AdWords Editor 11.0.1 und Sitelinks

Wir haben in den letzten Tagen eine wenig angenehme Erfahrung mit dem neuen Editor im Zusammenhang mit Sitelinks machen dürfen. Unter bestimmten Umständen löscht der Editor alle Sitelinks im Account. Leider lässt sich das auch kaum vermeiden.

Der 11er Editor verwaltet Sitelinks jetzt unter "Gemeinsame Bibliothek" (links ganz unten zu finden). Der erste Teil des Problems ist, dass der Editor alle Sitelinks zusammenfasst, die den gleichen Linktext haben, also diese eine 25-Zeichen lange erste Zeile des klassischen Sitelinks. Diese wird also als eine Art Unique-Key betrachtet. Der zweite Teil betrifft die Verarbeitung von geänderten Sitelinks:

Ähnlich den Anzeigen gilt: Wird ein Sitelink bearbeitet, z.B. die Ziel-URL geändert, wird der alte Sitelink gelöscht und ein neuer erstellt
Dies passiert insbesondere dann, wenn ein Bid-Management-Tool wie Refinedads oder Marin eingesetzt werden, die gerne die Ziel-URLs für das Tracking umschreiben.

Sobald die letzten Änderungen im Editor heruntergeladen werden, werden auch die neuen Sitelinks geholt. Und nun kommt der 11er Editor scheinbar durcheinander:

1. Die Links mit dem gleichen Text (aus verschiedenen Kampagnen im Account oder verschiedenen Anzeigengruppen in einer Kampagne) werden zusammengefasst, auch wenn sie unterschiedliche Ziel-URLs haben.

2. Da die "alten" Sitelinks gelöscht werden sollen (s.o.) markiert der Editor alle Sitelinks zum Löschen. Beim nächsten Hochladen sind also alle Sitelinks, welche zuletzt außerhalb des Editor geändert wurden, gelöscht.

Wir haben das Problem zuerst bei einem Kundenaccount mit insgesamt knapp über 900 Sitelinks festgestellt. Danach haben wir es mit einem Test-Account nochmal nachgestellt und kamen zum gleichen Ergebnis - die Sitelinks werden gelöscht.

Unser Fazit bisher: Wir sind wieder auf den AdWords Editor 10.6 umgestiegen. Das Problem wurde auch an Google geschickt und der Fehler wurde bestätigt. Es werde bereits an einer Lösung gearbeitet. hoffen wir, dass der nächste Update des Editors eine Besserung mit sich bringt.

Nachtrag vom 13.02.2015

Es gibt inzwischen eine neue Version des AdWords Editors - 11.0.3 - und das Problem soll damit auch behoben worden sein: https://www.en.adwords-community.com/t5/From-the-Community-Team/AdWords-Editor-11-0-Discuss-with-the-Google-Engineers-and-the/td-p/422980/page/14

AdWords: Jetzt mit Bulk-Uploads für Keywords

Wie Google in einem Blog angekündigt hat, sind über die AdWords Web-Oberfläche nun Bulk-Uploads für Keywords möglich. Nutzer können also die komplette Keyword-Liste herunterladen, im Excel oder einem anderen Tool bearbeiten und wieder hochladen.

Keyword-Buld-Uploads (Bild: Google)

So funktioniert es

Damit das ganze funktioniert, muss die Keyword-Liste, wie üblich, über über den "Bericht herunterladen" Button im Keyword-Tab heruntergeladen werden. Im Dialog-Fenster gibt es jetzt eine Check-Box "Editable" bzw. dt.: "Bearbeitbar?", die für den richtigen Ausgabe-Format sorgt.

Sie können neue Keywords hinzufügen, Keywords löschen sowie Keyword-Optionen, Keyword-Status, Max. CPC oder Ziel-URL bearbeiten. Danach lässt sich die geänderte Keywordliste über "Berichte und Uploads" (links unten) im neuen Tab "Uploads" hochladen.

Es gilt Regeln zu beachten

Beim Editieren der Keywordliste müssen einige Regeln beachtet werden, die auch im Hilfe-Artikel erklärt sind. So können einige Optionen nur in US-Englisch eingegeben werden, etwa die Keyword-Optionen in der Spalte "Match Type" ("exact", "phrase" oder "broad"). Außerdem muss eine "Action" angegeben werden - "Add" (Hinzufügen), "Remove" (Entfernen) und "Set" (Festlegen)- die dem System mitteilt, was mit dem Keyword passieren soll. "Wenn Sie keinen dieser Werte in die Spalte "Action" eingeben, ignoriert das System die Zeile vollständig und die Änderungen werden nicht berücksichtigt", schreibt Google im Hilfe-Artikel.

Kommentar

Die Neuerung ist für Excel-Fans sicherlich interessant, erfodert allerdings jede Menge Aufmerksamkeit bei den Optionen und, die gesetzt werden können bzw. müssen. Vieles lässt sich, meiner Meinung nach im AdWords Editor bequemer erledigen.

AdWords Enhanced Campaigns und weitere Neuerungen

Google hat Anfang Februar mehrere Änderungen bei AdWords angekündgit, besser bekannt unter dem Namen "Enhanced Campaigns" oder "Erweiterte Kampagnen". In der Zwischenzeit hat Google in mehreren Blogposts und Webinaren Details zu den einzelnen neuen Funktionen vorgestellt. Ich habe hier die Blogposts gesammelt, die die Neuerungen bei AdWords in den letzten Wochen beschreiben.

• Neu bei AdWords: Erweiterte Kampagnen für Marketing in einer Multiscreen-Welt (Mittwoch, 6. Februar 2013)
• Enhanced campaigns: New bidding tools and mobile bid adjustments (Wednesday, February 20 2013)
• Enhanced campaigns: Making it easier for customers to reach you with upgraded call extensions and sitelinks (Wednesday, February 27, 2013)
• Erweiterte Kampagnen im AdWords Editor 10.0 (Donnerstag, 28. Februar 2013)
• Erweiterte Kampagnen: Neue Gebots-Tools und Gebotsanpassungen für Mobilgeräte (Freitag, 1. März 2013)
• Enhanced campaigns: Improving online and offline results with location bid adjustments and offer extensions (Wednesday, March 06, 2013)

In diesen Blog-Posts beschreibt Google die neuen Funktionen - Location Bid Adjustment, Upgraded Call Extension and Sitelinks, Offer Extension - und gibt Tipps, wie sie genutzt werden können. Passend dazu wurden Webinare angeboten (auf Englisch), in denen die einzelnen funktionen ebefalls, teilweise an Live-Beispielen, erklärt wurden. Die Webinare wurden auch aufgezeichnet und können "offline" angeschaut werden: Enhanced Campaigns Webinare. Weitere Webinare sind noch bis Ende März geplant.