Sie keinen dieser Werte in die Spalte "Action" eingeben, ignoriert das System die Zeile vollständig und die Änderungen werden nicht berücksichtigt", schreibt Google im Hilfe-Artikel.

Kommentar

Die Neuerung ist für Excel-Fans sicherlich interessant, erfodert allerdings jede Menge Aufmerksamkeit bei den Optionen und, die gesetzt werden können bzw. müssen. Vieles lässt sich, meiner Meinung nach im AdWords Editor bequemer erledigen.

AdWords Enhanced Campaigns und weitere Neuerungen

Google hat Anfang Februar mehrere Änderungen bei AdWords angekündgit, besser bekannt unter dem Namen "Enhanced Campaigns" oder "Erweiterte Kampagnen". In der Zwischenzeit hat Google in mehreren Blogposts und Webinaren Details zu den einzelnen neuen Funktionen vorgestellt. Ich habe hier die Blogposts gesammelt, die die Neuerungen bei AdWords in den letzten Wochen beschreiben.

• Neu bei AdWords: Erweiterte Kampagnen für Marketing in einer Multiscreen-Welt (Mittwoch, 6. Februar 2013)
• Enhanced campaigns: New bidding tools and mobile bid adjustments (Wednesday, February 20 2013)
• Enhanced campaigns: Making it easier for customers to reach you with upgraded call extensions and sitelinks (Wednesday, February 27, 2013)
• Erweiterte Kampagnen im AdWords Editor 10.0 (Donnerstag, 28. Februar 2013)
• Erweiterte Kampagnen: Neue Gebots-Tools und Gebotsanpassungen für Mobilgeräte (Freitag, 1. März 2013)
• Enhanced campaigns: Improving online and offline results with location bid adjustments and offer extensions (Wednesday, March 06, 2013)

In diesen Blog-Posts beschreibt Google die neuen Funktionen - Location Bid Adjustment, Upgraded Call Extension and Sitelinks, Offer Extension - und gibt Tipps, wie sie genutzt werden können. Passend dazu wurden Webinare angeboten (auf Englisch), in denen die einzelnen funktionen ebefalls, teilweise an Live-Beispielen, erklärt wurden. Die Webinare wurden auch aufgezeichnet und können "offline" angeschaut werden: Enhanced Campaigns Webinare. Weitere Webinare sind noch bis Ende März geplant.

AdWords Editor in der Version 10 mit erweiterten Kampagnen

Passend zu den Anfang Februar eingeführten erweiterten Kampagnen (enhanced campaigns) hat Google nun eine neue Version des AdWords Editors veröffentlicht. Die neue Version 10.0.1 unterstützt nun den neuen Kampagnen-Typund bietet jetzt folgende neue Funktionen:

• Umstellungvon Kampagnen auf erweiterte Kampagnen
  
• Gebotsanpassungen für Mobilgeräte bei erweiterten Kampagnen
• Gebotsanpassungen für Zielregionen
• Für einzelne Anzeigen können jetzt "bevorzugte Geräte" definiert werden: "Mobilgeräte" oder "Alle".

Außerdem können jetzt im AdWords Editor der benutzerdefinierte Gebotstyp im Display-Netzwerk gesetzt werden.

Google hat mit der Einführung von Enhanced Campaigns auch Änderungen bei den Anzeigenerweiterungen durchgeführt. So können unter anderem Sitelinks jetzt auf Anzeigengruppen-Ebene definiert werden. Diese Funktion fehlt jedoch im neuen AdWords Editor.

Die offizielle Bekannmachung zur neuen AdWords Editor Verison findet sich wie immer im Inside AdWords Blog. In der AdWords Editor Hilfe findet sich auch eine kutze Anleitung zurm Aktualisieren des Tools.

Eine ausführliche Beschreibung der Änderungen im AdWords Editor sowie ein Kommentar dazu gibt es auch im Internet-Kapitäne Blog.